Sostav.ru - Пятница! - АНТИПОТРЕБИЛИ
Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Пятница!
Версия для печати


Sostav.ru, "Рекламный журнал" и "Секрет фирмы" представляют авторскую колонку "Пятница!. Ведущие шоу - корреспондент "СФ" Николай Дицман

АНТИПОТРЕБИЛИ



Всю последнюю Божью неделю околорекламное, околомаркетинговое и околоэстетствующее сообщество, подогреваемое публикациями СМИ, будоражилось приездом очередного после Котлера и Траута гуру - Оливьеро Тоскани. "Это - развитие российского креатива", -- радостно восторгаются одни, "Понаехали купонов постричь", -- в чем-то резонно отмечают другие, "Толку от ихнего в России не будет", -- как всегда нашлись и уверенные в третьем пути третьи. Sostav.ru, Дицман, и знакомый пытливому читателю по прошлой неделе спортивный обозреватель Ъ Мироненко попытались разобраться - в чем же-таки тенденция?

Дицман: (Шурша пресс-релизом) : "Мятежники духа и возмутители спокойствия, они не вписываются в рамки привычного. Они не признают правил. Можно не соглашаться с ними, осуждать и возмущаться, но единственное, что невозможно сделать - это игнорировать их, потому что они изменяют мир", -- Ну что, Петя, правила существуют для того, чтобы их нарушать? Тенденция проста: уже 200 лет все говорят о кризисе креатива на рынке…
Мироненко: Еще старик Державин в бытность свою министром народного образования на эту тему высказывался.
Дицман:

Проще говоря, мозгов не хватает.


И что интересно: довольно скептическая обычно публика "Состава" насчет Оливье Тоскани высказывается довольно положительно, т.е. "приезжайте, учите нас, баранов, как чего делается". Нет, не то чтобы я против что-то имею, баранов (http://www.tinkoff.ru/i/video/tinkoffnew.mpg) учить надо!
Мироненко: Вот этот ролик как раз лжив с самого начала. Реклама как таковая призвана привлечь как можно больше потребителей. Так что,

если реклама успешна, то ее потребитель априори не один.

Дицман: Естественно. Но человеку хочется чувствовать свою причастность к чему-то элитарному. Простой пример: как-то вечером я сидел в "Тинькофф" с девушкой. И за обеими соседними столиками сидели дерзкие молодые профессионалы: в кроссовках , растянутых свитерах и "`,-ns" через слово. Стоит объявить что-то элитарным, будь то Уорхол, De Phazz или Бегбедер, как сразу находятся толпы ценителей, как яркость оборачивается серостью, а исключение - правилом.
Мироненко: Но правила подразумевают исключения, которые рано или поздно становятся тем же правилом. Любая масс-культура подразумевает своих Кенов Кизи, Джимов Моррисонов и Оливьеро Тоскани.
Дицман: Да, то-то и оно. Наличие Тоскани в Италии - нормальная ситуация для развитой страны с развитой культурой потребления. В конце концов,

надо же интеллектуалам на чем-то отрываться.

И что отрадно - сам факт появления в Росии Тинькова, а с ним и Тоскани, свидетельствует о наличии и в России развитой культуры потребления, и, как следствие, культуры антипотребления. Так, глядишь, и до антипотребительских брэндов недалеко.
Мироненко: Только непонятно, до какой степени антипотребления хочет дойти молодой профессионал Тиньков. У Benetton с Тоскани, помнится, возникли проблемы с ассоциируемостью его прогрессивных идей и малопрогрессивных свитеров. Впрочем, Тинькову пока удавалось ставить

знак равенства между яхтой, баранами и ультрапремиумом.

Дицман: Да, но не забавно ли, что "Яхта" - классический пример потребления, и "Тинькофф" -- вполне себе потребительский брэнд. Как говорит Самвел Аветисян "для молодых профессионалов потребление стало стилем жизни. Образно выражаясь, скажи мне, что ты потребляешь, и я скажу кто ты". Но не окажется ли для молодых профессионалов потребления чуждым антипотребительская коммуникация Тоскани?

21.11.2003 10:24 Котин
А что, Мироненко уже написал про фигурное катание? (см. предыдущую колонку)

21.11.2003 16:11 Скептик
Мне кажется, потреблять нужно, и сам Тоскани -- это не антипотребление, а потребление в чистом виде, таким образом, для потребителей Тинькова это никаких последствий не вызовет: какая разница как называть потребление -- потреблением или антипотреблением, оно потреблением и останется.

21.11.2003 16:14 Пастор Ронним В.
Смысл роликов "Тинькоффа" - хоть ты молодой профессионал, хоть ты старый дилетант, радостей в жизни две: пиво да бабы! А кто не верит, тот баран...

21.11.2003 16:33 Charsky
Радость молодых профессионалов не в пиве и бабах, а, имхо, в понтах. На блайнд тестах они ни пива ни баб не различат, дилемма между "быть" и "казаться" ими решена в пользу последнего.

21.11.2003 20:56 Мироненко
Хуже -- заставили писать про гонки на льду. Теперь приходится шифроваться...

21.11.2003 23:24 Перекотий В.
Ролик, конечно, нагловатый...
Но очень грамотный.
При их-то позиционировании :)))
Обсуждение закончено
Sostav.ru и "Рекламный журнал" представляют авторскую колонку "Пятница!. Ведущие шоу - корреспондент "СФ" Николай Дицман и заместитель главного редактора "РЖ" Даниил Желобанов

2003 г.
05.12МОДЕЛИ.BETA 
9
21.11АНТИПОТРЕБИЛИ 
6
14.11SAMSUNG без LG, BMW без презервативов, Дицман без Желобанова 
6
31.10ПОД ПЕРВЫЙ СНЕГ 
8
17.10Другие времена, другие символы 
5
26.09Вечеринка РАРА: Мост от заката до рассвета 
57
19.09Виконт де Морадпур или 10 миллиардов спустя 
12
12.09ДИЦМАН И UNILEVER 
25
29.08ПАНЕЛЬНАЯ ЛИХОРАДКА 
19
22.08ПОЛИТИЧЕСКИЙ TESTIMONIALS 
15
15.08СОЛО НА БАЙКАЛО-АМУРСКОЙ МАГИСТРАЛИ 
23
01.08ВРЕМЯ ДАВИДОВО 
10
25.07ЗА ДВЕРЯМИ 
23
18.07О ПРИЛИЧНЫХ ЛЮДЯХ И БЛОНДИНКАХ 
47
11.07РЕКЛАМА И БАБЫ 
33
04.07НЕ ПО-ПАЦАНСКИ 
10
27.06ЛУКОШКИ АТАКУЮТ! 
11
20.06ЗАКРЫВАЕМ "СОСТАВ" 
25
06.06КОГДА ГОРЮЧЕЕ КОНЧАЕТСЯ
30.05ЗА БНФГ! 
17
23.05ИЗ ЖИЗНИ МЕНЬШИНСТВ 
37
16.05А ГРЫМОВ-ТО - ГОЛОВА! 
22
08.05ДЕНЬ БАБЛА 
15
25.04ЗА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА! 
21
18.04НА ИСХОДЕ СЕЗОНА 
24
11.04РУБАКИ И РАЗВОДЯЩИЕ 
50
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов