27.04.2005
McCann Erickson

PA McCann Erickson разработало новую рекламную кампанию для соков "Любимый Сад" компании "Вимм-Билль-Данн"



Кампания началась в марте и продлится до конца года. Ролики будут транслироваться на Первом канале, РТР, ТВЦ, ТВ 3, MTV, Ren TV, Муз ТВ, ДТВ, РТР-Спорт, канале "Домашний".



Перед агентством была поставлена задача придать бренду более современный имидж и обеспечить рекламную поддержку текущей промо-кампании "Год веселых суббот".
Для достижения поставленных целей была разработана серия роликов "Жизнь Любимого", снятых по сериальному типу и связанных между собой.

В качестве основного персонажа новых роликов бренда было принято решение использовать образ героини популярного телесериала "Моя прекрасная няня", сыгранный актрисой Анастасией Заворотнюк.

Ход оказался очень удачным - образ героини, предложенный агентством, как никогда точно совпал с задуманным образом бренда и выгодно подчеркнул его эмоциональные составляющие и новый имидж. "Огромная удача, - говорит генеральный директор McCann Erickson Александр Алексеев, - когда бренд подхватывает знаменитость в точке роста. Тогда рост самой знаменитости будет придавать динамику росту бренда. Оба образа, актера и бренда, взаимно обогащают друг друга в сознании потребителя, как это превосходно получилось в наших роликах".
Одним словом, "гламурненько"!

Слоган кампании: "Потому что Любимый!"
Хронометраж роликов: 5, 15, и 20 секунд.


Творческая группа:

Ведущий бренд-менеджер: Анна Кочергина
Брендменеджер: Екатерина Хмельникер
Директор по работе с клиентами: Лара Долгих
Руководитель творческой группы: Владимир Константин
Арт-директор: Елена Любович
Старший копирайтер: Александра Пахомова
Продюсер агентства: Наталья Патрушева
Медийное агентство: Мегамедиа
Продакшн-студия: Фокус Фильм
Продюсер (продакшн-студии): Елена Бондарева
Режиссер: Рубен Туманян
Оператор: Улугбек Хамраев
Художник-постановщик: Сергей Агин
Композитор: Евгений Крылов
Актеры: Анастасия Заворотнюк, Наталья Просветова