23.06.2005

Объемы алматинского рынка наружной рекламы, I квартал 2005 года

По данным компании TNS Gallup Media Asia затраты рекламодателей на размещение наружной рекламы в городе Алматы в I квартале 2005 года составили 6,1 млн. USD. В сравнении с аналогичным периодом 2004 года, рынок наружной рекламы вырос на 16,9.%. Более подробно динамику изменений рекламных бюджетов можно увидеть на Диаграмме 1.

Диаграмма 1. Сравнительная динамика изменений рекламных бюджетов по месяцам, I квартал 2004, 2005 гг.

Примечание: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с сити-формата размером 1.8х1.2.

В I квартале 2005 года рекламу своих товаров и услуг на улицах нашего города разместили 365 рекламодателей, заняв в общей сложности 7 360 поверхностей (сумма по месяцам). Количество рекламных поверхностей в I квартале 2005 года в сравнении с аналогичным периодом 2004 года уменьшилось на 1,7%.

Диаграмма 2. Сравнительная динамика изменений количества выходов реклам по месяцам, I квартал 2004, 2005 гг.

Примечание: При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с сити-формата размером 1.8х1.2.

Объемы наружной рекламы по типам конструкций

Из года в год в Алматы ситуация с распределением реклам по типам конструкций не меняется. Наибольшая доля выходов реклам в I квартале 2005 года, как и в 2004 году, приходится на BILLBOARD (см. Таблицу 1). Рекламный бюджет этого типа конструкций составляет 36,2% от общего бюджета. Самая популярная конструкция - щит форматом 3х6 метра. Рекламный бюджет конструкций так называемого "сити-формата" (1.8х1.2 и 1.8х2.4) составляет 15,0% от общего бюджета.

Таблица 1. Распределение бюджетов реклам по типам конструкций, I квартал 2005 года

№	Тип конструкций	Бюджет ($ USD)	% от общего	Кол-во выходов	% от общего
1	BILLBOARD	$2 221 816	36.2	1 568	21.3
2	BACK LIT	$745 980	12.1	463	6.3
3	PAINTED WALL	$673 781	11.0	356	4.8
4	ROOF TOP	$626 107	10.2	271	3.7
5	SPECTACULAR	$471 567	7.7	185	2.5
6	BUS SHELTER	$378 423	6.2	1 413	19.2
7	LIGHT BOX	$273 210	4.4	1 301	17.7
8	LAMPPOST SIGN	$272 580	4.4	1 298	17.6
9	OVERPASS BILLBOARD	$270 257	4.4	190	2.6
10	CYLINDER	$100 104	1.6	172	2.3
11	TRIVISION	$54 408	0.9	29	0.4
12	CLOCK	$29 700	0.5	66	0.9
13	PRODUCT MODEL	$20 230	0.3	35	0.5
14	PILLAR	$4 498	0.1	13	0.2
ИТОГО:		$6 142 661	100.0	7 360	100.0

Объемы рекламы по районам города

Положение с распределением рекламных бюджетов по районам города осталось прежним. Лидером рекламного бюджета является Бостандыкский район, где в I квартале 2005 года рекламодатели разместили рекламных конструкций на 1,9 млн. USD, что составляет 30,6% от общего бюджета.

Аутсайдером по расходам рекламодателей является Турксибский район с 0,5 млн. USD - 8,9% от общего рекламного бюджета.

Распределение бюджетов реклам по другим районам можно увидеть в Таблице 2.

Таблица 2. Распределение бюджетов реклам по районам, I квартал 2005 года

№	Дислокация	Бюджет ($ USD)	% от общего	Кол-во выходов	% от общего
1	БОСТАНДЫКСКИЙ РАЙОН	$1 878 299	30.6	2 208	30.0
2	МЕДЕУСКИЙ РАЙОН	$1 461 578	23.8	1 516	20.6
3	АЛМАЛИНСКИЙ РАЙОН	$976 092	15.9	1 441	19.6
4	ЖЕТЫСУЙСКИЙ РАЙОН	$729 853	11.9	982	13.3
5	АУЭЗОВСКИЙ РАЙОН	$552 843	9.0	749	10.2
6	ТУРКСИБСКИЙ РАЙОН	$543 996	8.9	464	6.3
ИТОГО:		$6 142 661	100.0	7 360	100.0

Ведущие рекламодатели

Расходы на рекламу десяти ведущих по бюджету рекламодателей наружной рекламы за I квартал 2005 года составили 2,0 млн. USD - 32,9% от общего бюджета (см. Таблицу 3). Лидером по рекламному бюджету в наружной рекламе является SAMSUNG ELECTRONICS - его рекламные затраты составили 0.4 млн. USD или 6,7% от общего бюджета. Первая десятка рекламодателей по сравнению с I кварталом 2004 года изменилась на 50%.

Из TOP 10 "ушли" табачные компании - PHILIP MORRIS KAZAKHSTAN, GALLAHER KAZAKSTAN LLC, REEMTSMA, а также производитель бытовой техники MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO., LTD и производитель прохладительных напитков COCA-COLA ALMATY BOTTLERS. Им на смену пришли два банка - это АЛЬЯНС БАНК, рекламный бюджет которого составил 92,7 тыс. USD., и БАНК ЦЕНТРКРЕДИТ - рекламный бюджет этого рекламодателя составил 89,2 тыс. USD. Также в I квартале 2005 года в ТОР 10 рекламодателей вошли оператор сотовой связи ALTEL и два магазина SULPAK ELECTRONICS (АЛМАТЫ) и M-AUTO (MERCUR AUTO).

Таблица 3. Ведущие по бюджету рекламодатели наружной рекламы, I квартал 2005 года

№	Рекламодатель	Бюджет ($ USD)	% от общего	Кол-во выходов	% от общего
1	SAMSUNG ELECTRONICS	$413 438	6.7	346	4.7
2	LG ELECTRONICS ALMATY KAZAKHSTAN	$346 762	5.6	437	5.9
3	K CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR)	$299 730	4.9	732	9.9
4	K MOBILE	$279 669	4.6	618	8.4
5	WIMPEX	$184 102	3.0	112	1.5
6	ALTEL	$139 308	2.3	269	3.7
7	АЛЬЯНС БАНК	$92 735	1.5	67	0.9
8	SULPAK ELECTRONICS (АЛМАТЫ)	$91 323	1.5	69	0.9
9	БАНК ЦЕНТРКРЕДИТ	$89 196	1.5	52	0.7
10	M-AUTO (MERCUR AUTO)	$84 489	1.4	43	0.6
ИТОГО:		$2 020 752	32.9	2 745	37.3

Примечание: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот. В данной таблице не представлен рекламодатель социальной рекламы, так как данный вид рекламы не является коммерческим. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с сити-формата размером 1.8х1.2.

TNS-GLOBAL.KZ