Едва утихли разговоры о предстоящей Олимпиаде в Пхенчхане, как начались разговоры о следующих Зимних Олимпийских Играх, которые пройдут в Пекине в 2022 году.
Оргкомитет Игр в Китае представил эмблему Олимпиады в пятницу. На звание официального логотипа ОИ-2022 претендовало более 4,5 тысяч эскизов.
Идея состояла в отражении культуры страны через логотип-иероглиф, написанный китайским каллиграфическим письмом, но в современном дизайне.
Верхняя часть эмблемы символизирует движения конькобежцев, а нижняя – осанку лыжника. Согласно задумке дизайнеров, фигура конькобежца приближена к начертанию иероглифа «дун» («зима»). Шелковая лента в середине эмблемы символизирует место проведения соревнований – горные хребты, стадионы и лыжные трассы, а также то, что Олимпиада будет проходить во время Китайского Нового года.
Основной цвет – синий, символизирующий мечту и будущее, а также кристаллический свет и чистоту льда и снега. Красный и желтый – цвета флага Китая, символизируют страсть, молодость и энергию спорта.
Эмблема зимних Паралимпийских игр 2022 года имеет схожую цветовую гамму, однако несколько иной рисунок. Она также символизирует фигуриста или конькобежца, однако по стилю начертания приближена к начертанию иероглифа «фэй» («полет»).
Новый логотип уже вызвал много споров в социальных сетях. Многие не поняли новую эмблему, другие, наоборот, сочли абстрактность дизайна преимуществом.
Состав собрал мнения представителей рынка об официальной эмблеме Зимних Олимпийских Игр 2022 года.
Павел Конюков, арт-директор 
Евгений Куприенко, Сhief creative officer, Со-владелец Если отвлечься от описания концепции и значения элементов, то визуально логотип воспринимается довольно целостно, знак хорошо вписывается в заявленную типографику, которая лишь издали намекает на каллиграфическое письмо, без нарочитой стилизации. Это не может не радовать, т.к. авторам удалось избежать явной отсылки к культурному коду Китая, которую довольно часто любят использовать дизайнеры по всему миру как только речь заходит о национальной идентификации. Как знак – мне нравится.
Татьяна Миколаевская, арт-директор Depot WPF
Европейцам сложно распознать все смыслы, заложенные в этот знак. Без дополнительных изысканий оценить его по достоинству сможет только китаец. Считывается динамичный спортивный настрой и азиатское происхождение. Несложно догадаться, что это иероглиф, но значение его неведомо, хотя, когда узнаешь, что он переводится как «зима», становится прикольно. С одной стороны, олимпийская символика должна быть универсальна и понятна всем и каждому, но, с другой, этот знак - позиция Китая: приучать всех к своему и ни под кого не подстраиваться!
Федор Аброськин, арт-директор Depot WPF
На мой взгляд, вполне типичный для Олимпийских игр логотип. Характер азиатский, зимний, спортивный. Кривой, непонятный, возможно, бессмысленный, но с яркой харизмой. Лыжная трасса читается. А какие-то дополнительные смыслы притянуты за уши.
Не сказал бы, что он современный, прогрессивный, смелый. А нужно ли сейчас что-то смелое? Возможно, что и нет. Олимпийское движение сейчас переживает не лучшие времена. Не думаю, что пекинский логотип запомнится. Последний крутой логотип был у Лондона.
Артем Маслов, управляющий партнёр Clëver Branding
Олимпийские игры – это масштабное международное мероприятие, в котором принимают участие большое количество спортсменов. Так или иначе, это про спорт.
Из этого определения следует то, о чем должна говорить айдентика – спорт/движение. С этой задачей графика успешно справляется. Ещё есть определенная гуманистичность в штрихах знака, как говорят шрифтовики. И я точно вижу китайскую аутентичность.
Лыжника, фигуриста и горный хребет в знаке никто никогда не рассмотрит, но вполне возможно, что именно этим вдохновлялись дизайнеры.
Но задача решена и решена точно.
Екатерина Сабурова, аккаунт-директор студии графического дизайна DEZA
Признаться честно, к Олимпийским играм я испытываю особый трепет. Предстоящие Игры в Южной Корее будут моими четвертыми, на которые я поеду как зритель и болельщик.
Логотипы Игр, конечно, отражают тенденции дизайна, которые существуют в то или иное время. Иногда логотипы отражают явно и колорит страны, в которой проходят Игры. Поскольку символика разрабатывается как минимум за 5-6 лет до самого события, дизайнеры должны предугадать, будет ли она по-прежнему актуальна ко времени проведения Игр. Высший пилотаж – если логотип опередит время или будет вне времени, сохраняя свою уникальность. Это удается не всегда. До сих пор самыми признанными логотипами Игр являются логотипы Мехико-1968, Монреаля-1976, Барселоны-1992 и, что особенно приятно, логотип Игр в Москве-1980. Они уже стали классикой.
Мне – как болельщику – логотип Игр 2022 года скорее не нравится, чем нравится. Я думаю о том, как он будет смотреться при оформлении площадок, на сувенирах, и пока не уверена, что это будет интересно. Но сейчас сложно сказать, как сработает сама система айдентики – может быть, будут придуманы такие визуальные решения, которые смогут всех удивить. И логотип будет восприниматься уже по-другому.
Василий Омелье, партнер и креативный директор Weavers Brand Consultancy
Если последовательно анализировать необходимые для спортивного логотипа параметры, то все классно сходится – это спортивно, драйвово, ярко, энергично, прекрасный смысл, «китайский» акцент, а если поискать, то и лыжник, и конькобежец, и горы, и Новый год. Сопровождающий текст все объясняет, все кажется правильным и логичным, и китайская аудитория поймет про зиму, но... В угоду маркетинговой безопасности получился совершенно не запоминающийся, обычный, вторичный знак. В символах таких значимых мероприятий всегда хочется видеть что-то значимое и для культурного, и для нашего, дизайнерского, графического контекста.
Кстати, олимпийские логотипы часто бросаются в крайности. На одном конце шкалы нестандартные, экспериментальные решения, которые не всегда однозначно и не всегда сразу принимаются широкой аудиторией, а с другой стороны – успешно прошедшие все фокус группы, обычные, «незаметные» в историческом смысле знаки. В первом случае в экстремуме был однозначно Лондон 2012, который эффектно разворачивался в узнаваемую, даже отчасти шокирующую айдентику, которую все помнят до сих пор. Пекин-2022 занимает противоположный экстремум самого «никакого» знака Олимпийских игр за последние десятилетия.
Александр Петухов, арт директор Сама идея стилизовать иероглиф под знак мне показалась удачной, особенно в таком буквальном значении как «Зима». Мне вообще нравится когда в логотип вкладывают глубокий смысл, где каждый элемент имеет свое значение.
Знак Олимпийских Игр 2022 полностью отображает дух Азии, а из цветового решения сразу понятно, что соревнования проводятся зимой. Логотип не выбивается если его поставить в один ряд с «олимпиадами предшественниками», что тоже, на мой взгляд, плюс.
К сожалению, первая мысль, которая пришла мне в голову, когда я увидел логотип впервые – «Перемудрили». Если опустить все это глубокое значение и описание, знак кажется сложноватым, где считать лыжника с конькобежцем разделенных лентой где-то в горах просто нереально. Кроме этого, выбор схожего начертания знака и типографики показался очень странным.
Олег Павлов, директор брендингового агентства Эмблема нравится, выглядит очень по-китайски. Однозначно считывается иероглиф, и это, конечно, должно быть. Логотип показывает энергию спорта и именно зимнего. В ней виден масштаб соревнований.
Честно, я не увидел всех образов, заявленных в описании знака, но в любом случае у меня стойкие ассоциации с зимними видами спорта и с их энергетикой.
Дмитрий Перышков, креативный директор Мне и знак нравится, и задумка, и исполнение на высоком уровне. Единственный недостаток – его некая дробность. Если какие-то из элементов этого символа найдут продолжение в фирменном стиле, то будет совсем хорошо.