Рейтинг медиаагентств и холдингов 2021

В этом году методология подсчета усовершенствовалась и претерпела значительные изменения, особенно в сегменте digital - теперь есть возможность учитывать performance размещение - соцсети и контекст. Это позволяет сделать более полную оценку по клиентам, рассмотреть их размещения не только в разрезе традиционных медиа, но и performance, который является важным каналом и с каждым годом наращивает объем инвестиций рекламодателей.

Давыдова Лейла

Директор по исследованиям IPG Mediabrands Russia

Результаты

Медиаагентства

На первую позицию рейтинга крупнейших медиаагентств по биллингам за 2020 год вышло Carat. При этом из 25,4 млрд руб., полученных агентством, 16 млрд пошли на продвижение на ТВ. Второе место досталось прошлогоднему лидеру OMD Optimum Media (23,1 млрд руб.), а Media Instinct спустилось на третью строчку (19,3 млрд руб.). На четвертое место вышло dentsu X (16,2 млрд руб.), сместив с этой позиции Havas Media (13,4 млрд руб.), которому в этом году досталась лишь шестая строчка рейтинга. Завершает пятерку лидеров, как и в прошлом году, Starcom с биллингом 14,5 млрд руб.

Во второй пятерке также произошли перестановки. Starlink (11,6 млрд руб.) поднялось с девятой на седьмую позицию, а Initiative (10,8 млрд руб.) - с десятой на восьмую. Покинули десятку лидеров Zenith (6,1 млрд руб.) и Wavemaker (8,3 млрд руб.).

Новичками рейтинга в этом году стало сразу 21 агентства. При этом «СберМаркетинг» сразу оказался на 14 строчке с биллингом 7,7 млрд руб., а Artics Internet Solutions заняли 27 место (2,8 млрд руб.).

Результаты рейтинга медиаагентств и холдингов отражают высокую эффективность работы команды dentsu Russia в турбулентный период пандемии и экономической нестабильности. Группа dentsu Russia усилила свои позиции, такой динамике способствовало как приобретение новых крупных контрактов на 2020 год в результате побед в медиатендерах (Nestle, Perfetti Van Melle, L’Oreal, Ferrero), так и продолжение партнерств с ключевыми рекламодателями (Mondelez, МТС, «М.Видео-Эльдорадо»).

Основой нашего подхода были гибкие стратегии и размещения в медиа с учетом быстро меняющихся запросов рекламодателей и их потребителей. Мы рады, что наши клиенты выбрали игру «вдолгую» — сохранили и даже увеличили рекламные инвестиции, чтобы укрепить свои позиции на рынке в долгосрочной перспективе.

Вклад в позитивную динамику группы внесло и присутствие в клиентском листе компаний новой экономики — онлайн-бизнесов и экосистем. Данный сегмент рекламодателей активно инвестирует в маркетинг, открыт к новым технологиям, форматам и площадкам.

Мария Донских

Главный управляющий директор dentsu Russia

Нам удалось удержать позиции в сложном 2020 году – в первую очередь за счет продуманной стратегии развития, эффективной работы как с новым бизнесом, так и с текущими клиентами агентства.

Евгений Балдин

Директор по стратегии и исследованиям Media Instinct Group

Пандемия коронавируса ускорила рост интереса рекламодателей к интегрированным решениям, нацеленным на конечный результат кампаний.

Падает важность медиа KPIs, всех интересует ROI и влияние на продажи.

Роль агентств состоит из двух аспектов: первый - правильно спрогнозировать, что является драйверами роста бизнеса клиентов, базируясь на правильной работе с данными и их интерпретацией, и направить инвестиции в этом направлении, а второй заключается в постоянном круглосуточном внимании к клиенту и его постоянно меняющейся ситуации в бизнесе. Рекламодатели ищут комплексное предложение, фактически это шанс для рекламной индустрии вернуть веру в себя, как в настоящего бизнес-партнера, а не только баинг-агрегатора, куда мчалась наша индустрия последнее десятилетие.

На фоне кризисного года и падения рекламного рынка рост Performics впечатляет и объясняется востребованностью их специализации в диджитально трансформирующем все вокруг 2020 году. При этом рост Starcom и Starlink показывает, что наши интегрированные решения в связке медиа, контента и электронной коммерции востребованы и эффективно помогали нашим клиентам прожить этот незабываемый период, одновременно позволив Publicis Media стать самой эффективной медийной группой рейтинга Effie в России второй год подряд.

Сергей Белоглазов

Главный операционный директор Publicis Groupe Russia

Прошедший год, без всяких сомнений, явился колоссальным вызовом для всех индустрий. Самое важное в такой ситуации - эффективность, быстрая адаптация и партнерская работа с клиентами. Именно благодаря совместной работе с нашими клиентами, мы смогли не только эффективно пройти этот год, но и найти новые точки роста. Нам удалось не только расширить диапазон сотрудничества с текущими Клиентами, но и заключить контракты с рядом новых Партнеров. Кроме того, отмечу фактор сбалансированности агентского портфеля, как с точки зрения категорийной диверсификации, так и с точки зрения соотношения международного и локального бизнеса. Я благодарю за доверие и слаженную работу наших клиентов и, конечно, команду Initiative.

Егор Бормусов

Генеральный директор агентства Initiative

Рекламные группы и холдинги

Тройка лидеров среди рекламных групп осталась неизменной. Первое место несколько лет подряд сохраняет OMD OM Group, куда входят OMD Optimum Media, Media Instinct, Air, Media Pulse и другие агентства. Биллинг группы в 2020 году составил 67,2 млрд руб.

Dentsu (65,1 млрд руб.) закрепила за собой вторую строчку, оставив Publicis Media (35,7 млрд руб.) на третей позиции. Группа АДВ также сохранила за собой четвертую строчку с биллингом 33 млрд руб. Замыкает пятерку лидеров Media Direction Group (26,4 млрд руб.), сместив на шестое место GroupM (23,2 млрд руб.).

Выигрыши в глобальных питчах значительно повлияли на картину рынка. Поздравляем конкурентов. Наша группа показала рост по отношению к прошлому году в основном за счёт локальных побед.

Любовь Саранина

Старший менеджер по развитию бизнеса OMD OM Group

Мы не можем согласиться с результатами рейтинга и позициями наших агентств. Биллинги GroupM выросли в прошлом году на фоне падающего рынка. Согласно официальным данным WPP, Россия – единственный рынок, который вырос в пандемию.

Разрыв с реальными инвестициями растет в рейтинге год от года, так как растет доля не мониторящихся медиа, а рейтинг отражает в основном классические каналы и повышает тех игроков, которые сосредоточены на них. В нашем портфеле появляется все больше клиентов с высокой долей «не мониторящихся медиа»: в прошлом году мы выиграли несколько крупных 100% диджитальных питчей (есом, content и другие). 2020 год был очень нестандартным и приходилось в моменте использовать новые каналы. К сожалению, текущая методология не в состоянии оценить эти инвестиции.

Мы вместе с индустрией готовы вместе работать над тем, чтобы быстрее прийти к единой методологии оценки этих инвестиций.

Лада Кудрова

Директор по развитию бизнеса и продуктового портфеля GroupM