Pro-Vision Communications выяснило, какие сегменты косметического рынка наиболее часто освещались в российских глянцевых СМИ в 2009 годуАгентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications провело широкомасштабное исследование, в ходе которого выяснило, какие сегменты косметического рынка чаще всего освещались в российских глянцевых СМИ в 2009 году. Абсолютным лидером по всем критериям оценки стала категория MAKE-UP, которой было посвящено около половины всех публикаций о косметике. В мониторинге не принималась во внимание реклама, а также другие материалы, размещаемые на платной основе. Такая выборка позволяет увидеть, какие сегменты косметического рынка вызывают наибольший интерес у российских глянцевых СМИ, и как следствие – у их целевой аудитории. В ходе исследования на страницах порядка 100 российских глянцевых изданий (женских, мужских, life-style и специализированных журналов о косметике) отслеживались упоминания около 110 брендов различных ценовых категорий и направлений. Выбор изданий осуществлялся по критерию максимального охвата аудитории, при этом большинство брендов, включенных в исследование, принадлежит ведущим игрокам рынка косметических средств – таким производителям, как L’OREAL Group, Schwarzkopf&Henkel, Johnson&Johnson, Procter&Gamble и др. В исследование вошли продукты, рассчитанные на массового потребителя, а также премиальная, профессиональная и медицинская косметика. Все бренды были сгруппированы в зависимости от принадлежности к тому или иному сегменту косметического рынка. В пять из шести получившихся групп входят средства, предназначенные для женщин: · Face Care (средства по уходу за лицом – очищение, антивозрастная косметика, повседневный уход); · Body Care (средства по уходу за телом – средства личной гигиены, антицеллюлитная косметика, повседневный уход); · Hair Care (средства по уходу за волосами – стайлинг, окраска, повседневный уход); · Make-Up (средства для макияжа – косметика для губ, глаз, лица, ногтей); · Fragrance (парфюмерия – духи, туалетная вода). Шестая группа, Men’s Cosmetic, включает в себя мужские косметические бренды: средства для бритья, косметику для ухода за лицом, телом, волосами. Оценка проводилась по четырем критериям: · Frequency – количество публикаций с упоминанием продуктов или их изображений; · Media Share Purchase Equivalent (MSPE) – денежный эквивалент, показывающий, сколько бы стоили публикации, если бы они производились на платной основе (по официальным расценкам издательских домов в евро без учета скидок). · Editorial Volume (EV) – суммарная площадь, которая отводилась изданиями под каждую категорию (в полосах); · Reach – потенциальная аудитория, которую охватывали проанализированные публикации (в количестве контактов).
По общему количеству публикаций, которые включают в себя упоминания и изображения различных косметических брендов, абсолютным лидером является категория MAKE-UP. Материалы с ее упоминаниями составляют 44% от общего числа публикаций. Всего насчитывается 19 778 упоминаний марок этой категории. Далее следует группа FACE CARE с 10 538 упоминаниями, что составляет 23% от общего числа. Категория BODY CARE занимает 3 место: 5 762 упоминаний, или 13%. FRAGRANCY с 3 843 упоминиями (9%) на четвертом месте. С минимальным отрывом следуют марки группы HAIR CARE – 3 418 упоминаний (8%). И, наконец, косметика группы MEN’S COSMETIC представлена в наименьшей степени – 1 641 (4%).
Самый большой охват аудитории у марок категории MAKE-UP – 2 160 780 300 контактов, что составляет 36% от общей суммы. FACE CARE занимает долю в 22% (1 347 719 180 контактов). FRAGRANCY и HAIR CARE поменялись местами по совокупному охвату аудитории. Доля марок категории HAIR CARE составляет 14% (817 842 240 контактов), несмотря на остальные невысокие показатели. Из этого можно сделать вывод, что косметические марки HAIR CARE достигают хороших результатов по охвату аудитории за счет размещения в популярных журналах с высокими тиражами. По этому критерию оценки показатели HAIR CARE приближаются к показателям таких категорий, как BODY CARE (799 749 880 контактов, или 13%) и FRAGRANCY (729 650 600 контактов, или 12%). MEN’S COSMETIC среди исследуемых сегментов занимает наименьшую долю – 3% (196 293 700 контактов). Представленные результаты в виде общей таблицы выглядят следующим образом (отсортировано по MSPE):
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||