|
Бутик для покупательниц Volkswagen
Автоконцерн Volkswagen запустил необычную интернет-кампанию своего нового кабриолета Eos, - пишет AdWeek. Кампания, ориентированная на образованных и успешных женщин в возрасте от 30 до 54 лет, подготовлена агентством Crispin Porter + Bogusky.
Для поддержки кампании запущен необычный промосайт "Бутик Eos". В нем обещают продавать различные накидки, пледы и покрывала от дизайнеров Lutz & Patmos и фирмы Hable Construction. То есть такие вещи, которые было бы не стыдно использовать владелице нового автомобиля Eos – образованной женщине средних лет, - поясняет Эмми Гашман (Amy Gushman), бренд-менеджер Volkswagen. Пока сайт-бутик еще не открыт: в Volkswagen обещают это сделать в этом месяце. Зато уже сейчас всем посетителям сайта предлагается оставить свои координаты в виде электронной почты, чтобы уведомление об открытии бутика было отправлено на их личный адрес.
Авторы кампании говорят, что основной задачей было «определить и расширить» понятие бренда Volkswagen. «Главной сложностью было то, что нам нужно было создать что-то одновременно шикарное и уникальное», - говорит Тина Лутц (Tina Lutz), совладелец нью-йоркской компании Lutz & Patmos. По словам разработчиков, им хотелось представить целевой аудитории новый Eos так, чтобы она его оценила как некий «приз». «Нам хотелось, чтобы успешные женщины захотели оказаться за рулем этого символа мужского успеха», - добавляет Эндрю Келлер (Andrew Keller), исполнительный креативный директор агентства CP+B. – «Нам показалось, что именно такой подход будет правильным для современной успешной женщины». Баннеры, рекламирующие промосайт «Бутик Eos» будут размещены на сайтах популярных женских журналов - Cookie, Moore и Vanity Fair. В печатных изданиях реклама появится в феврале будущего года. "Женская" тема поддерживается и на основном сайте VW, где представлен новый Eos. Всем посетительницам сайта предлагается типично женское развлечение - погадать онлайн на картах таро - на прошлое, настоящее и будущее.
|
|
