Большинство россиян доверяют брендам с русскими названиями. Согласно опросу «Ромир», знакомые слова вызывают доверие у 62% респондентов. Почти треть (29%) потребителей сказали, что для них не имеет значения — русское слово использовано в названии продукта или иностранное. Иностранным словам отдает предпочтение 9% опрошенных.
Как показали результаты опроса, предпочтение русских названий в брендинге более свойственно россиянам старше 45 лет, потребителям с невысоким доходом. Иностранные названия торговых марок больше привлекают молодежь 18–24 лет и одновременно в этой возрастной группе почти вдвое меньше, чем в среднем по выборке, поклонников отечественных брендов. А потребители 25–35 лет значительно чаще говорили о равной степени доверия к отечественным и зарубежным названиям.
Несколько меньше поклонников отечественных названий брендов, чем в среднем по выборке, обнаружено в Центральном федеральном округе (54%) и Северо-Западном (42%). На Урале (81%) и в Сибири (74%) таковых, наоборот, оказалось значительно больше.
Свои предпочтения россияне подтвердили и при выборе между отечественной и зарубежной марками с одинаковой ценой. Результаты полностью совпали с ответами на предыдущий вопрос. 61% респондентов ответили, что выберут товар с русским названием, 10% заявили о предпочтении зарубежной марки, 29% опрошенных сказали, что брендинг для них не важен — причем среди ответивших подобным образом значимо больше россиян до 35 лет.
Если выбор потребителей будет зависеть от других критериев, то в первую очередь они обращатят внимание на срок годности товара (40%) и состав ингредиентов (39%). При прочих равных на выбор той или иной марки может повлиять настроение респондента (28%) на момент покупки. На отсутствие консервантов и красителей обращают внимание 16% респондентов, еще 14% признались, что подкупающим фактором может стать привлекательная упаковка. На влияние рекламы указали 8% участников опроса.
В исследовании приняло участие 1500 россиян в возрасте от 18 до 60 лет, проживающих во всех федеральных и округах и во всех типах населенных пунктов.