"Women only" ивент
Сегодня мы постоянно сталкиваемся со специальными мероприятиями, где организаторы определяют целевую аудиторию, исходя из гендерных принципов. Здесь презентация только для мужчин, а там семинар только для женщин. Но со special event, подобному тому, о котором пойдет речь в сегодняшней статье, лично я, признаюсь, встречался редко. Герой настоящего материала - женский фестиваль, проходящий каждый год с 9 по 23 сентября на острове Лесвос, Греция. Забегая вперед, скажу, что в его рамках действительно работает принцип women only, а корни мероприятия уходят в самую древность. По крайней мере, так утверждают его организаторы - крупная туристическая компания Sappho Travel.
Итак, полное название фестиваля - Annual Eressos Women's Festival, - и местом его проведения бессменно является Skala Eressos на острове Лесвос в Греции. Организаторы ответственно заявляют, что их специальное мероприятие собирает женщин со всего мира. На протяжении всего срока описываемого ивента его участницы пьют вино, пробуют всевозможные экзотические блюда, а также посещают выставки различных искусств, проходят обучение, участвуют в спортивных мероприятиях и бесконечных вечеринках и даже устраивают тематические вечера, на которых совершенствуют навыки лепки, шитья и так далее.
Последняя фраза не должна вводить в заблуждение: фестиваль - это, конечно же, не дополнительное образование, а, в первую очередь, развлечение без остановок. Иными словами, Skala Eressos с 9 по 23 сентября каждого года превращается в этакий импровизированный женский городок, куда мужчин, кстати, фактически не допускают. Организаторы, со своей стороны, убеждают всех заинтересованных женщин в том, что скучно без мужчин им точно не будет: в рамках фестиваля можно не только принять участие в проектах, которые предусмотрены программой, но и воспользоваться многими экскурсионными программами. Но обо всем по порядку.
Skala Eressos
Подобные женскому фестивалю в Греции мероприятия, как правило, имеют очень тесную связь с местом проведения. Это обусловлено, в первую очередь, их исключительной концептуальной привязкой к истории и традициям той территории, где они проводятся. Поэтому прежде, чем детально рассмотреть Annual Eressos Women's Festival, изучим его, условно говоря, площадку - деревню под названием Skala Eressos. Официально считается, что в ней в древние времена родился Сафо, известный поэт и учитель для многих.
Сегодня в Skala Eressos большинством общественных мест (кафе, бары и так далее) владеют и управляют женщины. Более того, в деревне находятся две гостиницы, которые принимают исключительно представительниц прекрасного пола. Дискриминация? Совсем нет - просто такая традиция. В рамках настоящего материала мы не станем углубляться в корни подобного положения вещей и не будем искать исторических его обоснований. Иными словами, примем все как данность: Skala Eressos является почти полностью "женским" местом. К слову, такая ситуация является неким катализатором в этой местности: в Skala Eressos круглый год приезжает великое множество туристок, и это не считая посетителей самого фестиваля.
Если же говорить о любопытных заведениях в описываемой деревне, то для начала можно упомянуть Tenth Muse Bar, который расположен на главной площади Skala Eressos. Им заправляет некто Лена, и посетителям предлагаются завтраки, ланчи, обеды и специальное вечернее меню. На время проведения фестиваля в Tenth Muse Bar каждую ночь организуются открытые для всех вечеринки с привлечением различных местных музыкантов и реже - приглашенных артистов. Кстати, вообще все заведения деревни Skala Eressos являются самыми непосредственными участниками женского фестиваля.
Однако больше всего туристов и посетителей мероприятия привлекает Sappho Garden of the Arts - кафе, галерея и по совместительству культурный центр всей Skala Eressos. Во время Annual Eressos Women's Festival по вечерам здесь собираются женщины для того, чтобы читать друг другу стихи, исполнять музыкальные произведения и вообще всячески делиться плодами своих талантов. Кроме того, в Sappho Garden of the Arts часто проводятся выставки изобразительного искусства, но картин с громкими именами здесь, к сожалению, не увидеть, ибо масштаб несколько иной. Чаще всего в Sappho Garden of the Arts выставляются малоизвестные художницы, приезжающие на фестиваль.
История мероприятия
Все началось в 2000 году, когда туристическая компания Sappho Travel впервые организовала специальное мероприятие под названием Women Together. Он был разделен на две части, одна из которых проходила в июне, а вторая - в сентябре. Каждая часть длилась ровно неделю. Думаю, не стоит говорить о том, что сей special event сразу стал очень популярным, причем во многом благодаря именно его четко сформированной целевой аудитории.
