06.07.2009

Ниже некуда

ZenithOptimedia сохранило прогноз по российскому рекламному рынку

Агентство ZenithOptimedia (ZO), до настоящего момента постоянно корректирующее прогноз развития российского рекламного рынка на 2009 год в сторону понижения, не изменило сценарий, опубликованный в апреле. Напомним, что по оценке агентства, в текущем году отечественная индустрия не досчитается от 15% до 24% доходов. Для мирового рынка аналитики ZO понизили прогноз с -6,9% до -8.5%.

Прогноз по доходам российского рекламного рынка в 2009 году агентство ZO оставило без изменений. Как говорилось в предыдущем отчете, при оптимистическом развитии событий ожидается падение на уровне 15%, при пессимистическом - спад на 24% (в рублевом эквиваленте). Глобальный прогноз был понижен с -6,9% (апрель) до -8,5%.

Как комментируют аналитики агентства, глобальные расходы на рекламу по итогам I квартала опустились ниже ожидаемых. "В силу глубокой неуверенности в развитии экономической ситуации, рекламодатели большинства секторов решили расчитывать на худшее и резко сократили маркетинговые расходы", - говорится в отчете (имеется в распоряжении Sostav.ru).

Мир


Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $млн. по текущему курсу)

 

2007

2008

2009

2010

2011

Северная Америка

188 359

181 333

162,709

158,797

161 229

Западная Европа

124 991

123 595

112 223

112 477

115 374

Азия и тихоокеанский регион

105 070

108 384

103 013

107 810

114 561

Центральная и Восточная Европа

31 293

35 218

29 826

30 837

33 861

Латинская Америка

26 511

30 356

30 405

32 674

35 269

Африка/Б.Восток/остальной мир

16 486

20 181

18 302

21 226

23 476

Весь мир

492 709

499 067

456 479

463 822

483 770

Источник: ZenithOptimedia

Изменения по сравнению с предыдущими годами (основные медиа, %)


 

2007 v 06

2008 v 07

2009 v 08

2010 v 09

2011 v 10

Северная Америка

2,7

-3,7

-10,3

-2,4

1,5

(из них США)

2,5

-4,1

-10,6

-2,7

1,4

Западная Европа

6,0

-1,1

-9,2

0,2

2,6

Азия и тихоокеанский регион

6,5

3,2

-5,0

4,7

6,3

Центральная и Восточная Европа

23,9

12,5

-15,3

3,4

9,8

Латинская Америка

16,3

14,5

0,2

7,5

7,9

Африка/Б.Восток/остальной мир

24,8

22,4

-9,3

16,0

10,6

Весь мир

6,8

1,3

-8,5

1,6

4,3

Источник: ZenithOptimedia


Глобальные расходы на рекламу по медиа ($ млн, по текущему курсу)


 

2007

2008

2009

2010

2011

Газеты

130 744

123 748

105 533

101 499

101 019

Журналы

59 475

56 886

47 373

45 490

46 161

ТВ

181 322

186 822

173 625

179 508

186 929

Радио

38 697

37 853

34 036

33 676

34 515

Кино

2 283

2 394

2 278

2 427

2 641

Outdoor

31 730

32 764

30 469

31 468

33 384

интернет

42 281

51 601

56 797

63 124

72 085

Все медиа *

486 532

492 067

450 110

457 192

476 733

Источник: ZenithOptimedia
* Общие цифры ниже, чем в таблице «Расходы на рекламу по регионам мира», так как в некоторых странах мира нет разбивки расходов по медиа.

Доля медиа в общих расходах на рекламу (%) 

 

2007

2008

2009

2010

2011

Газеты

26 ,9

25 ,1

23 ,4

22,2

21,2

Журналы

12,2

11,6

10,5

9,9

9,7

ТВ

37,3

38,0

38,6

39,3

39,2

Радио

8,0

7,7

7,6

7,4

7,2

Кино

0,5

0,5

0,5

0,5

0,6

Outdoor

6,5

6,7

6,8

6,9

7,0

интернет

8,7

10,5

12,6

13,8

15,1

Источник: ZenithOptimedia

Россия 

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей) 


 

2006

2007

2008

2009 (пессимистичный - оптимистичный)

Телевидение

          85 900

        112 500

        137 600

116 960 - 131 000

Печатные СМИ

          44 600

          51 900

          57 600

34 560 - 38 700

Радио

          12 500

          14 900

          14 000

8 400 - 9 400

Наружная реклама

          33 100

          40 400

          45 800

32 060 - 35 900

Интернет

            2 900

           5 700

           7 500

7 500 - 8 400

Прочие носители

            1 800

           3 100

           4 500

3 375 -  3 800

ИТОГО

        180 800

        228 500

        267 000

202 855 - 227 20

Источник: ZenithOptimedia

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)

 

2006

2007

2008

2009 (пессимистичный - оптимистичный)

Телевидение

30%

31%

22%

-15% - -5%

Печатные СМИ

13%

16%

11%

-40% - -33%

Радио

47%

19%

-6%

-40% - -33%

Наружная реклама

25%

22%

13%

-30% - -22%

Интернет

60%

97%

32%

 0% - +12%

Прочие носители

44%

72%

45%

-25% - -16%

ИТОГО

27%

26%

17%

 -24% - -15%

Источник: ZenithOptimedia