Александр Гафин

вице-президент Альфа-Банка

Александр Гафин: "Я - это культура, благотворительность и светская жизнь"

Александр Гафин, член совета директоров, советник Председателя правления в Альфа-Банке, автор нескольких книг и пьес, действительный член Американской Пушкинской академии искусств, член попечительского совета Всемирного фонда дикой природы, член попечительского совета Большого театра.

В октябре этого года Александр Гафин став лидером рейтинга "Топ-1000 российских менеджеров" 2006 года в номинации "Директор по общественным и корпоративным связям", был удостоен ежегодной премии "Аристос", учрежденной Ассоциацией менеджеров России и издательским домом "Коммерсантъ".

Гафин в профессии

Предложение стать вице-президентом Альфа-Банка по общественным связям Гафин получил в 1994 году. По его словам, "именно там он смог реализовать весь накопленный за долгие годы потенциал". С приходом Гафина в Альфа-группу банк стал активно принимать участие в культурной жизни и стал известным меценатом. Одним из последних благотворительных проектов стала программа "Линия жизни" в помощь тяжело больным детям. Программа была запущена в феврале 2004 года. До этого момента все благотворительные программы Альфа-Банка, направленные на помощь детским домам, интернатам, церковным приходам, в основном представляли собой одиночные акции, дополняющие социальную активность компании.

Благотворительность и активное участие в культурной жизни - непременное условие в создании позитивного образа любой компании считает г-н Гафин. "Альфа-банк" стал одним из первых в современной России финансовых институтов, объявивших солидность главным принципом своей имиджевой концепции. По словам Александра Гафина, создавать положительный образ невероятно сложно: "Поэтому сегодня российские банки делают только первые шаги. Многие уже за это время успели пройти процедуру ребрендинга, причем некоторые даже неоднократно. Они начинали с одной концепции, но, развиваясь дальше, осознавали, что бизнес-приоритеты меняются, и им нужно следовать за этими изменениями. Например, у "Альфа-Банка" некогда был девиз: "Только для солидных клиентов". Мы позиционировали себя как банк для крупных корпоративных клиентов. Пришло новое время, и мы начали развивать розничную сеть. Наши крупные клиенты по-прежнему остались с нами, но к ним присоединилось также огромное число людей со средним и даже ниже среднего достатком. Разговаривать с ними нужно на их языке. Так у нас появилась имиджевая программа: "Мы находим язык с любым клиентом". Несмотря на это, нельзя говорить, что в процессе сближения с массовым потребителем мы теряем свою солидность. Вовсе нет. Вся та культурная, социальная, общественная работа, которую мы проводили до сих пор, будет продолжена. Одновременно мы просто стали более молодыми, "оделись" в новую, современную и модную одежду. Имидж же у нас остался прежним".

Когда речь идет о культурных мероприятиях международного масштаба, тогда вспоминается выставка церемониального серебра иудаики из Киевского музея, Лондонский концерт Хворостовского, Спивакова, "Виртуозов Москвы" и молодых одарённых музыкантов.

С именем Альфа-Банка связаны имена звезд мирового масштаба. Спонсорскую поддержку Гафин называет изюминкой имиджа. Но тут же добавляет: "Это верхняя часть айсберга. Альфа-Банк - это не только гастрольные туры Lords of the Dance и Пола Маккартни. Это 150 филиалов в России, офисы в Нью-Йорке и Лондоне, собственная сеть на Украине и в Казахстане. Мало кто знает, чего стоит отстроить эту империю с нуля, по кирпичику. А впереди новые горизонты, новые программы и проекты. У меня 130 помощников во всех городах и весях России. С их помощью я хочу добиться того, что Альфа-Банк в регионах станет не менее узнаваем, чем Альфа-Банк в Москве".

Гафин без галстука

Александр Гафин - консерватор по убеждениям: "Я люблю вещи старые, ушедших эпох".

Журналисты заслуженно нарекли Александра Дмитриевича "самым стильным светским львом". Однако, как признался сам господин Гафин, гораздо комфортнее он себя ощущает в образе сельского жителя, но на всякий случай в несессере всегда есть бабочка: "Обычно галстуки-бабочки меня спасают, потому что, когда ты надеваешь "бабочку", даже охотничья куртка кажется выходным пиджаком".

Александр Гафин - автомобилист: "У меня несколько машин, все они для бытового пользования. А для души - старый роллс-ройс, 1982 года выпуска, я в нем люблю покопаться, что-то подкрасить".

Александр Гафин - путешественник любитель-профессионал: "Мы пересекли Африку от Атлантики до Индийского океана, Южную Америку от Буэнос-Айреса до Сантьяго, Австралию, Непал, остров Борнео, Исландию, Мексику, проехали через всю Монголию и большую часть Китая". Вместе со своими друзьями 11 лет прокладывает собственные маршруты.

Основными постулатами успеха считает: "внутреннюю гармонию, уверенность в себе и будущем, крепкую семью, надежных друзей".

Александр Гафин и Элтон Джон

Александр Гафин и Стинг

Александр Гафин со своей семьей

Александр Гафин перед концертом Пола Маккартни