Как рассказывают организаторы, планирование и проведение самого первого женского фестиваля оказалось крайне непростой задачей. Основная сложность заключалась в продвижении проекта, ибо его масштаб предполагал привлечение просто огромного числа посетителей из разных частей земного шара, причем на значительный срок. В то же время Sappho Travel уже была серьезной туристической компанией со сложившейся репутацией, и целевая аудитория ее знала. Однако, в любом случае, с привлечением посетителей на первый проект было нелегко.
Кроме того, еще одна серьезная проблема пришла из совсем неожиданного места: всяческие препятствия для ивента строили представители официальной региональной власти, включая мэра и его подчиненных. Однако организаторы смогли извлечь даже из этого PR-выгоду. Практически сразу проблема стала достоянием общественности, и под ее обсуждение было выделено время на таких телеканалах, как ANT1 (греческое национальное телевидение) и CNN. И это не говоря о прессе, Интернете и времени на радиостанциях. Иными словами, эта ситуация является очень хорошим примером того, как из любых ситуаций можно создавать отличные информационные поводы, которые впоследствии пойдут в плюс проекту, нежели в минус.
В 2001 году Sappho Travel организовали второй по счету фестиваль, который имел место быть уже в сентябре и длился две недели. Именно тот проект и стал фактически фундаментом для всех последующих мероприятий на острове Левсос. На протяжении трех годов с 2002 по 2004 описываемый special event постоянно прибавлял в популярности, масштабе, значимости среди целевой аудитории и по многим другим не менее важным параметрам. В итоге к 2005 году Annual Eressos Women's Festival превратился в гораздо более культурологическое специальное мероприятие с особым упором на творчество посетительниц.
Особенности позиционирования
Мы уже много раз в сегодняшней статье упоминали об особенностях позиционирования Annual Eressos Women's Festival. На самом деле, она (особенность) всего одна - тотальный и безапелляционный women only, и этому правилу соответствует каждый элемент мероприятия. К примеру, на острове Лесвос есть аэропорт в городе Мутилини. Во время фестиваля Sappho Travel организует туда чартеры практически из всех европейских стран, но на официальном сайте компании четко и ясно написано, что билеты на эти самолеты могут купить исключительно женщины.
То же самое касается практически всех способов добраться до Skala Eressos: посетительницам фестиваля в дополнение к чартерам предлагаются катера и паромы women only, автобусы women only, а вот такси, которые ездят из Мутилини в Skala Eressos, доступны для всех. Однако стоит отметить, что мужчин на фестивале почти невозможно найти. Со слов очевидцев, их присутствие организаторами и посетительницами Annual Eressos Women's Festival называется не иначе как "нежелательным".
Программа в 2006 году
Разумеется, программа Annual Eressos Women's Festival настолько большая и разнообразная (ведь мероприятие идет две недели), что для подробного рассказа о ней может не хватить и серии объемных материалов. Поэтому мы рассмотрим лишь самые любопытные события, которые состоялись в рамках описываемого фестиваля в этом году.
Первое, что привлекает внимание аудитории, - это мастер-класс аргентинского танго от известнейших танцовщиц Sasja & Jantien. Их знают по всей Европе, а в 1995 году они открыли в Амстердаме свою собственную школу танцев. На Annual Eressos Women's Festival Sasja и Jantien организуют обучение так называемой разновидности танго, которую принято именовать Tango de Salon. Вообще же, как мы говорили чуть выше, множество активностей на женском фестивале в Греции носят как раз обучающий характер. Под эту категорию попадают и писательский workshop от Джои Марлоу. В его рамках посетительницам мероприятия будет предложено ознакомиться с виденьем Джои Марлоу на основные навыки работы с текстом. К слову, эта писательница живет в Skala Eressos уже два года и является президентом сообщества под названием Women Writers of Eressos.
Еще одна немаловажная часть специального мероприятия, о котором идет речь в сегодняшней статье, - это лечебные и спортивные предложения для его посетительниц. К примеру, ежедневно на Annual Eressos Women's Festival проводятся игры в пляжный волейбол, мини-футбол, бильярд. Что касается лечения, то на фестивале оно представлено в основном нетрадиционными видами: лечебные медитации, лечение с помощью специальных звуков или даже камней, лечение с помощью методики shiatsu.
Если честно, то при детальном изучении Annual Eressos Women's Festival создается впечатление, будто это мероприятие пришло к нам прямиком годов из 70-х, когда были особенно популярны подобные ивенты. Особенно колоритно их описал Мишель Уэльбек в своей книге "Элементарные частицы". Однако стоит отметить, что организатор фестиваля Sappho Travel является, в первую очередь, коммерческой компанией, и ее интересует, разумеется, прибыль, которая, по словам руководства компании, растет из года в год. Таким образом, Annual Eressos Women's Festival, думаю, можно считать неплохим примером того, как можно использовать все плюсы гендерного позиционирования и культурных особенностей площадки проведения.