Sostav.ru - Пятница! - Другие времена, другие символы
Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Пятница!
Версия для печати

Другие времена, другие символы



Отчаявшись ждать возвращения блудного Желобанова, отбывшего на заслуженный отдых на родину пирамид, фараонов и, в соавторстве с Вавилоном, антисемитизма, Египет, Дицман решил написать-таки колонку, хоть в отсутствие желобановски-миксованных скепсиса и занудства она и будет несколько другой.

В то время как меньшая часть прогрессивной половины человечества билась за честь родины в Портороже, а большая с завистью за ней наблюдала я, поскольку принадлежу к последней, прозябавшей в хмурой московской октябрьской осени, решил устроить свой, местечковый Порторож. Отличается он от словенского тем, что номинируются не кампании, а игроки рынка. Итак, Zolotoy Baraban: Autumn 2003: события, люди, явления за неделю.

Номинация 1: Видео и ТВ.

Шорт лист:

- Видео Интернешнл, запустившая систему региональных продаж рекламного времени "Тренд" как "Видео Интернешнл".
- TNS Gallup Media, с похожим продуктом - региональной панелью, как, соответственно, TNS Gallup Media.
- РБК с, соответственно, РБК-ТВ и $23 млн, потраченных на него, как первопроходца в нише делового ТВ.
- СТС, обогнавший-таки НТВ по рейтингам, как символ победы развлекательного вещания.

Победитель: СТС и РБК - события наибольшего масштаба, при этом перспективы СТС гораздо менее туманны: "Русский Сериал" и "Кино в 21-00" народу ближе, чем "Утро делового человека", соответственно, и цена вопроса существенно больше.

Номинация 2: Радио-рынок

Шорт лист:

- "Проф-медиа" с реструктуризацией своих радио-активов и "Русская медиа-группа" с возможным приобретением Real Records, как символ западного подхода к бизнесу.
- Горбушка и Митино, как символы российского подхода к бизнесу.

Победитель: "Проф-медиа" и РМГ -- мы за чистый и прозрачный бизнес.

Номинация 3: упаковка и печатные СМИ:

Шорт лист:

- "Вимм-Билль-Данн" с пластиковой упаковкой J-7 как символ крейсера "Варяг" -- погибаю, но не сдаюсь.
- "Проф-медиа" с переманиванием Шакирова из "Газеты" и далеко идущими планами в области b2b изданий просто как самый агрессивный игрок.
- "Видео Интернешнл" с "Огоньком" и "Роспечатью" как пример строительства запасного аэродрома (на случай незапланированных перестановок в правительстве).

Победитель: То, что ВИ закачивает миллионы в принт, это, безусловно, событие очень значимое для отрасли, по сравнению с которым "Проф-медиа" с b2b и Шакировым и ВБД явно теряются.

Номинация 4: Интернет.

Шорт лист:

- РБК и Рамблер как символ развития Рунета.

Победитель: Излишний символизм нагоняет тоску. Несмотря на разговоры о росте рынка и всем прочем, действительно ярких проектов за эти полтора месяца замечено не было. Нет победителя.

Номинация 5: Кампания.

Шорт лист:

- Новый ролик DDB для "Мегафона" как символ яркого emotional в брэндинге.
- BBDO для Mars как символ удачной спекуляции на вечных ценностях.
- BBDO для "Би Лайна" как символ "свежего" подхода к продвижению этого брэнда.
- BBDO для "Альфа-Банк Экспресс" как символ потребительского бума и роста ВВП.
- Студия ЮГ с роликом МТС-SMS как символ проблемы выбора: жизнь или технический прогресс.

Победитель: Mars -- все остальное я уже где-то видел.

Номинация 6: Креативное использование медиа-носителей:

Шорт лист:

- Sky Media с размещением автомобиля "Peugeot 607" в "Домодедово" как дилера "Лионъ - Пежо" как пример вышеупомянутого креативного использования
- McCann для "Мегафон-Москва" с выпуклыми аппликациями на турникетах метро как пример увеличения объема воздействия на потребителя. В прямом смысле.

Победитель: До МТС и гостиницы "Москва" и тому, и другому номинанту далеко. Следите за австрийскими коллегами.


17.10.2003 18:15 Скептик
Идея ничего, только малосодержательно

18.10.2003 02:13 борис житков
секундочку. сегодня днем было три сообщения. неужели отмодерировали? :)

18.10.2003 13:35 кук
скуш-ш-шно...

21.10.2003 12:12 дедушка Крылов
Дицману&Желобанову:"а вы друзья как не садитесь, все в музыканты не годитесь"

28.10.2003 17:00 Подкопченый и отдохнувший Желобанов
Респект Дицману! Просто подумал о том, как духовно близки упаковка и печатные СМИ - и тихо плакал минуты полторы. Ну, и "Горбушка с Митино" - вполне, вполне... Приятный, легкий и забавный опус - жаль, что у меня не получилось поиметь к нему отношения.
Обсуждение закончено
Sostav.ru и "Рекламный журнал" представляют авторскую колонку "Пятница!. Ведущие шоу - корреспондент "СФ" Николай Дицман и заместитель главного редактора "РЖ" Даниил Желобанов

2003 г.
05.12МОДЕЛИ.BETA 
9
21.11АНТИПОТРЕБИЛИ 
6
14.11SAMSUNG без LG, BMW без презервативов, Дицман без Желобанова 
6
31.10ПОД ПЕРВЫЙ СНЕГ 
8
17.10Другие времена, другие символы 
5
26.09Вечеринка РАРА: Мост от заката до рассвета 
57
19.09Виконт де Морадпур или 10 миллиардов спустя 
12
12.09ДИЦМАН И UNILEVER 
25
29.08ПАНЕЛЬНАЯ ЛИХОРАДКА 
19
22.08ПОЛИТИЧЕСКИЙ TESTIMONIALS 
15
15.08СОЛО НА БАЙКАЛО-АМУРСКОЙ МАГИСТРАЛИ 
23
01.08ВРЕМЯ ДАВИДОВО 
10
25.07ЗА ДВЕРЯМИ 
23
18.07О ПРИЛИЧНЫХ ЛЮДЯХ И БЛОНДИНКАХ 
47
11.07РЕКЛАМА И БАБЫ 
33
04.07НЕ ПО-ПАЦАНСКИ 
10
27.06ЛУКОШКИ АТАКУЮТ! 
11
20.06ЗАКРЫВАЕМ "СОСТАВ" 
25
06.06КОГДА ГОРЮЧЕЕ КОНЧАЕТСЯ
30.05ЗА БНФГ! 
17
23.05ИЗ ЖИЗНИ МЕНЬШИНСТВ 
37
16.05А ГРЫМОВ-ТО - ГОЛОВА! 
22
08.05ДЕНЬ БАБЛА 
15
25.04ЗА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА! 
21
18.04НА ИСХОДЕ СЕЗОНА 
24
11.04РУБАКИ И РАЗВОДЯЩИЕ 
50
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов