Российский участник Young Lions о конкурсе и о «Каннских Львах»

Михаил Лоскутов, арт-директор Saatchi & Saatchi

Чуть больше двух недель прошло с окончания фестиваля Cannes Lions, но многие до сих пор вспоминают о фестивале, словно он только-только завершился.

Михаил Лоскутов из московского офиса Saatchi & Saatchi, который входил в команду, представлявшую Россию на конкурсе Young Lions в категории Print, ответил на несколько вопросов Sostav.ru.

Вы представляли Россию на конкурсе, что вы можете рассказать о других участниках?

Сам конкурс начался еще задолго до того, как мы попали в Канны. Для начала нам надо было пройти жесткий отбор здесь, в Москве. В рамках ММФР нам пришлось пройти два тура, а в финале мы встретились еще с 4 командами. Но о победе  и о том, что нам предстоит ехать в Канны, мы узнали только на церемонии вручения наград ММФР.

По прибытию в Канны, мы получили аккредитацию и стали ждать общего сбора, на котором нам должны были сообщить задание, все это время хранившееся в строжайшем секрете. Молодые креаторы всей планеты постепенно стягивался в специально отведенную зону Young Lions Zone. Поначалу все только робко здоровались и обменивались взглядами, как настоящие соперники перед финальной схваткой, но уже к концу второго дня все весело тусовались вместе и подкалывали друг друга. Дошло до того, что австралийская команда, например, пообещала, что они сделают татуировку флагаРоссии на затылках, если мы победим. Обстановка было очень позитивная и дружеская, располагающая к созданию хороших работ.

Расскажите, как проходил сам конкурс, быть может эта информация поможет будущим участником Young Lions Competition.

На работу отводилось 24 часа c момента брифа, выполненное задание должно было быть представлено к 8 чечера следующего дня. Как другие команды, мы потратили остаток дня на то, чтобы найти подходящуюю идею, и только утром засели за ее реализацию. В нашем распоряжении были новенькие iMac’и  и только что вышедшие на рынок Wacom’ы, так что технически все было хорошо прокачено.

Темой конкурса стала охрана живой природы, она была очень хорошо и четко сформулирована – показать, что не нужно покупате товары из животных потому, что это провоцирует браконьеров на дальнейшие убийства. Эта кажущаяся простота и загнала многие команды в ловушку.

Уж не знаю почему, но многие решили остановиться на первом же срезе идей. При взгляде на разработки других команд мы встречали идеи, от которых отказались еще в самом начале. Кто-то действовал откровенно просто: туши убитых слонов во весь экран, винтовки свернутые из банкнот и так далее. Кредитку, отрезающую голову слону, в итоге сделали 4(!) команды. Главный конфуз приключился с командой, кажется, из Норвегии - они сделали принт, который уже существовал у International Found For Animal Welfare, более того, он был напечатан на развороте буклета, который нам раздавали.

Первые часы второго дня самые напряженные: многие команды до последнего сомневались, какую из своих идей воплощать в жизнь. Некоторые создали сразу две работы и только в самом конце делали окончательный выбор. Напряжение спало только к вечеру, скорее всего из-за усталости и осознания того, что скоро все закончится и от нас уже ничего не зависит.

На следующее утро нас собрали для оглашения решения жюри - стольких волнующихся людей я видел последний раз в университете перед экзаменами. Все закончилось просто: вышел председатель жюри и объявил тройку победителей, коротко комментируя каждую работ.

Какие впечатления от работ победителей конкурса у вас остались?

Трудно сказать, что имеются серьезные отличия в подходе к созданию креатива - все черпают идеи из одного вселенского котла. Но нельзя не признать, что работы, занявшие первое и второе места, действительно хороши. Серебро, на мой взгляд, дали за отчаянную смелость, а золото - за по-настоящему иной взгляд на вещи. А вот бронза мне, откровенно говоря, не нравится. Работа выделяется только своей формой, но, к сожалению, не идеей. В конце концов, бумажные кошельки никогда не заменят кожанных.

Какие из номинированных работ фестиваля вам понравились и почему? А за какие болели?

В этом году всеобщим любимцем была «Работа мечты», за нее болели и мы. Также очень понравилась Trillion Dollar Campaign - такие работы как раз и показывают, как люди умеют не загонять себя в рамки обычного мышления. Главное - ничего не бояться. Наибольший восторг у меня вызвала «Поющая дорога».

Вообще легко и приятно радоваться победе работ, которые вызывают мысль «Как же они до этого додумались?». Вот только тут же догоняет иная мысль:  «В России такого бы никогда не разрешили».

Что вообще можете сказать о фестивале? Что вынесли для себя из мастер-классов и иных мероприятий?

Фестиваль и организация были, я думаю, как обычно на высоте. На мой взгляд, главное в хорошей организации мероприятия - это ощущение комфорта.

Мастер-классы сменялись ворк-шопами, ворк-шопы - дебатами и презентациями. Amsterdam 180, Dentsu, Spike Lee, Google, YouTube - все были там, все делились новостями и идеями изо дня в день на протяжение всего фестиваля.

Меня лично очень сильно порадовал Энди Берндт, Глобальный креативный директор Google. Он рассказывал о так называемом consumer generated content и о том, какие решения и идеи можно перенять у юзеров, не обремененных рамками брифов, эквити, полиси, коментариями и проверками легальности того или иного микро-движения. Иначе говоря - людей свободных.

Многие сегодняшние независимые, но очень интересные проекты в интернете имеют в своей основе всего лишь хорошую идею, технические средства там уходят на второй план. Энди говорил: «Если у тебя есть идея, то всегда можно найти кого-то, кто знает кого-то, кто знаком с кем-то, кто знает как это сделать».  Не обязательно быть мастером на все руки, в интернете полно людей, готовых объединяться ради создания чего-то интересного.

Ну и напоследок, заслуживает ли Обама победы?

Заслуживает ли Обама победы? Ну, если бы вы спросили это у меня 4 ноября 2008, я бы задумался. Если бы вы спросили это за минуту до объявления Гран-при - я бы тоже задумался, а может и засомневался. Но сейчас обе его победы уже часть истории, а победителей не судят. Могу лишь  сказать, что сам я болел за «Лучшую работу в мире».

Вообще Канны - замечательный, даже потрясающий город. Не смотря на то, что мы не привезли Львов, что у меня на третий же день украли все деньги, а устрицы оказались не такими уж вкусными - все равно это замечательное место, которое дарит вдохновение, надежду и стимул работать еще лучше. Потому что тебе все равно хочется вернуться туда, потому что хочется верить, что один из Львов стоящих на сцене однажды будет твоим.