Sostav.ru представляет результаты исследования российского рынка медиазакупок в сети Интернет за 2015 год. По его итогам составлен рейтинг крупнейших агентств по объему медиазакупок в online, а также сформированы сводные рейтинги российских медиаагентств и холдингов.
Рейтинги составлены на основании данных уже ставшего традиционным Рейтинга медиаагентств и холдингов АКАР/Sostav.ru 2016, учитывающего объемы размещения в non-digital за 2015 год, а также результатов собственного исследования объемов интернет-размещений.
Напомним, что традиционный рейтинг учитывает размещение рекламодателей на ТВ (национальном, региональном, кабельном, включая спонсорские размещения без хронометража), радио, наружной рекламе и печатной прессе. Методология данного рейтинга разработана рабочей группой Ассоциации коммуникационных агентств России. Сопредседатели рабочей группы: Марат Куникеев (Генеральный директор, Starlink) и Евгений Балдин (Директор по стратегии и исследованиям, Media Instinct Group).
В методологии рассчета интернет-биллингов, результаты которого представлены в первом Рейтинге российских интернет-байеров, учитывалась медийная баннерная реклама и видеореклама в интернете, включая размещения через programmatic-платформы, но не учитывалась контекстная реклама и спецпроекты.
Для рассчета интернет-биллингов агентства—участники рейтинга предоставили Sostav.ru клиентские листы за отчетный период, а также доли интернет-бюджетов в процентном соотношении к бюджетам оффлайн-размещений в разрезе различных категорий рекламодателей. В результате мы получили возможность рассчитать интернет-биллинги рекламодателей, на основе их соотношения с оффлайн-бюджетами.
Мы ведем дальнейшую работу по улучшению качества методологии данного рейтинга и будем продолжать консультации с ведущими экспертами рынка, в первую очередь, с рабочей группой и медакомитетом АКАР. Участниками рынка неоднократно подчеркивалась необходимость создания подобного инструмента, актуальность которого диктуется ростом инвестиций рекламодателей в интернет-сегмент.
Рейтинг крупнейших российских агентств
по медиазакупкам в интернете
млн. руб. с НДС
# Агентство | Интернет |
---|---|
1 Dentsu Aegis Digital* | 2 640 |
2 OMD Resolution** | 1 930 |
3 Media Instinct | 1 509 |
4 Mediabrands/Advance*** | 1 137 |
5 Digital BBDO**** | 1 130 |
6 ZenithOptimedia | 1 119 |
7 Starcom | 1 067 |
8 HMG/Havas Digital***** | 807 |
9 MEC | 799 |
10 MediaVest | 667 |
11 Mindshare | 579 |
12 MediaCom | 533 |
13 MAGMA | 383 |
14 MAXUS | 339 |
15 АЛЛЕН-МЕДИА | 332 |
16 Innocean Worldwide Rus | 329 |
17 РОССТ | 232 |
18 STRONG | 196 |
19 StarLink | 182 |
20 LBL Media | 176 |
21 Deltaplan | 140 |
22 Игроник Медиа | 137 |
23 ТоталВью | 125 |
24 Media First | 117 |
25 HIDALGO | 105 |
26 Медиа-Шторм | 104 |
27 Media Impact | 92 |
28 Про Медиа | 78 |
29 Audio Art | 62 |
30 TTMedia | 55 |
31 Prior | 54 |
32 Сорек Медиа | 51 |
33 MediaNet | 50 |
34 Artcom WP | 50 |
35 INO Group | 48 |
36 New Channel | 39 |
37 Sigma | 37 |
38 Таргет-медиа (РА) | 35 |
39 ГРК ACG | 31 |
40 Multitec | 27 |
41 iMARS Communications | 27 |
42 Медиа Анлимитед | 9 |
* Dentsu Aegis Digital: структура Dentsu Aegis Network, которая осуществляет консолидированный digital-баинг
** OMD Resolution включает в себя интернет биллинги агентств OMD Optimum media, OMD AMS, MediaPlan, Easy Media (входят в OMD OM GROUP)
*** Advance Mediabrands обслуживает в том числе клиентов агенттсв Initiative и UM (входят в АДВ)
**** Digital BBDO: структура Media Direction Group, которая осуществляет консолидированный digital-баинг
***** Havas Digital обслуживает в том числе клиентов агентств Havas Media, Arena и Maxima (входят в АДВ)
Руководствуясь данными собственного рейтинга интернет-байеров и "Рейтинга медиабаинговых агентств и холдингов 2016 АКАР/Sostav.ru", Sostav.ru раcсчитал сводный рейтинг медиабаинговых агентств и холдингов, работающих на российском рынке.
Сводный рейтинг крупнейших российских агентств по медиазакупкам (включая закупку рекламы в интернете)
млн. руб. с НДС
# Агентство | Все медиа | ТВ | Радио | Пресса | OOH | Интернет |
---|---|---|---|---|---|---|
1 Starcom | 17 558 | 15 136 | 110 | 604 | 641 | 1 067 |
2 OMD Optimum Media | 17 113 | 12 514 | 648 | 635 | 1 770 | 1 546 |
3 Media Instinct | 15 732 | 9 654 | 1 458 | 497 | 2 614 | 1 509 |
4 ZenithOptimedia | 15 237 | 12 423 | 394 | 1 065 | 236 | 1 119 |
5 MEC | 12 178 | 9 586 | 417 | 638 | 738 | 799 |
6 Carat | 11 625 | 9 033 | 1 046 | 340 | 346 | 860 |
7 MediaVest | 10 260 | 8 473 | 58 | 131 | 931 | 667 |
8 Havas Media | 9 852 | 8 575 | 285 | 875 | 117 | - |
9 Initiative | 9 371 | 8 585 | 270 | 215 | 301 | - |
10 Vizeum | 8 545 | 5 843 | 480 | 641 | 695 | 886 |
11 OMD Media Direction | 6 542 | 4 168 | 751 | 179 | 896 | 548 |
12 АЛЛЕН-МЕДИА | 6 226 | 2 294 | 1 637 | 511 | 1 452 | 332 |
13 PHD | 5 962 | 3 941 | 244 | 73 | 1 188 | 516 |
14 Mindshare | 5 401 | 3 146 | 799 | 275 | 602 | 579 |
15 Maxima | 5 239 | 4 186 | 338 | 20 | 695 | - |
16 РОССТ | 5 138 | 3 249 | 380 | 1 158 | 119 | 232 |
17 MediaCom | 4 986 | 2 830 | 549 | 560 | 514 | 533 |
18 StarLink | 4 240 | 3 699 | 67 | 251 | 41 | 182 |
19 Ad'oclock | 4 105 | 2 840 | 466 | 180 | 130 | 489 |
20 STRONG | 4 057 | 3 030 | 200 | 499 | 132 | 196 |
21 Dentsu Smart | 4 052 | 2 747 | 616 | 194 | 90 | 405 |
22 MAXUS | 3 912 | 2 763 | 203 | 330 | 277 | 339 |
23 OMD AMS | 3 669 | 2 165 | 513 | 243 | 513 | 235 |
24 LBL Media | 3 308 | 2 053 | 292 | 357 | 430 | 176 |
25 Arena | 2 606 | 2 047 | 206 | 253 | 100 | - |
26 HIDALGO | 2 494 | 1 936 | 205 | 103 | 145 | 105 |
27 MAGMA | 2 424 | 1 029 | 521 | 170 | 321 | 383 |
28 Deltaplan | 2 332 | 1 428 | 87 | 63 | 614 | 140 |
29 ТоталВью | 2 243 | 1 086 | 317 | 458 | 257 | 125 |
30 Media First | 1 944 | 976 | 98 | 667 | 86 | 117 |
31 Media Wise | 1 796 | 1 539 | 63 | 77 | 51 | 66 |
32 Innocean Worldwide Rus | 1 665 | 686 | 194 | 103 | 353 | 329 |
33 MIXOLOGY | 1 637 | 1 155 | 65 | 179 | 198 | 40 |
34 Artcom WP | 1 613 | 1 331 | 67 | 81 | 84 | 50 |
35 UM Russia | 1 590 | 1 319 | 107 | 107 | 57 | - |
36 Mediaplan | 1 339 | 1 054 | 43 | 38 | 158 | 46 |
37 Игроник Медиа | 1 255 | 155 | 204 | 52 | 707 | 137 |
38 Easy Media | 1 199 | 772 | 76 | 113 | 135 | 103 |
39 Mediabrands/Advance | 1 137 | - | - | - | - | 1 137 |
40 Audio Art | 1 075 | 524 | 221 | 117 | 151 | 62 |
41 MediaNet | 1 047 | 795 | 41 | 27 | 134 | 50 |
42 Сорек Медиа | 990 | 755 | 55 | 7 | 122 | 51 |
43 Prior | 982 | 642 | 36 | 38 | 212 | 54 |
44 Медиа-Шторм | 880 | 418 | 29 | 20 | 309 | 104 |
45 HMG/Havas Digital | 807 | - | - | - | - | 807 |
46 Multitec | 714 | 534 | 102 | 49 | 2 | 27 |
47 INO Group | 602 | 74 | 159 | 67 | 254 | 48 |
48 MediaSelection | 581 | - | - | - | 581 | - |
49 ГРК ACG | 564 | 385 | 7 | 72 | 69 | 31 |
50 Sigma | 519 | 349 | 63 | 26 | 44 | 37 |
51 Таргет-медиа (РА) | 467 | 292 | 40 | 36 | 64 | 35 |
52 Media Impact | 448 | 255 | 2 | 14 | 85 | 92 |
53 New Channel | 448 | 362 | 10 | 10 | 27 | 39 |
54 Лидер Медиа | 445 | - | 11 | 3 | 431 | - |
55 Made | 427 | 195 | 200 | 20 | 12 | - |
56 Synergy Media | 257 | 179 | 49 | 27 | 2 | - |
57 Медиа Анлимитед | 187 | 157 | 8 | 13 | - | 9 |
58 iMARS Communications | 124 | 6 | 21 | 46 | 24 | 27 |
59 TTMedia | 121 | - | - | 34 | 32 | 55 |
60 Про Медиа | 78 | - | - | - | - | 78 |
61 Zen Media | 69 | 7 | 16 | 1 | 45 | - |
62 Таргет-медиа (КГ) | 65 | 57 | 2 | 6 | - | - |
63 Aviator | 55 | 29 | 19 | 2 | 5 | - |
# Агентство | Total | Нац. ТВ | Рег. ТВ. | Каб. ТВ | Спонс. |
---|---|---|---|---|---|
1 Starcom | 15 136 | 13 588 | 651 | 505 | 392 |
2 OMD Optimum Media | 12 514 | 10 710 | 1 107 | 181 | 516 |
3 ZenithOptimedia | 12 423 | 10 156 | 1 128 | 571 | 568 |
4 Media Instinct | 9 654 | 5 003 | 3 640 | 145 | 866 |
5 MEC | 9 586 | 7 539 | 1 764 | 138 | 145 |
6 Carat | 9 033 | 7 496 | 798 | 129 | 610 |
7 Initiative | 8 585 | 6 993 | 1 020 | 366 | 206 |
8 Havas Media | 8 575 | 7 529 | 300 | 389 | 357 |
9 MediaVest | 8 473 | 7 940 | 191 | 167 | 175 |
10 Vizeum | 5 843 | 3 184 | 1 489 | 75 | 1 095 |
11 Maxima | 4 186 | 3 227 | 739 | 129 | 91 |
12 OMD Media Direction | 4 168 | 1 483 | 2 205 | 15 | 465 |
13 PHD | 3 941 | 2 616 | 1 159 | 29 | 137 |
14 StarLink | 3 699 | 2 864 | 499 | 34 | 302 |
15 РОССТ | 3 249 | 1 934 | 353 | 48 | 914 |
16 Mindshare | 3 146 | 2 889 | 135 | 57 | 65 |
17 STRONG | 3 030 | 790 | 1 360 | 23 | 857 |
18 Ad'oclock | 2 840 | 2 125 | 312 | 107 | 296 |
19 MediaCom | 2 830 | 2 372 | 247 | 83 | 128 |
20 MAXUS | 2 763 | 1 992 | 605 | 119 | 47 |
21 Dentsu Smart | 2 747 | 1 774 | 228 | 53 | 692 |
22 АЛЛЕН-МЕДИА | 2 294 | 560 | 1 533 | 22 | 179 |
23 OMD AMS | 2 165 | 1 601 | 400 | 61 | 103 |
24 LBL Media | 2 053 | 1 379 | 263 | 52 | 359 |
25 Arena | 2 047 | 1 925 | - | 10 | 112 |
26 HIDALGO | 1 936 | 329 | 42 | 1 479 | 86 |
27 Media Wise | 1 539 | 1 207 | 277 | 34 | 21 |
28 Deltaplan | 1 428 | - | 1 424 | 4 | - |
29 Artcom WP | 1 331 | 513 | 755 | 30 | 33 |
30 UM Russia | 1 319 | 372 | 815 | 18 | 114 |
31 MIXOLOGY | 1 155 | 174 | 589 | 7 | 385 |
32 ТоталВью | 1 086 | - | 1 037 | 8 | 41 |
33 Mediaplan | 1 054 | 243 | 782 | 21 | 8 |
34 MAGMA | 1 029 | 659 | 153 | 20 | 197 |
35 Media First | 976 | 169 | 650 | 5 | 152 |
36 MediaNet | 795 | 263 | 438 | 62 | 32 |
37 Easy Media | 772 | 218 | 394 | 33 | 127 |
38 Сорек Медиа | 755 | 206 | 540 | 9 | - |
39 Innocean Worldwide Rus | 686 | 610 | 7 | 38 | 31 |
40 Prior | 642 | 149 | 461 | 3 | 29 |
41 Multitec | 534 | 481 | 43 | 3 | 7 |
42 Audio Art | 524 | 6 | 399 | 19 | 100 |
43 Медиа-Шторм | 418 | 107 | 286 | 25 | - |
44 ГРК ACG | 385 | 8 | 343 | - | 34 |
45 New Channel | 362 | 249 | 76 | 1 | 36 |
46 Sigma | 349 | 193 | 108 | 32 | 16 |
47 Таргет-медиа (РА) | 292 | 26 | 200 | 9 | 57 |
