Специалисты консалтингового подразделения 
MEDIA DIRECTION GROUP — BrandScience — провели исследование по итогам Чемпионату мира по футболу FIFA 2018.
По результатам исследования был сформулирован ряд любопытных тезисов:
Беспрецедентный интерес к Чемпионату Мира
Россияне показали очень высокий уровень заинтересованности в домашнем Чемпионате Мира по футболу. 50% россиян отмечают, что смотрели так много игр, как только могли. Помимо ожидаемо большого интереса к матчам со стороны мужской половины населения (58%), 43% женщин отмечают, что также старались посмотреть максимально возможное количество матчей.
Около 31% респондентов отмечают, что смотрели только полуфиналы/финал Чемпионата, 28% смотрели только матчи с участием сборной России. Только 9% россиян отмечают, что не смотрели ни одного матча ЧМ.
Примечательно, что по ходу Чемпионата изменилось и его восприятие. Так, до начала матчей россияне ассоциировали ЧМ в первую очередь просто со значимым событием мирового масштаба (54%). После прошедшего месяца футбольного праздника для большинства россиян ЧМ — это, в первую очередь, хорошая возможность улучшить мнение иностранных болельщиков о России — так считают 62% опрошенных россиян (до ЧМ — 42%).
Наша сборная обаяла весь мир
Основным мотиватором к просмотру как для мужчин, так и для женщин стало желание поддержать сборную России — 53% (49% - М, 57% - Ж). Второй по популярности мотив к просмотру, правда, значительно отличается в зависимости от гендера — для женщин им стало желание быть «в теме» основного футбольного события года — 57% (38% - М), а для мужчин просто любовь к футболу — 41% (19% - Ж).
Среди 9% россиян, которые не посмотрели ни одного матча Чемпионата Мира, 71% отмечают, что им не интересен футбол в принципе, еще 26% отмечают, что были слишком заняты.
Смотрели матчи Чемпионата чаще всего со своей семьей — 43%, со второй половиной — 34% и с друзьями — 33%. Порядка 27% россиян отмечают, что смотрели матчи ЧМ в специально оборудованных фан-зонах; ещё 10%, что им удалось посмотреть как минимум один из матчей непосредственно на стадионе.
За кого болели? Результаты очевидны
87% респондентов утверждают, что болели за сборную России. Финалистов Чемпионата поддерживало равное количество россиян — по 33% у сборной Франции и сборной Хорватии. Бразильцам симпатизировали 16% россиян, пятерку замыкает сборная Аргентины с 14%.
Россияне довольны игрой сборной на Чемпионате — 78% населения страны оценивают выступление на «хорошо» и «отлично». 63% россиян отмечают, что до начала турнира такой игры от сборной не ожидал никто.
«Выкладывались на поле на все сто! Ребята — молодцы!» — так считает 51% россиян.
Главное событие мундиаля — отнюдь не победа французов
Самым главным событием Чемпионата Мира для россиян стала не победа Франции, а выход сборной России в ¼ финала впервые в своей истории — так считает 65% опрошенных россиян. 49% респондентов главным событием Чемпионата называют отбитые Игорем Акинфеевым пенальти в матчах с Испанией и Хорватией.
Победу Франции главным событием чемпионата называют лишь 25% респондентов.
Главным же событием, не связанным непосредственно с происходящим на поле, стало поведение болельщиков сборной Японии, остававшихся на трибунах даже после обидных поражений и убиравших за собой весь мусор. Японские болельщики запомнились 34% россиян. Еще 14% отмечают, что для них главным событием стало появление мема «трио в кокошниках». Вдохновлённые столь колоритной компанией, россияне создают разного рода шутки, а также эскизы памятников и даже одежду.
Чемпионат Мира в лицах
По результатам мундиаля самым большим открытием среди зарубежных футболистов с явным отрывом стал лидер хорватской сборной Лука Модрич — так считают 30% россиян. Для 22% главным открытием Чемпионата стал 19-летний Киллиан Мбаппе. Еще по 7% россиян открыли для себя Мохаммеда Саллаха и Антуана Гризманна.
Самыми сильными российским футболистами прошедшего ЧМ россияне называют Игоря Акинфеева (33%), Артема Дзюбу (22%) и Дениса Черышева (10%).
В антирейтинге выделился только Федор Смолов — его игрой остались недовольны 16% опрошенных.
По результатам выступления на Чемпионате Федор Смолов также упустил пальму первенства еще в одном рейтинге — до начала ЧМ именно его чаще всего называли самым сексуальным игроком сборной (26%).
Самыми перспективными игроками россияне называют Дениса Черышева (22%) и Александра Головина (21%). Они же стали и главными открытиями сборной — так считают по 23% и 17% россиян соответственно. Тройку главных открытий Чемпионата в сборной замыкает российский бразилец Марио Фернандес с 15%.
Лидерами на поле и вне его россияне называют Игоря Акинфеева (36%), Артема Дзюбу (31%) и завершившего на высокой ноте карьеру Сергея Игнашевича (16%).
Тренерский гений Черчесова
Основной причиной лучшего в истории выступления сборной России опрошенные видят, в первую очередь, хорошую тренерскую работу Станислава Черчесова — 59%. Вторая по популярности причина — помощь родных стен на домашнем Чемпионате Мира — 51%. Еще 47% россиян основной причиной беспрецедентного выступления сборной видят личный вклад и самоотверженную игру капитана — Игоря Акинфеева.
После прошедшего ЧМ произошло интересное изменение в рейтинге авторитетов в вопросах отечественного футбола. На первое место безоговорочно вышел Станислав Саламович Черчесов с 54% (18% - до ЧМ), попутно понизив рейтинг большинства футбольных комментаторов. Тройка самых авторитетных людей отечественного футбола сейчас выглядит именно так: Станислав Черчесов — 54%, Виктор Гусев — 17%, Дмитрий Губерниев — 14%. До начала ЧМ топ-3 был расположен следующим образом: Виктор Гусев — 32%, Дмитрий Губерниев — 24%, Василий Уткин (21%).
В заключение хотелось бы отметить, что россияне в сборную верят — больше половины опрошенных (56%) верят, что национальная команда и дальше продолжит успешные выступления на международных турнирах.
