|
В Калуге МАП наказало МТС за недобросовестную рекламуКалужское территориальное управление МАП РФ наложило штраф на ОАО "Мобильные телесистемы" за размещение на местном телеканале недобросовестной рекламы. В ролике шла речь о достижениях МТС, а заодно о недостатках основного конкурента - "Вымпелкома". В московском офисе МТС штраф оспорили, утверждая, что имя конкурента фигурировало не в рекламе, а в сюжете программы, посвященной мобильной связи. Спорный сюжет был показан 10 декабря 2002 года на РТР в зоне вещания телеканала на Калужскую область. В постановлении территориального управления МАП указано, что программа под названием "Мир твоей свободы - МТС" носила рекламный характер и транслировалась на основе договора между ОАО МТС и ГТРК "Калуга". Сценарий программы примерно таков: ведущая в кадре сообщает, что "в конце ноября абонентская база МТС превысила 6 млн человек. Постоянный рост количества абонентов - несомненное доказательство доверия россиян к лидеру сотовой связи". Далее действие сюжета переносится в офис обслуживания абонентов МТС, где ведущий обращается к одной из женщин с вопросом: "Почему вы пользуетесь услугами связи МТС?" Дама отвечает: "Я как бы попробовала другую связь, ну "Би Лайн" в частности, мне не понравилось, и поэтому я вернулась в МТС". "Я сам этого сюжета не видел,- заявил "Коммерсанту" директор калужского филиала компании "Вымпелком-Регионы" Дмитрий Киселев.- Наших сотрудников абоненты стали спрашивать, как мы допускаем такое. Мы и решили обратиться в МАП". Калужское управление МАП дотошно рассмотрело претензии "Вымпелкома". Например, на заседание комиссии министерства вызывали женщину, говорившую о том, что ей не нравится "Би Лайн", и выясняли, была ли она в действительности абонентом компании. Оказалось, что она действительно пользовалась "Би Лайном", а теперь пользуется МТС. Тем не менее территориальное управление МАП решило, что показанная программа является "ненадлежащей (недобросовестной) рекламой", и наложило на МТС штраф в размере 400 МРОТ (40 тыс. руб.). В МТС решение МАП решили оспорить. "Это была не реклама, а программа о сотовой связи на местном телевидении,- заявил первый вице-президент МТС Михаил Сусов.- Абонент высказывал мнение о качестве услуг, только и всего". Господин Сусов при этом отметил, что ответственных сотрудников калужского офиса МТС попросили "впредь не допускать появления на телевидении спорных сюжетов". По мнению председателя правления КонФОП Дмитрия Янина, шансы МТС оспорить решение калужского МАП невелики. "Использование в телепродукции целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку товара для формирования и поддержания интереса к ней без надлежащего предварительного сообщения о том, что это реклама, является нарушением закона,- констатирует господин Янин. - Если пометка "На правах рекламы" есть, негативный отзыв о конкуренте не является нарушением закона. Но тогда утверждение, что конкурент хуже, чем заказчик рекламы, нужно доказать. Причем не словами случайного человека на улице, а нужно четко расписать, на чем основано такое заявление". Источник: Коммерсант |
|