05.06.2008

Campina и PRIOR представили новый продукт, уменьшающий желание есть

Рекламное агентство PRIOR разработало креативную концепцию для нового продукта Campina - Control - первого йогурта, который "помогает меньше есть".

Главные задачи, которые стояли перед креативщиками PRIOR при выведении нового продукта на российский рынок, состояли из знакомства потребителя с продуктом, подробного описания механизма его действия и донесения рекламного сообщения - "С Control всё в твоих руках!"

"Ключевая визуальная идея креативной концепции - пульт-бутылочка, символ простого решения, помогающего самостоятельно контролировать жизнь, - рассказывают представители PRIOR". В данной кампании "пульт" должен стать тем инструментом, с помощью которого потребитель легко и просто, без лишних усилий уменьшает количество еды на тарелке, уменьшает размер, меняет жизнь. Являясь простым, запоминающимся и легко считывающимся элементом, он органично вписывается в серию образов, составляющих рекламную кампанию, считают в агентстве PRIOR.

Центральным элементом рекламной кампании "Campina - Control" стал ТВ-спот, в котором две молодые девушки, встретившиеся в кафе, разговаривают о "секретах правильного питания без переедания". Одна из них раскрывает тайну о волшебной "бутылочке-пульте", с помощью которой порции еды тают на глазах, а фигура становится стройной и привлекательной. Как правильно подметили в агентстве PRIOR, спот действительно очень легко считывается, возможно, даже слишком легко.

Помимо рекламы на ТВ, рекламная кампания затронет периодические печатные издания, макеты для метро-форматов и макеты для стикеров.



Состав творческой группы:

Над разработкой и реализацией концепции работала творческая группа, объединяющая сотрудников Campina и РА PRIOR .

Клиент: Campina
Дмитрий Тимофеев - директор по маркетингу
Виктория Мишинева - бренд-менеджер
Ирина Зеленская - младший бренд-менеджер

Агентство: PA PRIOR
Никита Огурцов - креативный директор
Кристина Денина - руководитель творческой группы
Макcим Авцин - арт-директор
Инна Кручковская - копирайтер
Анна Суворова- продюсер
Анастасия Колубелова - account manager