Пустые хлопоты. Инвестиции в маркетинг не помогают "Пекарю"Андрей Мусатов САНКТ-ПЕТЕРБУРГ Петербургской компании Пекарь, второй год подряд инвестирующей по $6 млн в продвижение продукции, никак не удается нарастить свою долю рынка. По словам экспертов, компания еще является одним из лидеров петербургского рынка тортов и рулетов, однако она не стала заметнее в национальных масштабах, а также продолжает терять позиции в родном городе. В апреле 2005 г. компания Пекарь объявила о планах вложить около $6 млн в маркетинг (включая рекламу, логистику и продажи, в равных долях), намереваясь таким образом укрепить позиции на региональных рынках. По словам коммерческого директора компании Алексея Медведева, это позволило бы увеличить долю региональных продаж компании с 30% до 50%, а оборот компании до 1,5 млрд руб. Похожее заявление, с аналогичным размером маркетингового бюджета, представители компании делали и в 2004 г. Однако год назад гендиректор Пекаря Юрий Селезнев признал, что рекордные по меркам кондитерского рынка затраты не принесли результатов оборот и доля компании на рынке остались на прежнем уровне. Компания по-прежнему является лидером петербургского рынка в сегменте вафельных тортов и одним из крупнейших производителей кексов, однако доля рынка продолжает снижаться, заявил вчера один из конкурентов Пекаря. В масштабах российского рынка компания также не стала более заметна, но, возможно, региональная экспансия приносит результаты в более длительной перспективе и просто еще не успела проявиться, добавил он. далее...Ведомости |