«Активиа» расширяет целевую аудиторию с помощью креатива «Тогда мы идем к вам!»Young and Rubicam пришли к потребителямВ период «возрождения» рекламной кампании Tide «Тогда мы идем к вам» в эфир вышли три рекламных ролика бренда «Активиа» (Danone). Они объединены под общим названием «Настройся на очищение» и сопровождаются слоганом «Готовьтесь! Мы с «Активией» идем к вам!». Лицами рекламной кампании стали ведущие программы СТС «Снимите это немедленно» - Таша Строгая и Наталья Стефаненко. Теледивы являются «в гости» к потенциальным потребительницам, которые прежде отказывались от Activia по разным причинам. Так, 45-летняя Оксана предпочитала кефир, несмотря на то, что вкус ей не нравится. 34-летняя Ирина предполагала, что «Активиа» требуется только «при серьезных проблемах с пищеварением», к коим не относила свое «вздутие живота». А 55-летняя Анна Сергеевна была уверена, что продукт предназначен только для молодых. С помощью рекламной кампании Таша и Наташа должны сломать эти стереотипы. Через две недели телеведущие, оставившие женщинам соответствующий запас продукта, посещают их заново и наглядно демонстрируют результат. В этих работах креаторы вновь не постеснялись поднять сокровенные вопросы пищеварения. Напомним, впервые они коснулись темы «нерегулярного стула» в осеннем ролике «Активиа», где главная героиня рассказала с экранов, чем чреваты несвоевременные посещения дамской комнаты. Видимо, на ближайшее время творческая мысль копирайтеров Young and Rubicam будет крутиться вокруг этих деликатных физиологических проблем.
Собственно, нельзя не отметить нарочитую имитацию упомянутой выше кампании «Тайд или кипячение». В конце прошлого года она (в разработке Leo Burnett Moscow) была запущена заново. Владимира Тишко сменил Саша Пряников. Креативную концепцию слегка поменяли: если Тишко предлагал заменить «обычный» порошок «Тайдом», то Пряников действует наоборот – предлагает хозяйкам взять вместо «Тайда» десять пачек обычного. Те, естественно, непреклонны. В январе вышел второй ролик этого флайта (не считая тизерных). О нем сегодня можно прочитать на Sostav.ru. |