Думали-думали, наконец придумали.
В академиии коммуникаций вчера разбирали первый подробный бриф. Вот и подумалось мне, что основная проблема креативщиков в том, что у них "повеселится" стоит выше "решения маркетинговой задачи". И даже я, в качестве, копирайтера, честно говоря вцепившись зубами держалась за свою идею. Потому что прикольно.
Далее до меня дошло - все идеи не попадают в бриф, потому что бриф пишется бренд-менеджерами.То есть толпа маркетологов решает не просто, ЧТО должно произойти с брендом на опреледенном отрезке, но и КАК это должно произойти.
А это, ясно, отправная точка любой кампании. То есть позиционирование, месседж и предложение - все это разрабатывается в голове бренд-менеджера!
Я, видимо, как и любоя малолетний романтик, взрощенный на Огилви и книжках Пелевина, искренне считаю, что ПОСЛАНИЕ должно быть креативным.
Невозможно креативно выразить ломой мессадж.
Нужно стратегию развития бренда разрабатывать внутри рекламного агентства.
(Может, где-ниьбудь так и просиходит? Откликнитесь, авторы бренд-концепций!)