10.11.2005

Агитационная кампания МГИК вышла на финишную прямую

Одна из самых масштабных столичных информационных кампаний вышла на финишную прямую.

4 октября Московская городская избирательная комиссия при поддержке рекламного агентства "ИМА-пресс" начала агитационную кампанию по обеспечению явки избирателей на выборы в Мосгордуму 4 декабря. Кампания проходит в два этапа: первая волна и вторая волна.

Центральным элементом кампании стала эмблема выборов в Московскую городскую Думу 2005 года, разработка которой была выполнена силами "ИМА-пресс".

В рамках первой волны - с 4 октября по 4 ноября - на улицах Москвы, а также в метро было задействовано более 28 тысяч единиц рекламных носителей (без учета радиотрансляций в метро и информации о выборах на билетах для проезда в метрополитене). В их числе: 300 билбордов, 1800 сити-форматов и афиш, более 7,5 тысяч стикеров в метро и наземном транспорте.

Рекламная концепция первой волны получила название "Лица". Основными задачами, которые ставились перед разработчиками, было привлечение внимания к предстоящим выборам и формирование у москвичей чувства личной ответственности за судьбу родного города. Простые жители Москвы - люди из соседнего двора, изображенные на рекламных макетах, призваны создать эмоциональный мостик между грядущим событием и каждым москвичом. Немодельные типажи героев информационной кампании позволяют любому увидевшему их лица идентифицировать себя с ними. Кроме того, в композиционном решении макетов первой волны был заложен некоторый "тизинговый" эффект: изображения сопровождались призывами задуматься, но не давали веского ответа, почему следует задуматься. Раскрытие условной интриги было осуществлено во второй волне агитационной кампании.

Также в рамках первой волны использовались информационные материалы под общим названием "Типографика". Их задача заключалась в лаконичном информировании о выборах в Гордуму и их дате. Тем не менее, нарочитая простота концепции, обогащалась специально разработанным значком - квадратом с галочкой. Этот элемент, с одной стороны, четко ассоциируется с атрибутом любых выборов - избирательным бюллетенем, а с другой стороны, делает метафоричный акцент на дате выборов - за счет стилизации римской цифры IV.

Вторая волна началась 4 ноября и закончится 4 декабря. Её размах: 500 билбордов, 100 перетяжек, 6300 сити-форматов и афиш, 7,5 тысяч стикеров в метро и наземном транспорте.

Рекламная концепция второй волны - "Дума это…" - логично вытекает из сути первого этапа и раскрывает его "тизинговый" посыл. Он состоит в объяснении причин, по которым стоит задуматься и осмысленно подойти к выбору состава Гордумы. Этот момент имеет особую важность: социологические исследования показали, что значительная часть жителей города имеет слабое представление о том, чем занимается главный орган управления столицей и в чем важность его для жизни москвичей.

Серия "Типографика", как и в первой волне, служит поддержкой основной рекламной концепции.
Информационная кампания в наружной рекламе сопровождается агитационной работой в административных округах. Проводятся мероприятия по адресной и массовой безадресной рассылке открыток, буклетов-календарей и информационных лент, раздаче термокарт и открыток-кроссвордов. В рамках этих мероприятий будет распространено более 12 миллионов единиц таких DM-посланий.