|
"Тинькоффские" странностиВ рекламной компании пива "Тинькофф" изрядно надоевший эротический сон владельца белой яхты сменил новый ролик с двумя моделями на желтом "Мерседесе", примеряющими нижнее белье. Судя по всему, это первый плод сотрудничества российского предпринимателя Олега Тинькова со скандально известным итальянским рекламщиком Оливеро Тоскани, ранее работавшим на Benetton. На прежнем рабочем месте Тоскани снимал совокупляющихся лошадей, окровавленную рубаху убитого на войне серба, целующихся монашку и священника-католика. Кстати, за последнюю "креативную идею" Тоскани был отлучен Ватиканом от церкви...  В послужном списке Тоскани есть и такой "креатив" - под видом журналиста он проникал в камеры смертников, где брал у них "интервью" и лихорадочно фотографировал. Затем при помощи компьютера Тоскани "одевал" смертников в пестрые модные одежды, и вскоре лица осужденных появлялись в рекламе Benetton. В США этот нехитрый трюк стал причиной нескольких судебных разбирательств и вылился в массовую агитацию против Benetton в прессе. В итоге, количество магазинов фирмы, работающих по франчайзингу, сократилось в США на треть. Именно американский скандал стал главной причиной ухода Тоскани из Benetton, несмотря на тот факт, что ее основатель и глава Лучано Бенеттон был его близким другом.Эта история, как правило, упускается из вида, когда речь идет о "великом" Тоскани. Зато много говориться о многократном росте продаж Benetton до американского скандала. Между тем, прогнозировать успешность или повальность "креативных разработок" Тоскани на российском рынке, игнорируя американское фиаско - верх легкомыслия… Итак, первая проба пера мэтра перед нами. Барышни демонстрируют трусики, натягивают чулки и, в итоге, целуются. Если авторы ролика рассчитывали на скандал - он явно не получился. На фоне дородных трасвеститов из роликов "Арбат-Престиж" розовые полунамеки пивоваров, мягко говоря, не смотрятся. Тем более, что Иван Шаповалов и девушки из "Тату" давно уже приучили нас не шарахаться от каждого девичьего поцелуя. В итоге, единственной группой населения заинтересовавшейся "креативом" итальянской супер-звезды оказались немногочисленные российские леcбиянки. Но и их "тиньковцы" разочаровали. Вот как на вопросы корреспондента сайта Lesbiru.Com ответил Самвел Аветисян, директор по маркетингу компании "Тинькофф": - Как возникло решение использовать в сюжетной линии телевизионного ролика идею женщин, проявляющих сексуальный интерес друг к другу? Сцены довольно откровенны, хотели ли вы показать в видеоряде лесбиянок или это ординарные женщины с помутившимся от лишних денег и окружающей роскоши авто, а затем и бутика разумом? Как проводился кастинг моделей, какие требования к ним предъявлялись? - Шоппинг для женщины сродни сексу. Мы не хотели показывать лесбиянок, а показываем обычных подруг, для которых покупки, примерки - разновидность эротических утех. Во время кастинга учитывались 2 параметра: телегеничность и естественность-искренность. - На какую аудиторию вы позиционируете данный ролик? Просчитывали ли эффект от возможного отклика лесбиянок, в том числе входящих в число потребителей пива? Изучали ли вы гомосексуальную аудиторию, и хотели бы проводить маркетинговые исследования в дальнейшем? - Наша целевая группа - молодые профессионалы (менеджеры среднего и высшего звена + молодые предприниматели), проповедующие либеральные ценности, не взирая на расовые, религиозные, национальные, сексуальные и прочие различия. Гендерных и прочих исследований по сексуальному признаку не проводили. Специального отклика лесбиянок не планировали, но на реакцию женщин рассчитывали (в каждой второй женщине спит лесбиянка, свернувшись пушистым клубочком в подсознании). Игривое сравнение шоппинга с сексом здесь не так интересно, как попытка поставить знак равенства между либеральными ценностями и сочувствием к гомосексуализму. Логическим продолжением новой линии в рекламе "Тинькофф", по идее, должно стать нечто мужское - двое крепких парней могут, например, гладить друг другу ягодицы в спортзале. В итоге, толпы потенциальных покупателей, которым посчастливилось "работать в о-фи-се" (как поет Сергей Шнуров) должны смести политкоректное пиво с прилавков в знак солидарности с либеральными ценностями. Таков замысел. Однако что-то подсказывает, что ему не дано реализоваться. Субкультура "офисных сидельцев" конечно полна своих причудливых особенностей и либерализм им не чужд, но ассоциироваться с гей-сообществом или его "розовым филиалом" мало кто захочет. Так что у пива "Тинькофф" есть все шансы стать зарекомендовать себя в качестве "фирменного напитка" гей-сообщества. В этом случае, о дальнейшем росте объемов продаж амбициозному предпринимателю Тинькову придется навсегда забыть, а итальянской знаменитости придется искать себе новое рабочее место. Виталий Васильченко Источник: Newsinfo |
|