Бренды и агентства начали подготовку к осени. Например, Пушной и Галыгин исполнили кавер-версию хита «Учат в школе», а «Билайн» обменял домашний интернет и кино на гербарий. Но были и кампании, призывающие зрителей насладиться последними днями лета. Подробнее — в материале Sostav.
Папа накормил весь поезд бутербродами в новой рекламе «Папа может»
«Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» и 
ГК «Родная Речь» запустили продолжение кампании бренда «Папа Может» про «звериный» аппетит — на этот раз для линейки сервелата.
Главные герои рамки — папа и его дочка — отправились в путешествие на поезде, прихватив с собой запас сервелата. Когда папа начинает резать колбасу, все пассажиры устремляются в сторону их купе. Ведь только папа способен укротить «звериный» аппетит целого вагона или даже состава, однако в этот раз предусмотрительная дочка приходит ему на помощь. Подробнее на Sostav.
Артем Дзюба не ожидал, что его видео разлетится так быстро через «
МегаФон »
«МегаФон» выпустил ролик из новой креативной рамки, в которой амбассадор бренда Азамат Мусагалиев рассказывает истории о своих звездных друзьях и высоком качестве связи «МегаФон». В этот раз героем кампании стал футболист Артем Дзюба. Спортсмен отправил не то видео, которое разлетелось быстрее, чем он ожидал. «С "МегаФоном" все летает!» — отвечает ему Мусагалиев. Подробнее на Sostav.
Сергей Маковецкий замиксовал бизнес в «Росбанке»
«Росбанк» запустил кампанию с Сергеем Маковецким, в которой сравнил подход бизнеса к кастомизации своего обслуживания с созданием собственного уникального музыкального микса. Актер ловко управляет хореографией разных типов бизнеса — от предпринимателей до владельцев заводов. Они уникальны, но все они выбирают РКО в «Росбанке». Подробнее на Sostav.
Кроссовер Haval победил монстра и пересек каньон
В этом году Haval стал спонсором киберспортивного сезона, и в рамках его поддержки при помощи креативщиков BBDO запустил новый рекламный ролик. Главным героем в видео стал технологичный кроссовер Haval jolion, который находится в игровом кибер-мире и с легкостью преодолевает различные препятствия на своем пути. Подробнее на Sostav.
Участник группы «Хлеб» раздал всем арбузы от «Яндекс Лавки»
«Лавка» сделала ролик специально к разгару сезона арбузов, в котором Саша Шулико, участник группы Хлеб, вместе с курьером Вовой доставляют заказы. Курьер передает их, а Саша — дарит бесплатный арбуз.
Ролик снят в документальном формате: курьер Вова и Саша Шулико доставляли реальные заказы и делали приятный сюрприз покупателям. После Саша отправился на Хлебозавод в машине полной арбузов и бесплатно раздавал их всем желающим. Подробнее на Sostav.
Леонид Агутин выручил незнакомку в новой кампании «Мир»
С помощью новой премиальной карты Mir Supreme звезда оплачивает счет девушки, которая забыла карту, а затем еще и уступает ей свое такси. И когда уже кажется, что их пути больше не сойдутся, Леонид встречает девушку в бизнес-зале аэропорта — месте, куда тоже могут получить доступ обладатели Mir Supreme. Подробнее на Sostav.
«Юмор FM» в «Одноклассники» запустили хор космокотов
Для создания креативной кампании «Юмор FM» провели небольшое исследование и выявили один из наиболее популярных развлекательных форматов контента с животными — короткие видео, которые используются для создания песен и впоследствии клипов с животными под эти песни.
Первым этапом котокампании стал конкурс среди пользователей на самый смешной ролик с котами, которые мяукают, мурчат или издают любые другие смешные звуки. Из самых смешных звуков котов создали аудиодорожку, под которую сделали космический видеоклип. Авторы видео, которые попали в финальный ролик, также получили фирменные подарки от радиостанции. Подробнее на Sostav.
«Восход» и «Мотив» показали всю многогранность Урала
Агентство «Восход» и оператор связи «Мотив» создали серию роликов, где продвигают услуги оператора на Урале, в частности, речь идёт о безлимитном доступе в интернет. Манифестом кампании стала фраза: «Мотив: говорит и показывает Урал».
В видео представлен образ жителя региона: брутальный бородатый герой, уралец. Тариф оператора позволяет ему смотреть фильмы ночь напролёт посреди толпы на концерте, и свободно ездить по лесу на мотоцикле «Урал», используя навигатор. По мнению креаторов, факт уральского происхождения — повод для гордости. Подробнее на Sostav.
