|
В основе рекламной кампании нового вклада "Кошелек" Московского Индустриального Банка лежит истинное УТПОАО "Московский Индустриальный Банк" совместно с "Коммуникационной Группой "Модус" проводит рекламную кампанию нового вклада "Кошелек". Рекламный макет выполнен в не типичной для банков стилистике. Изображение пластилинового кошелька сопровождается слоганом "Пластика Ваших финансов".
Новый вклад "Кошелек" - продукт, рассчитанный на широкую целевую аудиторию, превосходящую круг уже существующих клиентов Банка. При разработке рекламного сообщения было важно отразить истинное УТП (уникальное торговое предложение) нового вклада - гибкость условий, позволяющих максимально свободно обращаться с собственными финансами. Снять деньги с вклада или же пополнить его можно в любое время, при этом процент по вкладу не меняется. При создании креативной концепции основной задачей было донести сообщение о конкурентном преимуществе вклада до потребителя и при этом не нарушить традицию сдержанного банковского позиционирования. Разработкой креативной и медийной концепций занимался отдел рекламы Московского Индустриального Банка совместно с рабочей группой "Коммуникационной Группы "МОДУС". "Пластилин, из которого сделан макет кошелька, используемый в рекламном сообщении - это материал, вызывающий позитивные эмоции у любого, - рассказывает Татьяна Шубина, заместитель начальника отдела рекламы МИнБа, - Его пластичность наиболее точно передает преимущества продукта - гибкость в использовании своих сбережений. С нашим вкладом так же удобно, как с собственным кошельком. Вы можете "как угодно и когда удобно" снимать деньги или пополнять счет, только еще получаете бонус в виде пластиковой карты и фиксированный процент. В Москве рекламная кампания стартовала в августе и продлится до конца октября 2007. Кроме ATL-каналов таких как: пресса, наружная реклама, радио и internet, мы используем также BTL-каналы:direct mail и другие". Состав творческой группы Светлана Идт - МИнБ, начальник отдела рекламы Татьяна Шубина - МИнБ , заместитель начальника отдела рекламы Алексей Иорш - КГ "МОДУС", креативный директор Дарья Мазур - КГ "МОДУС", арт-директор Татьяна Поддубная - КГ "МОДУС", руководитель проекта |
|