|
POWER CS разместило на щитах двойников ЭлвисаРеклама кузбасского ритейлераАгентство POWER CS разработало интегрированную кампанию сети гипермаркетов Доминго, одного из крупнейших ритейлеров товаров для дома на рынке Кузбасса. Основная задача - увеличение показателей продаж линейки сантехники и товаров для ванной комнаты, а также формирование более эмоционального и близкого образа марки. Почти все так или иначе поют в душе, но редко кто в этом признается открыто. Товары для ванной комнаты от Доминго настолько хороши, что улучшают настроение и позволяют почувствовать себя звездой - даже в собственной ванной. Хэдлайнерами кампании стали образы Элвиса и Мадонны, поющие в душе.     Для поддержки кампании был запущен промо-сайт, размещенный на одном из развлекательных порталов www.domingo.hutor.ru, на который каждый желающий может загрузить свою песню в душе виде клипа или фото, и выиграть главный приз - душевую кабину.  Наиболее интересные ролики из сети два раза в неделю показывают в вечерней программе на ТВ.  В крупных торговых центрах Новокузнецка и Кемерова выставлены ванные кабины, в которых можно сфотографироваться для конкурса.  В радиоэфире размещены ролики, которые призывают участвовать в акции: В рейтинговых утренних и вечерних шоу можно спеть в прямом эфире под звуки льющейся воды: На данный момент в конкурсе на сайте участвуют более 170 человек. Посещаемость промо-сайта - 6-8 тысяч просмотров в день. По данным опроса, 59% опрошенных знают о кампании, 24% заинтересовались кампанией и пришли в Доминго, а почти 20% опрошенных пришли в Доминго из-за напоминания о гипермаркете в медиа-каналах. В результате, уже первые недели кампании показали увеличение продаж акционных позиций, в среднем, на 33%. Творческая группа: Техносистема/Доминго: Директор по маркетингу Екатерина Казанцева Аккаунт-менеджер Наталья Степанова POWER Creative Strategies: Директор - Евгений Большаков Креативный директор - Владимир Черепанов Дизайнер - Наталья Даниленко Фотограф - Стас Журавлев Модели - Альников Студия - ТimeLine Радио-продакшн: Студия 9 ТВ-поддержка: ННТ 10 канал, СТС-Кузбасс Поддержка промосайта: Cтудия Designen! |
|