Павел Деревянко прочел мысли дочери в новой кампании МТС
Дочка героя счастлива, что папа угадал с нужной секцией, словно прочел ее мысли. И Деревянко пустился в размышления, как бы изменились их взаимоотношения, если бы он действительно обладал такой суперсилой. Однако с подпиской МТС Junior в сверхспособности нет необходимости, ведь она позволяет родителям больше узнать о своем ребенке и лучше понять его. Подробнее на Sostav.
АНО «Национальные приоритеты» запустили рекламу о приемных детях
АНО «Национальные приоритеты» и Минпросвещения России показали, что приемные дети могут стать родными — и дело не в наследственности, а в том, что родители смогут передать ребенку. Авторы продемонстрировали жизнь реальных семей, которые воспитывают приемных детей. Их сделала похожими не генетика, а любовь. Подробнее на Sostav.
«Билайн» обменял домашний интернет и кино на листики
«Билайн» рассказал, как убедить детей выполнить свои обязанности. В новой кампании в поддержку Тарифа UP папа пошел на сделку с детьми и «обменял» доступ к желанным развлечениям на собранный близняшками гербарий. Конечно, отец немного хитрит, ведь Тариф UP позволяет подключить домашний интернет и билайн тв бесплатно на три месяца.
Авторы кампании взяли за основу инсайт, что сейчас дети готовы день и ночь проводить за просмотром интернет-контента, в связи с чем игнорируют просьбы родителей. В своей коммуникации бренд продолжил историю персонажей весенней кампании — семьи, живущей вместе с апперами — маскотами «Билайна». Главными героинями ролика стали полюбившиеся аудитории девочки-близняшки. Подробнее на Sostav.
Сергей Гармаш покорил гору из автомобиля, отпуска, ремонта и новой мебели
К сожалению, при реализации запланированного в большинстве случаев приходится выбирать, на что потратить имеющуюся сумму: на отпуск, машину, ремонт или новую мебель. Но только не в «Почта банке». В поддержку потребительского кредита с услугой «Гарантированная ставка» банк совместно с Friends Moscow запустил рекламную кампанию, в которой Сергей Гармаш покорил гору желаний и потребностей. Подробнее на Sostav.
Настя Ивлеева доказала, что в Yappy нет блогеров
«Говорят, в Yappy нет блогеров — и да, это правда», — начинает свой рассказ блогер и телеведущая Настя Ивлеева. Затем она отправляется в гости к представителям разных профессий, чтобы объявить: здесь есть только реальные люди! Среди них — фермер Кирилл Степанов, пожарный Сергей Черкасов и другие. Подробнее на Sostav.
Пушной и Галыгин исполнили кавер-версию хита «Учат в школе»
«Как "скоро в школу"?» — воскликнет каждая мама в конце августа. Ведь у многих родителей подготовка к школе ассоциируется с нервным поиском гаджетов для учебы и большими затратами. Пушной и Галыгин напомнили, что нужную технику по выгодной цене всегда можно приобрести в сети магазинов «М-Видео-Эльдорадо».
Особенно сейчас, в разгар «Умной пятницы». В честь акции амбассадоры бренда исполнили кавер-версию хита «Чему учат в школе» в окружении школьного хора. Александр Пушной снова примерил школьную форму, вернувшись к образу гитариста AC/DC, а Вадим Галыгин предстал в роли учительницы пения. Подробнее на Sostav.
В ролике Tecno все всё пропустили
Пропусти лето, пропусти танцы, пропусти первые шаги и последнюю электричку — все, за что мы любим жизнь — креаторы Big Media Production «пропустили» в новом ролике для Camon 20 Premier 5G от Tecno. Продажи новой серии смартфонов стартовали в июле, и главная фича флагманской модели — стабилизация во время съемки фото и видео. Поэтому авторы поставили перед собой задачу — показать, что самые крутые эмоции в жизни можно получить только в динамике. Так что не стоит откладывать жизнь, пропуская яркие моменты, однако их можно пропустить через новый смартфон. Подробнее на Sostav.
Zarina перенесла Юлию Снигирь и Максима Матвеева в картину
Актриса Юлия Снигирь в картинной галерее. Она подходит к одному из полотен. Дотрагивается до него. И вдруг — переносится внутрь картины. Вместе с актёром Максимом Матвеевым она становится частью произведения, которое может пополнить коллекцию галереи. Такой ролик сняла команда магазина Zarina в поддержку рекламной кампании «Стиль со Смыслом». Подробнее на Sostav.
«СберСтрахование» и телеканал МУЗ-ТВ сказали «Да!» путешествиям без забот
Обычно реклама страховых продуктов носит сдержанный характер. Перед командой авторов стояла амбициозная задача сломать привычный ход вещей и лаконично интегрировать серьезную тему страхования в легкий развлекательный контент. Поэтому было решено сконцентрироваться на теме, способной вызвать наибольший эмоциональный отклик у целевой аудитории, — теме летнего отпуска и путешествий. Подробнее на Sostav.
