17.02.2004

ВВН сольет пиво

Baltic Beverages Holding (ВВН), которому принадлежит ОАО «Пивоваренная компания «Балтика», объявил об изменении системы дистрибуции в России. При этом реструктуризация системы дистрибуции на «Балтике» почти завершена.

Координировать все

По заявлению представителей компании, ВВН будет координировать производство, дистрибуцию, рекламу, закупку сырья и другие направления деятельности на своих 18 заводах: 10 — в России, два — на Украине (еще один строится), четыре — в странах Прибалтики и два — в Казахстане. Среди петербургских активов холдинга — крупнейшие заводы «Балтика» и »Вена». Для поддержки проекта холдинг заключил контракт с международной консалтинговой компанией McKinsey & Company.

В основном координация заключается в соглашениях между заводами о совместном производстве, дистрибуции, закупках сырья и т.д. Однако, по сообщению холдинга, планов по созданию единого дистрибуционного подразделения у компании нет.

Без комментариев

Представители ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» отказались комментировать это заявление своего основного акционера. По сообщению ВВН, реструктуризация системы дистрибуции на «Балтике» практически закончена. По этой причине бывший вице-президент ОАО «ПК «Балтика» возвращается на должность менеджера по развитию продаж ВВН. Однако на самой «Балтике» отмечают, что этот процесс еще далек от завершения. В основном реорганизации системы дистрибуции ОАО «ПК «Балтика» заключается в усилении контроля за движением продукции до конечного потребителя. Для этого внутри компании создана система региональных менеджеров, ответственных за восемь регионов, на которые условно была поделена сбытовая сеть по России.

Кроме того, меняется система взаимоотношений с конечными продавцами пива «Балтики» — более чем 200 российскими компаниями-дистрибьюторами, за которыми закреплена определенная территория.

Предполагается, что такая система позволит исключить конкуренцию между дистрибьюторами «Балтики» в одном регионе.
Еще один шаг в реорганизации — переход на «единый продукт» и единую ценовую структуру, чтобы в розницу продукт поступал в различных регионах по одной цене.

***

ВВН основан в 1991 г. компаниями Hartwall Pis и Pripps Ringnes специально для работы в странах Восточной Европы.

C 2001 г. ВВН принадлежит в равных долях компаниям Hartwall и датской пивоварне Carlsberg Breweries AS.

В 2002 r. Hartwall слилась с британской компанией Scottish&Newcastle.
Сегодня владельцами ВВН являются в равных долях: Carlsberg Breweries A/S и Scottish&Newcastle PIc.

Выручка шведского консорциума Baltic Beverages Holding AB в 2002 г. составила $1162 млн, в 2003 г. — $1314 млн.// Деловой Петербург

Источник: Outdoor.Ru