"Калинка" просчиталась со свиньями. Рекламу конкурента Media Markt признали недобросовестной

ТУ ФАС по Санкт-Петербургу и Ленобласти частично удовлетворило требования компании Media Markt, которую не устроило использование в рекламе ритейлера “Калинка” образа поросенка. Изображение на рекламе питерской компании этого животного под слоганом “За свиньями — на ферму! За бытовой техникой — только в "Калинку"!” оскорбило компанию Media Markt, которая с конца 2006 года использует в своей рекламе свинью.

Углядев в действиях «Калинки» нарушение требований закона “О рекламе”,в конце апреля Media Markt обратилась с жалобой в ТУ ФАС. О ходе разбирательства Sostav.ru сообщал ранее . В результате, спорная реклам была признана порочащей деловую репутацию конкурента. Теперь, вероятно, “Калинку” обяжут выплатить штраф размером от 40 до 500 тысяч рублей. Об этом газете «Ведомости» сообщила начальник отдела по контролю и надзору за соблюдением законодательства о рекламе ТУ ФАС Наталья Плошкина. Компания-истец комментировать решение ТУ ФАС отказалась.

Начальник отдела рекламы компании “Калинка” Александр Айвазян заявил, что компания может обжаловать решение ТУ ФАС, так как эта реклама не имеет никакого отношения к Media Markt. Сериальная реклама «Калинки» началась еще в январе. Тогда на плакатах красовались призывы: “За снегом — в Альпы! За бытовой техникой — только в "Калинку"!”. Следующие серии были приурочены к праздникам 23 февраля и 8 Марта. Свинки появились в апреле. Айвазян утверждает, что если бы «Калинка» собиралась посмеяться над своими конкурентами, то сделала бы это раньше.

Егор Носков, партнер “Дювернуа Лигал” считает, что у питерской компании есть серьезные шансы опростестовать решение ТУ ФАС, поскольку в рекламе “Калинки” нет никакого упоминания Media Markt.

«Чтобы порочить деловую репутацию, нужно распространять недостоверные и оскорбительные сведения о конкуренте, а в рекламе “Калинки” ничего похожего нет», - заявил газете «Ведомости» старший юрист петербургского филиала DLA Piper Алексей Скворцов.

“Калинка” — оптовый торговец электроникой и бытовой техникой, владеет одноименной сетью из шести магазинов. Компания принадлежит физическим лицам Немецкая компания Media Markt and Saturn является крупнейшей европейской сетью бытовой техники, входит в составMetro Group. Выручка за 2006 г составила 15,2 милиардов евро.