«Сбер» и «СберМаркетинг» предложили «прожить опыт» вместе с героями в фильме о «СберСити»
В связи с началом старта продаж в умном городе «СберСити», команда «Сбера» совместно со «СберМаркетингом» (департаменты Content House и Event Lab) подготовили презентационный фильм, в котором предложили зрителям «прожить» опыт. Креаторы решили рассказать о проекте в развлекательной и в то же время информативной форме, а потому использовали комбинированный формат игрового художественного фильма и презентации с применением XR-технологий. Подробнее на Sostav.
«Буше» снял ролик о плюсах и минусах работы бариста
Андрей переехал в Питер и поступил в вуз. Теперь пришла пора найти первую работу. Он настроен серьёзно и уже почти подаёт заявку на вакансию в розницу «Буше». Но медлит, перед тем как нажать на кнопку «отправить». Перед глазами юноши проносятся все его страхи: скепсис окружающих, нехватка времени на личную жизнь и риск «угробить» все свое здоровье. Однако в противовес всем сомнениям встают преимущества работы в «Буше»: удобно совмещать с учебой, ДМС, психолог и… стильная форма! Подробнее на Sostav.
Synticate «помирил» человечество и искусственный интеллект в новом тизере для G8
Технологические абстракции превращаются в роботов, роботы — в людей, между ними пролегает множество связей, которые демонстрируют: человечество будет сотрудничать с искусственным интеллектом в создании инновационных решений, продуктов и услуг. Творческий потенциал и интуитивное понимание людей дополняются аналитическими возможностями искусственного интеллекта, что открывает новые горизонты для инноваций и революционных идей. Такой трейлер с помощью нейросетей создала дизайн-студия Synticate для фестиваля G8 2023 года. Подробнее на Sostav.
KazanExpress и MullenLowe Moscow показали, как собраться в школу мигом
В ролике ребёнок достаёт список покупок к школе и заявляет, что ему нужно «вообще всё». Далее креаторы показывают, как это «всё» его мама находит на KazanExpress и получает менее чем за сутки. Так авторы хотели показать, что для многих сборы ребенка в школу — долгий и нудный процесс. В ролике KazanExpress 
MullenLowe Moscow продемонстрировали, как маркетплейс упрощает и ускоряет этот процесс. Подробнее на Sostav.
Антоха МС выпустил волну «Яндекс Музыки» «Лето» прямо в комнате
Летним жарким днём герои ролика скучают дома, занимаясь обычными делами. Антоха МС заходит в «Яндекс Музыку» и в настройках «Моей волны» выбирает «Лето». По его телу проносится бесконечный поток летних треков, который буквально вытаскивает героя из рутинных дел. Антоха начинает танцевать, и этот вайб тут же передается его другу. Такой ролик сняли в поддержку кампании «Моей волны “Лето”» на «Яндекс Музыке». Подробнее на Sostav.
МегаФон: Азамат Мусагалиев спас Марину Александрову с помощью «МегаПодписки»
Во втором ролике новой креативной рамки МегаФона и Instinct Азамат Мусагалиев опять стал спасателем своих звездных друзей. В это раз он помог актрисе Марине Александровой, которая явно ошиблась с выбором новой роли. В ярости она разбивает свой смартфон, однако с помощью «МегаПодписки» от МегаФона можно быстро и выгодно приобрести любой смартфон вместе со связью. Подробнее на Sostav.
«Тинькофф» переснял легендарные моменты из истории КХЛ с детьми в главной роли
«Тинькофф» стал генеральным партнёром КХЛ на два сезона, в честь этого бренд запустил кампанию с посылом «Не так важно, кто поднимает кубок. Важно то, кого мы вдохновили». Героями кампании становятся дети, которые сначала вдохновляются премерами знаменитых игроков, а потом и сами становятся легендами. Креаторы взяли за основу ностальгические флешбэки из истории континентальной хокейной лиги и пересняли их заново с детьми в главной роли. Подробнее на Sostav.
Звезды СТС сломали четвертую стену и предложили зрителям сыграть в «Крокодила»
В серии эфирных роликов звёзды СТС, среди которых — Лиза Арзамасова, Екатерина Волкова, Георгий Дронов и Никита Тарасов — с помощью пантомимы показывают слова на тему летнего отдыха. Зрители могут отгадывать слова, высылая свои варианты ответов в специальном чат-боте «ВКонтакте». За правильные ответы можно получить подписку на ctc.ru, more.tv и «VK Музыку», а также шанс выиграть один из 13 телевизоров или туристическую путёвку. Подробнее на Sostav.
Fantola смыла всех «душнил» волной свежести
В офисной переговорной молодая сотрудница представляет свой проект. Однако в помещении царит духота — и причина кроется не в погоде. Атмосферу портит начальник, который не может дать никакой обратной связи и лишь что-то мямлит себе под нос. Однако, когда сотрудница открывает банку с Fantola, начальника смывает волна свежести. «Fantola против духоты!» — с таким слоганом «Черноголовка» перезапустила бренд газированных напитков: команда агентства Rodcher Creative разработала новое позиционирование, коммуникационную стратегию и креативную рамку. Подробнее на Sostav.
Altel и 
Contrapunto предложили прогуляться за гигабайтами
«Так, а вы чего сидите? Алға* за гигабайтами!» — призывает зрителя диджитал-героиня новой кампании казахстанского оператора мобильной связи Altel. Ролик посвящен услуге «Алға*», в рамках которой клиенты могут зарабатывать гигабайты в зависимости от количества пройденных шагов. Подробнее на Sostav.
«ПИК» продумал каждый метр
Российская девелоперская и строительная компания «ПИК» запустила новую кампанию под названием «Продуман каждый метр». Действие разворачивается в двухкомнатной квартире популярной планировки, в которой есть детская, родительская мастер-спальня и кухня-гостиная — места для каждого и для всех вместе. На примере одного дня из жизни семьи «ПИК» показал, каким гармоничным может стать быт с функциональной продуманной планировкой. Подробнее на Sostav.
Алексей Щербаков прокатился в «Ленте» на ленте
НСПК совместно с агентством Mosaic рассказали о преимуществах оплаты по QR и NFC. В первом ролике герой кампании Алексей Щербаков завуалированно сравнивает QR-код с основными конкурентами: ведь QR-кодов бывает много, но только оплата по QR-коду СБП даёт реальную выгоду, возвращая кешбэк деньгами, а не бонусами.
Второй ролик демонстрирует оплату через новое приложение «СБПэй», которое позволяет совершить оплату в одно касание. Чтобы показать удобство сервиса, Алексей Щербаков даже прокатился в «Ленте» на ленте. Подробнее на Sostav.
IPhone 14 Pro создал протез для собаки-инвалида
Apple представил новый ролик из серии «Снято на iPhone», в котором продемонстрировал необычное применение сканера iPhone 14 Pro. В видео рассказывается история собаки-инвалида по имени Трип. Её приютили в возрасте четырёх месяцев и спасли от усыпления из-за деформированной лапы. После хирургической ампутации Трипу пришлось жить с тремя ногами, но ему изготовили протез при помощи небольшой компанией 3DPets, которая создает индивидуальные протезы для домашних животных, сканера LiDAR и камеры TrueDepth на iPhone 14 Pro. Подробнее на Sostav.
Pay the Apple Way: бренд продемонстрировал все минусы оплаты картой
Apple запустил кампанию Pay the Apple Way, в которой продемонстрировал, насколько легче становится жизнь с Apple Pay. Креатив построен на инсайте, как часто порой приходится возиться с пластиковой картой, чтобы оплатить покупку. В то время как счастливые обладатели Apple Pay всего лишь прикладывают телефон к терминалу. Подробнее на Sostav.
Сохрани драйв: Агентство Rack сняло ролик о кошке-тусовщице
Креаторы из египетского рекламного агентства Rack сняли ролик для продвижения энергетического напитка Volt с домашней кошкой в главной роли. По сюжету пушистик скучает дома и решает выпить немного энергетика из банки своего хозяина, чтобы провести весёлый день с друзьями. Подробнее на Sostav.
Tesco помог папе справиться с нехваткой времени
Крупнейшая британская продуктовая сеть Tesco совместно с агентством BBH помогли папе справиться с нехваткой времени. На примере одной семьи бренд продемонстрировал, каким увлекательным и насыщенным может быть день, если доверить доставку продуктов из Tesco сервису Click+Collect. Воспользовавшись услугой, главный герой ролика полностью посвящает свой день сыну — вместе они играют в футбол, посещают парикмахерскую, плавают в бассейне и даже отправляются в космос. Не даром кампания называется Can We? We Can! Подробнее на Sostav.
Uber показал, что о слишком выгодной подписке Uber One невозможно молчать
О слишком выгодном предложении невозможно молчать — достаточно популярное рекламное сообщение. Однако Uber показал, что бывает, когда люди начинают хвастаться в неподходящих для этого ситуациях. Например, один клиент компании, воспользовавшийся новой подпиской Uber One, делится своей радостью прямо на восковой депиляции. Перед тем, как оторвать полоску от дрожащего мужчины на кушетке, девушка рассказывает о главных преимуществах — экономия денег на Uber и Uber Eats. Подробнее на Sostav.