26.04.2011

ТВ распродалось подчистую

Половина национальных телеканалов в первом квартале 2011 полностью распродали свои рекламные возможности

 Коммуникационная группа Aegis Media представила сравнительный анализ своих экспертов об уровне распроданности рекламного инвентаря в эфире общероссийских телеканалов за первые кварталы 2010 и 2011 годов. Результаты более чем позитивные: практически у всех телеканалов заполняемость рекламой существенно увеличилась, а у почти половины из восемнадцати представленных в отчете Aegis каналов были распроданы сто процентов имеющегося инвентаря.

В числе полностью реализовавших свои рекламные возможности оказались телеканалы «Россия 1», ТНТ, ТВ-3, MTV, МУЗ ТВ и все три телеканала холдинга СТС Media – СТС, ДТВ и «Домашний».

Стоит отметить, что государственный холдинг ВГТРК также показал отличные результаты. Помимо успеха «России 1», существенный прирост отмечается у «России 2» (77% против 50% годом ранее) и «России 24» (22% против 12%).

У конкурентов «России 1» в ТОП три также отмечается рост распроданности инвентаря: «Первый канал» показал результат на уровне 91% против 85% годом ранее, а НТВ – 99% против 96%.

 

Телеканал

 

Сумма фактически проданных GRP, Q1 2011

Сумма фактически проданных GRP, Q1 2010

% распроданного инвентаря, Q1 2011

% распроданного инвентаря, Q1 2010

РОССИЯ 1

90 967

84 585

100%

96%

НТВ

90 844

84 866

99%

96%

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

84 884

86 911

91%

85%

СТС

45 187

51 907

100%

99%

ТНТ

44 800

43 167

100%

100%

ТВ ЦЕНТР

27 017

30 393

91%

98%

ДОМАШНИЙ

23 380

28 007

100%

100%

РЕН ТВ

21 665

28 145

98%

97%

РОССИЯ 2

14 425

11 558

77%

50%

ТВ-3

13 991

18 872

100%

100%

ДТВ

10 998

11 386

100%

97%

ЗВЕЗДА

10 949

11 021

83%

76%

ПЯТЫЙ КАНАЛ

10 364

7 551

97%

98%

2X2

8 845

7 277

96%

77%

СЕМЁРКА

7 222

2 508

99%

91%

MTV

6 594

5 022

100%

96%

МУЗ ТВ

6 391

4 877

100%

95%

РОССИЯ 24

1 029

448

22%

12%

 

Подробнее о методологии исследования:

Данные основаны на мониторинге TNS и учитывают национальное и региональное размещение на примере Москвы. Период: 1 квартал 2011 года и 1 квартал 2010 года. На первом этапе было рассчитано количество рекламных минут в рамках каждого часа на каждом канале и средний рейтинг каждого часа для баинговой аудитории конкретного канала. Затем из 9 минут (разрешенное согласно законодательству рекламное время в час) вычиталось полученное количество минут рекламы в час на каждом канале. Полученное в результате вычитания время приводилось к 30-ти секундам и умножалось на средний рейтинг канала в каждый час. GRP'30=TVR/30*duration (где duration = 9 минут – фактическое рекламное время). Таким образом рассчитывалось количество «нераспроданных» 30ти секундных GRP. Сумма «нераспроданных» и фактически проданных GRP принималась за 100%. Затем количество фактически проданных GRP делилось на 100% и получался показатель заполненности рекламой.



Эльдар Соколов, Sostav.ru