Четвертая версия «Дикси», персональный маркетинг, откровенные разговоры с клиентами: говорим о будущем ритейла в digital

Видеоподкасты о цифровом мире ретейла Retail x Digital от «Артикс» и TrueDigital на AdIndex возвращаются. Во втором сезоне продолжаем говорить с ретейлерами (и не только), но теперь наша главная цель — понять, как у брендов работает маркетинг под капотом и какие слагаемые позволяют командам добиваться высоких результатов. В первом выпуске общаемся с командой маркетинга «Дикси» и пробуем найти секретный ингредиент, который делает бренд особенным.

Гости

1. Вадим Макаренко, директор по маркетингу «Дикси»;
2. Наталья Тихонова, руководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью «Дикси»;
3. Полина Мотосова, Head of Digital «Дикси».

Ведущие

1. Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс»;
2. Екатерина Гераськина, PR-директор «Артикс».

Тайминг

1. 0:40 — Retail x Digital: знакомство
2. 1:36 — Тонны еды в офисе «Дикси»
3. 3:44 — Почему сотрудники обедают в «Саду»
4. 5:10 — Когда в офисе появится утренняя йога
5. 5:46 — Чем в «Дикси» занимается Полина Мотосова
6. 7:04 — Как изменился digital в последнее время
7. 8:45 — Самая удачная акция за последние два года
8. 10:08 — Чего из текущего digital-инвентаря не хватает больше всего
9. 11:30 — Эксперименты: да или нет
10. 12:07 — Влад А4, Клава Кока, Сергей Жуков: интересные акции прошлого года
11. 14:10 — «Грязноватый» рынок и фрод
12. 15:57 — In-house vs Outsource в «Дикси»
13. 17:54 — Почему Полина каждый год отвоевывает бюджет на digital
14. 19:03 — Про digital и маркетинг с Вадимом Макаренко
15. 19:44 — Флагманские направления в маркетинге
16. 20:48 — Горизонт планирования: неделя, квартал, год
17. 21:39 — Как развивать бренд магазину с низкими ценами
18. 22:44 — Как решается проблема «морального устаревания» магазинов
19. 24:30 — Ключевые критерии успеха маркетинга «Дикси»
20. 26:20 — Самые важные критерии успешной команды
21. 27:27 — Персональный маркетинг — наше будущее?
22. 28:35 — Наталья Тихонова про движняк в коммуникациях с клиентом
23. 30:15 — Проект, которым можно гордиться
24. 31:32 — Внешние подрядчики: главные критерии выбора
25. 33:43 — Структура отдела Натальи и блоки ответственности
26. 34:41 — Внутренняя конкуренция — это нормально?
27. 36:13 — Кого хантят в «Дикси»
28. 37:37 — Как бороться с профессиональными шорами
29. 38:57 — Эксперимент с сапами на Фонтанке
30. 40:15 — Как посчитать эффективность инструментов
31. 41:48 — Маркетинг стигматизирован?
32. 43:29 — Блиц
33. 45:13 — В чем секрет успеха «Дикси»