Бизнес-блоги Sostav.ru на Twitter
Все блоги
02 декабря 2020
Архив →
Поиск по  Публикациям    Фото    Видео    Блогам
 

Что такое Киберпонедельник и как он проходит в России?

Рубрика: Event-маркетинг

Киберпонедельник

Киберпонедельник - маркетинговый термин для понедельника после Дня благодарения в Соединенных Штатах. Он был создан ритейлерами, чтобы побудить людей делать покупки онлайн. Термин Киберпонедельник был придуман Эллен Дэвис из Национальной федерации розничной торговли и Скоттом Сильверманом и дебютировал 28 ноября 2005 года в пресс-релизе Shop.org под названием «Cyber Monday», быстро превращающийся в один из самых больших дней онлайн-покупок в Год".

Киберпонедельник происходит в понедельник после Дня благодарения, и чаще всего приходится на ноябрь, но если день благодарения наступает 27 или 28 ноября, он выпадает в декабре. Диапазон дат от 26 ноября до 2 декабря, и это всегда четыре дня после праздника.

Согласно исследованию eHoliday Mood Study, «77 процентов интернет-магазинов заявили, что их продажи существенно выросли в понедельник после Дня благодарения, и эта тенденция стимулирует серьезные онлайн-скидки и рекламные акции в Cyber Monday в этом году (2005)».

В 2017 году онлайн-продажи Cyber Monday выросли до рекордных 6,59 млрд долларов по сравнению с 2,98 млрд долларов в 2015 году и 2,65 млрд долларов в 2014 году. Однако средняя стоимость заказа составила 128 долларов, что немного ниже показателя 2014 года в 160 долларов.

Киберпонедельник стал онлайн-эквивалентом «Черной пятницы» и предлагает небольшим розничным веб-сайтам возможность конкурировать с более крупными сетями. С момента своего создания он стал международным маркетинговым термином, который используют интернет-магазины по всему миру.

Происхождение термина

 

Термин «Киберпонедельник» был придуман Эллен Дэвис и впервые использовался в сообществе электронной коммерции в праздничный сезон 2005 года. По словам Скотта Сильвермана, главы Shop.org, этот термин был придуман на основе исследования 2004 года, показавшего, что "одним из самых больших дней покупок в Интернете в году" был понедельник после Дня благодарения (12-й по величине день в истории).

Ритейлеры также отметили, что наиболее значительный период покупок был с 5 по 15 декабря прошлого года. В конце ноября 2005 года газета «Нью-Йорк таймс» сообщила: «Название« Кибер понедельник »возникло из наблюдения, что миллионы других продуктивно работающих американцев, только в выходные дни благодарения за витрины, возвращались к высокоскоростному интернет-подключению на работе в понедельник и покупая то, что им понравилось ".

В то время у многих людей дома был медленный интернет. Идея такого праздника была создана Тони Валадо в 2003 году, когда он работал на 1800Flowers.com, и придумал «Белую среду» за день до Дня Благодарения для интернет-магазинов.

Киберпонедельник в России

 

Russian Cyber Monday, выпадающий в последний понедельник января, - это праздничное мероприятие, которое предлагает огромные скидки.

Вы правильно прочитали - этот предстоящий понедельник - Russian Cyber-Monday 2.0. Яндекс.Маркет, ведущий российский агрегатор онлайн-покупок, объявил вчера, что они в очередной раз будут участвовать в онлайн-продажах «Кибер-понедельника». За последние несколько лет Россия начала участвовать в «Черной пятнице», чтобы начать период праздничных покупок. в декабре, который обычно длится как длительная распродажа в выходные дни и в автономном режиме, а не только в пятницу, когда покупают кирпич и миномет, как в США.

Эти продажи оказались огромным успехом в России, но за ними не последовал традиционный кибер-понедельник. В России после новогодних праздников кибер-понедельник продажи были 25 января. Сейчас Яндекс.Маркет проводит очередную акцию Cyber-Monday, но 30 мая.

В январской версии Russian Cyber-Monday средняя скидка на Яндекс.Маркете составила 14%. На Яндекс.Маркете российские онлайн-покупатели совершают покупки прямо на сайте интернет-магазина, но используют Market для поиска своих товаров. В январе в кибер-понедельник трафик с Market на участвующие сайты электронной коммерции вырос на 75% по сравнению с трафиком в предыдущий понедельник 18 января.

Директор Яндекс.Маркета Павел Алешин пояснил, что «российские покупатели будут ждать, чтобы купить что-то, на что они положили глаз, со скидкой. Чтобы сделать это лучше для покупателей, на Яндекс.Маркете мы собираем и показываем много товаров по продажным ценам на нашем сервисе ».

В предстоящий понедельник главная целевая страница Яндекс.Маркета будет включать предложения по основным категориям: от детских игрушек до беговых кроссовок. Распродажа товаров осуществляется не только на специальной странице распродаж, но и на всем сайте Яндекс.Маркета. Хотя в прошлом году Яндекс.Маркет создал специальный раздел скидок, а в апреле они появились в мобильном приложении для Android. На данный момент на Яндекс.Маркете насчитывается около шести миллионов предложений по льготным тарифам.

Российские и международные сайты электронной коммерции продвигают свои товары и помогают начать сезон летних покупок для отпуска и других вещей и товаров в теплую погоду! Как всегда, когда вы продаете свои товары и услуги в другой стране, постоянное информирование об уникальных торговых событиях помогает вам продвигать ваши товары в соответствии с вашими ожиданиями покупателей. Запуск продаж и создание специальных кампаний для этих продаж в дни, когда россияне ожидают, что скидка, несомненно, поможет вашим конверсиям в России!

Опубликовано: 24.01.2020 | 12:31 | Просмотров: 617


Комментарии (0)
О Блоге
HS2 Solutions
Размещение информации о рекламных и маркетинговых проектах компании, аналитических статей и кейсов сотрудников
Создан: 22.07.2018 | 09:49
Темы: 265 | Посты: 39 | Показы: 165901
Рейтинг: | Голоса: 275
Авторы Блога
administrator
Администратор

© Состав.ру 1998-2020, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7(495)230-05-97 адрес: 109004, Москва, ул. Полковая 3 стр. 3

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов