16.06.2011

Хрусteam меняет креативную концепцию, но оставляет Павла Волю

BBDO Moscow сняло новую серию рекламного сериала сухариков Хрусteam с Павлом Волей.

Концепция начатого в 2008 году сериала, в рамках которого Воля играл Александра Невского, Михаила Кутузова  и Петра Первого, претерпела определенные изменения – так, в частности, в новом ролике часть сюжета посвящена современности.

Изменения в тональности коммуникации бренда связаны с намерением Frito Lay репозиционировать «ХрусTEAM», сделать его ближе более взрослой аудитории.

 – Идея кампании основана на простой человеческой правде – люди склонны сами усложнять себе жизнь, - рассказывает о новой кампании менеджер по стратегическому планированию BBDO Moscow Наталья Устюгова. – Причем нередко они выбирают для этого ситуации, которые явно того не стоят. Проблема зарождается и развивается лишь у них в голове. Сухарики «ХрусTEAM» помогают на мгновение забыть о надуманной драме, напомнить, что жизнь может быть проще, чем кажется – все зависит только от твоего лёгкого отношения к ней.

Ролик снимали два дня. Первый – на Арбате, второй – в павильоне, где были построены театральные декорации.

 Новая кампания адресована потребителям в возрасте от 18 до 35 лет

 Начавшись с небольшого автомобильного столкновения, история продолжается оперой, в которой сталкиваются уже не автомобили, а кареты. В сценарии звучит уже использованная Виталием Кокошко для «Техносилы» тема «Не надо драмы».

Состав творческой группы

Команда Frito Lay
General Manager: Marc Schroeder
Marketing Manager: Екатерина Симонова
Senior Brand Manager: Елена Карцева
Brand Manager: Татьяна Альхименко

Команда BBDO Moscow

Managing Director: Ольга Грамолина
Creative Director: Михай Колибан (Mihai Coliban)
Art-director: Павел Ганин
Copywriter: Наталья Сытник
Client Service Director: Кристина Танчер
Account Director: Юлия Кошкина
Account Manager: Юлия Дягилева

Strategic Director: Franck Vinchon/Игорь Ефимов

Strategic Planning Manager: Наталья Устюгова
TV Producer: Екатерина Бармак, Полина Свинухова
Music Producer: Дмитрий Рубежов
Art Buyer: Марина Шпонько

Production house: Amber
Director: Sune Maroni
DOP: Nic Osborne
Producer: Ирина Силина