|
Канье Вест наводнил Absolut WorldВодка Absolut продолжает успешную концепцию «In an Absolut world», предлагая неуверенным мужчинам стать копией талантливого музыканта Канье Веста, выпив чудодейственную таблетку Be Kanye. Компания точно подметила, что в каждом из нас живет мечтатель, человек с нереализованными фантазиями, и создала новый мир, который так же идеален как и водка Absolut. Новаторская для рынка алкоголя кампания началась в мае 2007, а с начала текущего года представлен проект «Visionaries», в рамках которого выдающиеся творческие личности и потребители «Absolut» представляют свой мир совершенства и перфекционизма. Absolut решил, что в мире должно быть немного больше Канье, самодостаточного и сильного, любимого женщинами рэппера. А поэтому придумал легенду, что некий доктор Тулосба, нечаянно смешав хлорат натрия и апельсиновую газировку, получил чудо-таблетку, которая сделает мужчин похожими на музыканта не только внешне, но и внутренне. Они узнают, что такое страсть жизни, познают креативность и свободу самореализации. К сожалению создателей водки Absolut, процесс обратим, они также отмечают, что под такой таблеткой не следует садиться за руль. Агентство TBWA, поднявшее бренд на новый уровень творческого диалога с потребителем, разработало серию видеороликов с идеей трансформации мужчин в Канье Вест. Ролик «Be Kanye» создан как пародия на традиционные рекламные сообщения, с восклицательными побудительными предложениями и традиционной фигуристой блондинкой рядом. Ему предшествует информационный тизер, где молодые люди, надевая белые решетчатые очки музыканта, забывают об условностях и правилах приличия и, танцуя, заигрывают с девушками. В еще одном споте «Таблетка» в ночном клубе мужчины, чья внешность далека от идеальной, временами забегают в туалет, чтобы продлить действие эффекта «Kanye West». Напомним, что на сайте Absolut можно выставить на голосование свой идею идеального мира, и если она станет самой популярной, компания обязуется ее реализовать. Так были созданы креативные машины и дома, которые генерируют энергию и еще ряд crasy-проектов.
|
|
