Sostav.ru и "Рекламный журнал" представляют очередной выпуск авторской колонки "Пятница!. Ведущие шоу - редактор отдела маркетинга "РЖ" Николай Дицман и заместитель главного редактора "РЖ" Даниил Желобанов.
КОГДА ГОРЮЧЕЕ КОНЧАЕТСЯ
 Дицман: По слухам, Вячеслав Лейбман наконец-то закрывает "Консерватор". Это событие - отличный повод обсудить ситуацию на рынке печатных СМИ. На рынке кризис жанра. Ниш мало, газет приличных - и того меньше. Деловые/общественно-политические издания - "Коммерс", "Ведомости" и, наверно, "Известия". Желтые - та же история - "МК", "КП" и "АиФ". А дальше начинается паранойя. Всякие "Жизни", "Экспересс-газеты", "Скандалы" и прочая муть. Чуть сложнее с псевдоинтеллектуальным чтивом. Тут есть две группы маргиналов. В первой "Время МН", "Время Новостей", "Независимая", "Новые известия" (кстати, они там есть или уже нет, я что-то не обратил внимания?). Во второй еще хуже: "Трибуна", "Версты", "Труд", и еще много полезных и нужных изданий. Так что правильно "Консерватор" закрыли. Места и так мало. На таких, как он, не хватит.
Желобанов: Да, закрыли правильно. Хотя тут пошел слух, что на самом деле Лейбман в отпуск ушел, и поэтому лишь комментариев нет, но изначально всем ясно было: не жилец наш "Консерватор". Уж больно смешное и бессмысленное издание было. Вот только к количеству ниш это никакого отношения не имеет. Бренд не гарантирован от провала на любом рынке. А часто этому способствует еще и тихое безумие его создателей. Но именно благодаря тому, что провалы являются почти нормой, они совершенно не доказывают невозможность успеха. Возьмите ту же "Газету": когда она создавалась, рынок принципиально не отличался от нынешнего. И вот - вполне успешный проект.
Дицман: Вполне успешный проект, говорите? Да, неплохое издание. Да, тираж кое-какой имеется. Не "Время МН", одним словом. Но ведь создавалось оно как альтернатива "Коммерсу" и, в меньшей степени, "Ведомостям". А в итоге альтернативой им так и не стало и болтается где-то рядом: Федот, да не тот. Правда, это - не клинический случай. Остальные новички отметились еще сильнее. Вот, "Логос" пытался выпустить "День". Крупнейший дистрибъютор, $15 млн. вложено, все возможности. Опять ничего не вышло. Есть примеры и посвежее: "Столичная вечерняя". Опять же, деньги - говорят, почти $20 млн, ниша, вроде как, команда отличная. И опять провал: ну, не читают газету. И тираж уже стремится к 10 тыс., хотя планировалось минимум 100.
Желобанов: Ну, а Вы мне скажите: чего тот же самый "Логос" от его кроссвордов и анекдотов понесло во властители дум? Высокого жанра захотелось? Почувствовать себя "Русским Бильдом"? И с "Консерватором" - та же история. Пришел радостный нефтяник, сказал: "Газета - это бизнес. Вот я вас всех сейчас научу!" Посмотрели. Многому научились. Попрощались.
Дицман: Можно попытаться объяснить провалы криворукостью, но Шакирова и Харатьяна к таковым не отнесешь.
Желобанов: Я готов поверить, что, например, "Логос" никакие западные консультанты не спасут. А может, впрочем, на второй-третий раз при известном упорстве и выстрелит у них какая-то небокоптилка. А вот в то, что Шакиров с Харатьяном уйдут из газетного бизнеса, не поверит никто. И, главное: никакая неудача не говорит об отсутствии ниши. Ниши в принципе не валяются на улице. Я сам из Питера, и когда у нас Bonnier Business Press запускала "Деловой Петербург", все говорили: "Зачем деловому человеку такой цветастый еженедельник?" Когда "ДП" стал переходить на ежедневку, все сказали: "Это они точно не потянут". В результате газета - чуть ли не крупнейший рекламоноситель в городе, и ни местный "Коммерс", ни "Ведомости" с нею конкурировать не могут. И вот теперь все умно кивают: "Такая ниша им попалась". Так что то, что профессионалы не нашли нишу - это нормально, это бывает. А вот то, что ее не нашли нефтяники с кроссвордистами - скорее закономерность.
|