48 Media Impact | 255 | 45 | 81 | 9 | 120 |
49 Made | 195 | 188 | 7 | - | - |
50 Synergy Media | 179 | 154 | 25 | - | - |
51 Медиа Анлимитед | 157 | 93 | 54 | 10 | - |
52 Игроник Медиа | 155 | 123 | 30 | 2 | - |
53 INO Group | 74 | - | 74 | - | - |
54 Таргет-медиа (КГ) | 57 | 13 | 41 | - | 3 |
55 Aviator | 29 | 11 | 13 | - | 5 |
56 Zen Media | 7 | - | 7 | - | - |
57 iMARS Communications | 6 | 6 | - | - | - |
# Агентство | Интернет |
---|---|
1 OMD Optimum Media | 1 546 |
2 Media Instinct | 1 509 |
3 Mediabrands/Advance | 1 137 |
4 ZenithOptimedia | 1 119 |
5 Starcom | 1 067 |
6 Vizeum | 886 |
7 Carat | 860 |
8 HMG/Havas Digital | 807 |
9 MEC | 799 |
10 MediaVest | 667 |
11 Mindshare | 579 |
12 OMD Media Direction | 548 |
13 MediaCom | 533 |
14 PHD | 516 |
15 Ad'oclock | 489 |
16 Dentsu Smart | 405 |
17 MAGMA | 383 |
18 MAXUS | 339 |
19 АЛЛЕН-МЕДИА | 332 |
20 Innocean Worldwide Rus | 329 |
21 OMD AMS | 235 |
22 РОССТ | 232 |
23 STRONG | 196 |
24 StarLink | 182 |
25 LBL Media | 176 |
26 Deltaplan | 140 |
27 Игроник Медиа | 137 |
28 ТоталВью | 125 |
29 Media First | 117 |
30 HIDALGO | 105 |
31 Медиа-Шторм | 104 |
32 Easy Media | 103 |
33 Media Impact | 92 |
34 Про Медиа | 78 |
35 Media Wise | 66 |
36 Audio Art | 62 |
37 TTMedia | 55 |
38 Prior | 54 |
39 Сорек Медиа | 51 |
40 Artcom WP | 50 |
41 MediaNet | 50 |
42 INO Group | 48 |
43 Mediaplan | 46 |
44 MIXOLOGY | 40 |
45 New Channel | 39 |
46 Sigma | 37 |
47 Таргет-медиа (РА) | 35 |
48 ГРК ACG | 31 |
49 Multitec | 27 |
50 iMARS Communications | 27 |
51 Медиа Анлимитед | 9 |
Рейтинг крупнейших холдингов
по объему медиазакупок в 2015 году
(включая закупку рекламы в интернете)
млн. руб. с НДС
# Группа | Общий биллинг | Биллинги агентств | ||||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1 VIVAKI | 47 295 |
|
||||||||||||||
2 OMD OM GROUP | 40 689 |
|
||||||||||||||
3 ADV | 30 602 |
|
||||||||||||||
4 DENTSU AEGIS NETWORK* | 28 327 |
|
||||||||||||||
5 GROUPM | 26 477 |
|
||||||||||||||
6 MEDIA DIRECTION GROUP | 14 557 |
|
||||||||||||||
7 MEDIA ARTS | 2 872 |
|
||||||||||||||
8 TWIGA | 2 065 |
|
||||||||||||||
9 RAIN GROUP | 1 037 |
|
Распределение бюджетов в холдингах
(включая интернет биллинги)
млн. руб. с НДС
UPDATE
После публикации рейтинга агентства IMMEDIA и Union Media Service выразили желание
присутствовать в проекте.
Поскольку рейтинг 2016 года сформирован и обнародован, информацию об этих агентствах
мы публикуем в виде дополнения.
(млн. руб с НДС)
Агентство | Все медиа | ТВ | Радио | Пресса | OOH | Интернет |
---|---|---|---|---|---|---|
IMMEDIA | 2 144 | 1 211 | 29 | 57 | 78 | 759 |
Юнион Медиа Сервис | 1 415 | 965 | - | 353 | 75 | 22 |
Полученные биллинги соответсвуют следующим местам в рейтинге:
Интернет рейтинг
IMMEDIA | 8 место |
Юнион Медиа Сервис | 43 место |
Сводный рейтинг
IMMEDIA | 30 место |
Юнион Медиа Сервис | 36 место |