Эффект ореола — это когнитивное искажение, при котором восприятие отдельных характеристик объекта доминирует над его целостной оценкой. Впервые описанный психологом Эдвардом Торндайком в 1920 году, этот феномен демонстрирует, как первичное впечатление от одной черты или характеристики формирует мнение о личности, товаре или бренде.
Согласно исследованиям Принстонского университета (2006), люди формируют первое впечатление о человеке за 100–200 миллисекунд, что делает эффект ореола мощным инструментом влияния. В юридической сфере, как показали данные Университета Мэриленда, физическая привлекательность обвиняемых снижает назначаемый срок на 20–30% по сравнению с менее привлекательными подсудимыми при схожих обстоятельствах дела.
1. Сенсационность и громкие заголовки. Медиа часто акцентируют внимание на одном аспекте события, создавая упрощенное, но эмоционально заряженное восприятие. Например, освещение бракоразводного процесса Анджелины Джоли и Брэда Питта привело к тому, что их публичные образы стали ассоциироваться исключительно с их личной жизнью, несмотря на профессиональные достижения.
2. Привлечение знаменитостей в качестве экспертов. Телевидение и цифровые платформы нередко приглашают медийных персон для комментирования тем, далеких от их специализации. Исследование Journal of Consumer Research (2018) подтверждает: мнение знаменитостей повышает доверие к информации на 40%, даже если их компетентность не доказана.
3. Расширение бренда через доступные продукты. Мы часто ассоциируем узнаваемый бренд люкс-сегмента с качеством и статусностью. Так, ключевые модные дома используют парфюмерию как «точку входа». Не многие имеют возможность приобрести дорогую одежду, но несравнимо большее количество людей могут купить духи, зачастую не обращая внимание на характеристики продукта.
4. Первое впечатление и политическая власть. Политики активно используют Интернет, радио и ТВ для проведения предвыборных кампаний. Если общественный лидер умеет преподнести себя и захватить внимание зрителей, то это может стать его оружием в борьбе с конкурентами. Классический пример — президентская гонка Кеннеди и Никсона. Демократ на первых теледебатах держался увереннее, благодаря чему выглядел выигрышно на фоне республиканца. Считается, что именно этот фактор в немалой степени способствовали победе Кеннеди.
Эффект ореола сильно влияет на наше восприятие мира. Мы часто принимают решения, основываясь на первом впечатлении или ярком образе, не углубляясь в факты. Это делает нас легкой мишенью для манипуляций в СМИ и рекламе. В RUPTLY мы понимаем, как важно работать с проверенной информацией — наша редакционная политика строится на принципах достоверности и объективности, чтобы вы могли воспринимать новости на основе фактов, а не впечатлений.