{"text_format":"1","workbook":"xlsx","n_sheets":1,"sheets":["Лист1"],"not_rendered":{"charts":0,"images":0,"macros":1,"external_links":0,"defined_names":0,"comments":1,"pivot_tables":0},"unopened":[],"bounds":{"document_bytes":16777216,"sheet_cells":100000,"rows_first":2000,"rows_last":500,"rows_between":2000,"halvings":0,"cell_chars":16384,"cell_head_chars":4096},"cells_cut":0,"cells_raw":0,"read":"whole","date_system":"1900"}

{"sheet":"Лист1","index":0,"n_rows":24,"n_cols":10,"rows_kept":24,"cut":false,"hidden":false,"merged":[[1,0,1,7],[9,0,9,7],[16,0,16,7],[0,1,0,6],[10,9,15,11],[8,9,9,11]]}
["Понижение частоты","Поправки частоты",null,null,null,null,null,"Повышение частоты",5]
["Рыночные факторы"]
["Развитый бренд",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Новый бренд",-0.2]
["Высокая доля рынка",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Низкая доля рынка",0.3]
["Высокая лояльность к бренду",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Низкая лояльность к бренду",-0.2]
["Длинный цикл покупки",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Короткий цикл покупки",0.3]
["Редкое, в т.ч. случайное использование",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Ежедневное потребление",-0.3]
["Планируется низкая доля голоса",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Планируется высокая доля голоса",-0.3]
["ЦА - ближе к 18-45",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","ЦА - пожилые и дети",0.3,"ЧАСТОТА"]
["Медиа факторы"]
["Низкий клаттер",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Высокий клаттер",-0.3,{"$f":"IF(SUM(I3:I24)+I1<3,3,SUM(I3:I24)+I1)","v":5.2}]
["Высокое соответствие контента бренду",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Нейтральное соответствие контента бренду",0.3]
["Высокий уровень внимания аудитории",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Низкий уровень внимания аудитории",-0.3]
["Длительное размещение",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Флайтовое размещение",-0.3]
["Ограниченное количество медиа каналов",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Использование множества медиа каналов",0.3]
["Используется медиа канал с высокочастотным охватом",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Используется медиа канал с низкочастотным охватом",0.3]
["Факторы качества рекламного сообщения, в т.ч. креатив"]
["Низкая сложность рекламного сообщения",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Высокая сложность рекламного сообщения",-0.3]
["Уникальность сообщения",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Низкая новизна сообщения",0.3]
["Уже рекламируемое сообщение",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Новое сообщение",-0.3]
["Продуктовая коммуникация",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Имиджевая коммуникация",0.3]
["Низкая вариативность сообщения",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Высокая вариативность сообщения",-0.3]
["Высокая изнашиваемость коммуникации",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Низкая изнашиваемость коммуникации",0.3]
["Длинная коммуникация с ЦА",-0.3,-0.2,-0.1,"+0,1","+0,2","+0,3","Короткая коммуникация с ЦА",0.3]