PA McCann Erickson разработало новую рекламную кампанию для соков "Любимый Сад" компании "Вимм-Билль-Данн"Кампания началась в марте и продлится до конца года. Ролики будут транслироваться на Первом канале, РТР, ТВЦ, ТВ 3, MTV, Ren TV, Муз ТВ, ДТВ, РТР-Спорт, канале "Домашний". Перед агентством была поставлена задача придать бренду более современный имидж и обеспечить рекламную поддержку текущей промо-кампании "Год веселых суббот". Для достижения поставленных целей была разработана серия роликов "Жизнь Любимого", снятых по сериальному типу и связанных между собой. В качестве основного персонажа новых роликов бренда было принято решение использовать образ героини популярного телесериала "Моя прекрасная няня", сыгранный актрисой Анастасией Заворотнюк. Ход оказался очень удачным - образ героини, предложенный агентством, как никогда точно совпал с задуманным образом бренда и выгодно подчеркнул его эмоциональные составляющие и новый имидж. "Огромная удача, - говорит генеральный директор McCann Erickson Александр Алексеев, - когда бренд подхватывает знаменитость в точке роста. Тогда рост самой знаменитости будет придавать динамику росту бренда. Оба образа, актера и бренда, взаимно обогащают друг друга в сознании потребителя, как это превосходно получилось в наших роликах". Одним словом, "гламурненько"! Слоган кампании: "Потому что Любимый!" Хронометраж роликов: 5, 15, и 20 секунд. Творческая группа: Ведущий бренд-менеджер: Анна Кочергина Брендменеджер: Екатерина Хмельникер Директор по работе с клиентами: Лара Долгих Руководитель творческой группы: Владимир Константин Арт-директор: Елена Любович Старший копирайтер: Александра Пахомова Продюсер агентства: Наталья Патрушева Медийное агентство: Мегамедиа Продакшн-студия: Фокус Фильм Продюсер (продакшн-студии): Елена Бондарева Режиссер: Рубен Туманян Оператор: Улугбек Хамраев Художник-постановщик: Сергей Агин Композитор: Евгений Крылов Актеры: Анастасия Заворотнюк, Наталья Просветова |