22.06.2005

Алексей Тихонов, копирайт-бюро COPY & COPY. Cannes Lions 2005, репортаж среды:
ЛЕВ ВСЕГДА ЛЕВ.



Ну вот, объявили первые результаты. Вчера стали известны победители Молодых Креаторов и лучшие агентства в номинациях Media и Direct.

Директ-номинация уже давно рассматривается многими как возможность выставления на фестиваль роликов, запрещенных к эфиру либо не вышедших по своим причинам. То есть фактически это тот же Film-контест второго порядка. Как уже известно читателям, BEERKA взяла золото в номинации Media, в категории Men. На экране во время награждения демонстрировался ролик "Бирка" компании "Сибирский берег. Создалось ощущение, что льва дали только за ролик, и, скорее всего, так оно и есть. Кто знает - разубедите меня. Кстати, такое наблюдалось не раз - Огилви получили золото за феноменальный ролик по сбору средств для детей с заболеваниями кожи. Сюжет прост: утреннее пробуждение, подготовка к водным процедурам. Крупные планы полотенца, раковины, открывания крана: Набухание первых капель: И вдруг вместо воды на пол обрушивается душ из никелированных гвоздей: "Примерно так чувствуют себя дети, страдающие заболеваниями кожи".

Тем не менее лев - всегда лев, и мы поздравляем агентство КРЫНЬ/СТАРКОМ из Минска! Хороший ролик, отличная работа.



Вторая победа России объявлена со сцены печальным голосом и вызвала сдержанные аплодисменты. Да и на самом деле странноватая была фраза ведущего: ":is awarded:for Beslan. Congratulations": Народ в зале тактично промолчал. IQ marketing выставила на конкурс программу следующего содержания: дети и взрослые, небезразличные к Бесланским событиям, рисуют на улицах мелом и красками. К сожалению, не смог найти после награждения представителей IQ marketing, очень хотелось поговорить, задать пару вопросов и посмотреть в глаза.
На мой субъективный взгляд, этот Лев достался за политику.

Настал черед и Молодых Креаторов - церемонии награждения пока не было, и непонятно - будет ли она вообще. А результаты объявили во вторник, как и обещали.

Кратко напомню бриф: вернуть в образовательные программы тех, кто бросил обучение по разным причинам. Одно из основных условий - отсутствие негатива, патроната и обращения свысока.
А вот и победители - шведы. Те самые шведы, которые спали по очереди на рабочем месте :) За сутки им удалось создать то, что покорило сердца жюри (или набрало большее количество баллов).



Ink should be used for writing.


Ink should be used for writing.
Чернила следует употреблять только для письма

Сожаление - это не ответ

Второе место. "Сожаление - это не ответ" (в скрэббле набраны междометия, выражающие сожаление)

Если у вас не ладится с буквами, придется научиться ладить с цифрами

Третье место. "Если у вас не ладится с буквами, придется научиться ладить с цифрами".
А также то, что пришлось по душе:

карандаш и точилка - никогда не поздно вернутся в школу

Мексика. На мой взгляд, самая точная работа. Сломанный карандаш и точилка - никогда не поздно вернутся в школу. Четко и по брифу. Кстати, все три работы-победителя брифу не соответствуют с точки зрения демонстрации негатива.

Make up your mind

Германия. "Make up your mind". Увы, на другие языки не адаптируется.

Карандаш в буханке хлеба.

Карандаш в буханке хлеба.

Учитесь больше. И вы можете стать тем, кем захотите

Учитесь больше. И вы можете стать тем, кем захотите.

Голова от знаний пухнет

Голова от знаний пухнет.

Либо учись, либо - в тюрьму

Либо учись, либо - в тюрьму.

Ты достаточно умен, чтобы стать еще умнее. От жизни можно получить больше, если учиться. Подумай об этом

Наша работа. "Ты достаточно умен, чтобы стать еще умнее. От жизни можно получить больше, если учиться. Подумай об этом".

Обрети голос через грамотность

"Обрети голос через грамотность"

ПРОЧИЕ ПОЛЮБИВШИЕСЯ РАБОТЫ С ФЕСТИВАЛЯ.

Книги: знакомая многим серия, но не могу отказать себе в удовольствии повесить ее еще разок.

"Джейн Эйр". Прочти эту книгу раньше, чем Голливуд сделает это за тебя.

"Джейн Эйр".
Прочти эту книгу раньше, чем Голливуд сделает это за тебя.

"Преступление и наказание". Прочти эту книгу раньше, чем Голливуд сделает это за тебя.

"Преступление и наказание".

Старик и Море. Прочти эту книгу раньше, чем Голливуд сделает это за тебя.

Старик и Море.

Быстрое и легкое удаление пятен

Быстрое и легкое удаление пятен.

К вопросу об игре с логотипом. Если красиво, то можно:

К вопросу об игре с логотипом. Если красиво, то можно:

Twinings. Prince of Wales Tea. Узнаваемые уши Принца Чарльза:

Twinings. Prince of Wales Tea. Узнаваемые уши Принца Чарльза:

Презервативы extra long. На стакане - помада

Презервативы extra long. На стакане - помада.

За эту работу автор получил годовую стипендию ADC - клуба арт-директоров

За эту работу автор получил годовую стипендию ADC - клуба арт-директоров.

Panadol. One is enough. Доппельбуш.

Panadol. One is enough. Доппельбуш.

Продолжайте вырубать.

Продолжайте вырубать.

Носки убивают всех. Антиперсперант для ног

Носки убивают всех. Антиперсперант для ног.