|
Йога-клуб "Гуаньинь" посадил промоутера в ящик"Все гениальное - просто", утверждают китайские креативщикиНа этой неделе слава о шанхайском клубе йоги "Гуаньинь" вышла за пределы Китая: необычный маркетинговый ход воплотили в реальность еще в феврале этого года, но повсеместно о нем заговорили лишь сейчас, и на международных порталах появилась история о том, как через нестандартный подход китайские креативщики добились стопроцентной эффективности. Перед творческой группой поставили задачу - в единочасье привлечь в маленький клуб не менее 300 новых клиентов. В качестве завлекающего маневра команда выбрала элемент неожиданности: на одной из улиц Шанхая поставили небольшой деревянный ящик, туда посадили одного из мастеров-гуру йоги, и каждый раз, когда кто-то проходил мимо, из ящика неожиданно появлялась рука с визиткой клуба. Сюрприз! Промо-кампания длилась 15 дней. За это время к ней, так или иначе, проявили внимание 35 000 потенциальных клиентов, размещенный в интернете видео-ролик набрал 319 163 кликов, а бесплатной рекламы в СМИ получилось на сумму 138 000 долларов. По завершении рекламной кампании, центр йоги посетили 2000 человек, 622 из которых стали новыми членами клуба, то есть на 107% больше, чем ожидалось. Общие затраты на промо-акцию составили 74 доллара США. Так, с помощью простой и оригинальной рекламы, маленький клуб йоги в Шанхае впервые за 4 года решил проблему финансирования и клиентуры. Состав творческой группы: Creative Director: Jacky Xiao Art Directors: Jacky Xiao, Bobo Chen, Guitar Zhou Copywriter: Louis Lu Photographer: Walker Jiang  Фото с сайта wordpress.com |
|