|
Столичное телесмотрение: чаще всего москвичи смотрят новости на "Первом канале"Июньский телефонный опрос москвичей показал, что жители столицы являются активными телезрителями. Подавляющее большинство респондентов (более 80%) смотрят телевизор каждый день или почти каждый день. При этом чаще всего они смотрят "Первый канал", РТР и НТВ. Заключают пятерку каналов-лидеров предпочтений столичных телезрителей каналы "Культура" и СТС. Что касается жанровых предпочтений москвичей, три четверти опрошенных регулярно смотрят новостные программы, более половины респондентов (57%) смотрят фильмы. Познавательным программам о путешествиях и науке отдают предпочтение 46% жителей столицы… В рамках июньского телефонного опроса москвичей исследовательский холдинг ROMIR Monitoring задал своим респондентам ряд вопрос о телесмотрении. Всего было опрошено 987 человек в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует взрослое население столицы. Статистическая погрешность не превышает ±3%. Прежде всего, участникам опроса был задан вопрос о наличии у них дома телевизора/телевизоров. Результаты оказались следующими. Каждый третий москвич (32%) сказал, что у него дома один телевизор. Четверо из десяти опрошенных (41%) ответили, что у них дома два телевизора. В каждом пятом столичном домохозяйстве (19%) - три телевизора. И еще 7% респондентов признались, что у них дома более трех телевизоров. Таким образом, в среднем в среднестатистических московских квартирах присутствуют как минимум два телевизора. На вопрос о том, как часто обладатели телевизоров его смотрят, подавляющее большинство респондентов (83%) ответили, что делают это каждый день или почти каждый день. 3-5 раз в неделю в кресле перед голубыми экранами устраиваются 7% москвичей. Еще 6% опрошенных ответили, что смотрят телевизор 1-2 раза в неделю. 2% москвичей смотрят телевизор реже раза в неделю. И не смотрят телевизор вообще 2% жителей столицы. Стоит отметить, что чуть большую любовь и привязанность к телевизору, чем по выборке в целом, испытывают москвичи старших возрастных категорий (45+), особенно пенсионеры, жители столицы со средним уровнем образования и невысокими доходами. Респондентам, которые смотрят телевизор, был также задан вопрос о выборе каналов: Какие телеканалы Вы обычно смотрите по телевизору? (%) Ответы на него распределились следующим образом (поскольку можно было указать несколько вариантов ответа, итоговая сумма не равна 100%):  Результаты исследования показали, что лидерами предпочтений московских телезрителей являются "Первый канал" - его обычно смотрят почти две трети опрошенных (61%), РТР - 56% и НТВ - 52%. Со значительным отставанием от тройки лидеров следуют телеканал "Культура", который регулярно смотрят 26% москвичей, и СТС - 23%. Предпочтение телеканалу ТНТ отдают 21% опрошенных, и по 19% - каналам REN-TV и "Спорт". Телеканал "Домашний" часто смотрят в ряду прочих 14% респондентов. По 13% жителей столицы признались в своей симпатии к каналам ТВЦ и Муз-ТВ. Исследование выявило, что зрители разных каналов несколько отличаются друг от друга. Так, например, в аудитории телеканала РТР значительную долю составляют женщины старше 60 лет с невысоким доходом. Вместе с тем этот канал значительно реже, чем по выборке в целом, смотрит молодежь 18-24 лет, которая отдает предпочтение развлекательному СТС или каналу "Спорт", музыкальным Муз-ТВ или MTV. Канал НТВ чаще, чем по выборке в среднем, смотрят москвичи 35-59 лет, с высшим образованием и высоким уровнем дохода. А среди поклонников канала "Культура" значительную долю составляют москвички старше 45 лет со средним достатком. Жители столицы 25-34 лет чаще, чем выборка в целом, смотрят каналы ТНТ и REN-TV. При этом ТНТ чаще смотрят женщины, а REN-TV - мужчины. Телеканал "Домашний" пользуется особой популярностью у домохозяек 45-59 лет. В рамках опроса респондентам также было предложено рассказать о своих жанровых предпочтениях. Респондентам в связи с этим был задан вопрос: Телевизионные программы каких жанров Вы обычно смотрите? (%) Ответы на него распределились следующим образом (поскольку можно было указать несколько вариантов ответа, итоговая сумма не равна 100%):  Итак, три четверти москвичей (75%) в обязательном порядке смотрят информационно-новостные программы. Исследование показало, что чем старше респонденты, тем больше внимания они уделяют новостным программам. Новости по телевизору также несколько чаще, чем по выборке в целом, смотрят мужчины с высшим образованием и средним доходом. Более половины (57%) участников опроса сказали, что обычно смотрят по телевизору художественные фильмы. Несколько чаще, чем выборка в целом такой вариант ответа указывали женщины 35-59 лет со средним уровнем дохода. Познавательные программы смотрят 46% опрошенных. Среди москвичей старше 35 лет такой вариант ответа указали более 50% - это самый высокий показатель по выборке. Тогда как молодежь 18-24 лет, напротив, смотрит программы о путешествиях и науке значительно реже, отдавая предпочтение развлекательным программам, ток- и реалити-шоу. В целом по выборке развлекательные программы смотрят более трети (38%) жителей столицы. Еще 38% опрошенных регулярно смотрят спортивные передачи. В аудитории спортивных программ преобладают молодые москвичи с высшим или неоконченным высшим образованием и средним достатком. Исследование показало, что с возрастом интерес к спортивным программам немного уменьшается. Более четверти участников опроса (27%) признались в регулярном просмотре музыкальных программ. В аудитории программ этого жанра, как и в развлекательном, и спортивном сегменте, преобладают молодые жители столицы 18-24 лет. Детские программы смотрят 10% москвичей, эротические - 6%. Таким образом, можно говорить о том, что столичная телеаудитория является достаточно активной - большинство москвичей смотрят телевизор каждый день. При этом при наличии широкого выбора программ и каналов значительная доля респондентов в первую очередь отдают предпочтение новостным выпускам на "Первом" и РТР. |
|