|
Симбол/Symbol Communication Group разработало серию печатной рекламы для бренда французского коньяка CroizetКоньячный дом Croizet (входит в Группу компаний "Русский Винный Трестъ") получил признание как полноправный член Синдиката Больших Коньячных Марок (Syndicat des Grandes Maisons) наряду с 11 ведущими коньячными домами, такими как Hennessy, R?my Martin, Martell и Courvoisier. Croizet является первым коньячным домом, приглашенным вступить в синдикат с момента его создания в ноябре 2007Несмотря на богатую и длинную историю, на современном российском рынке этот бренд пока новичок и мало известен. Но и сама его суть не предполагает широкого потребления. Это бутиковый коньяк - для избранных знатоков и ценителей. "Наиболее близки нам такие изысканные бренды, как Hine, Delamen, Frapen. Наша ближайшая цель - достичь их уровня продаж", - говорит Алексей Семочкин, директор по маркетингу "Русского Винного Треста". Прежде чем дизайнеры агентства приступили к созданию образа коньяка Croizet для российского рынка, были проведены маркетинговые исследования и ряд работ с целью обозначить идеи, которые, с одной стороны, соответствовали бы уровню бренда Croizet, а с другой - были бы эмоционально близки для аудитории. Специалисты компании провели анализ рынка, изучили его тенденции, основных игроков, провели подробный аудит продукта. Изучили как категорию в целом, ее отношение к другим категориям коричневых спиртов (виски, бренди, коньяки производства СНГ), так и особенности Croizet. Провели подробный анализ и сегментацию потребителей по их демографическим, потребительским и психографическим характеристикам, выявили мотивы и инсайты. И уже на основе созданной платформы была разработана серия "Croizet - для ценителей". В ней представлены неординарные люди, настоящие ценители, для которых коньяк Croizet является неизменным спутником в прекрасном мире их увлечений. Состав творческой группы: Руководитель творческой группы: Надежда Махнова Директор по стратегическому планированию: Константин Хилов Творческий директор: Игорь Курбанов Фотографы: Юлия Сапонова, Алексей Петрушкевич Дизайнер: Алексей Белоцветов Руководитель препресс: Михаил Лучников Менеджер: Ольга Пескина 
|
|