Он-лайн конференция с руководителями трех российских фестивалей рекламы

Я думаю, что налоговые претензии к рекламным и другим компаниям должны решаться в суде.
В проекте постановления Правительства Москвы «О внесении изменений в распоряжение Правительства Москвы от 27 апреля 2009 года № 789-РП» существуют условия, при которых льгота будет представлена фирмам, не имеющим задолженности по арендной плате.
Администрированием налоговых платежей Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы не занимается.

Каждый месяц в Комитет рекламы приходят стажироваться студенты, изучающие рекламу и маркетинг. Как мне представляется, уровень подготовки этих студентов достаточно высок.

Очень жаль, что выпускники УНИВЕРСИТЕТОВ!!!!!! имеют хороший бОгаж знаний.

В таком виде, как сейчас, строго отрицательно.

Не уверен, что существуют методики оценки эффективности данного вида рекламы :)

Если использовать асфальт для рекламы "делаем сайты" или "Консультации юристов", то, очевидно, плохо.
Но я знаю один пример, когда реклама на асфальте была действительно интересна и носитель был использован правильно: рекламировалось моющее средство, которое может отмыть любую грязь, но трафаретом наносили не изображение краской, а по нему мыли асфальт, и когда трафарет убирали, оставался девственно чистый пол с рекламой данного товара.

В прошлом году в Великобритании интернет реклама стала по обьему бюджетов больше ТВ. А это в Европе крупнейший рынок рекламы в долл. выражении. В России это может произойти в ближайшие 3-5 лет. Не стоит забывать, что и сама пресса и телек подвергаются влиянию интернета и переходят в сеть. Этот процесс у нас тоже активизируется.
Пока, по данным IAB, в европейских странах на интернет рекламу приходится в среднем около 15% всех рекламных денег (в Британии уже под 30%). В России, по оценкам, около 8-10%. Разрыв сокращается быстро...
По наружке пересечения с интернетом тоже есть. Она также в крупных городах становится все более цифровой. Цифровые экраны в Москве уже никого не шокируют... У нас есть примеры интегрированных рекламных компаний в цифре: цифровая наружка+мобильные устройства+интернет.

Мы в тренде и пытаемся выйти из аутсайда и в рекламе и в бизнесе в целом.

Я думаю, что в России это может принять гипертрофированные формы и получится не вместо алкоголя, а вместе, а это уже плохо.

Нюша!
Я посоветовала бы Вам просто много и с удовольствием читать различной современной и классической литературы. Историю рекламы Вы, вероятно, сможете узнать, обучаясь специальности копирайтера.

Об оценке эффективности социальной рекламы спорят во всём мире. Я считаю, что социальная реклама приносит пользу обществу.
В тоже время к видимым результатам приводит только комплекс мер, направленный на решение проблемы, включающий в себя социальную рекламу.
Приведу пример. Москомспорт сообщил о намерении повысить показатель количества москвичей, занимающихся спортом с 17% до 27%. Просто разместить на улицах города красивые плакаты и ждать любви горожан к спорту бессмысленное занятие. Без должной инфраструктуры, включающей в себя постройку новых спортивных объектов, социальная реклама не принесёт ожидаемого результата.

Социальная реклама прежде всего помогает не отрываться от реальности, без нее картина мира, создаваемая коммерческой рекламой, была бы чересчур благостной.
В этом году фестиваль объявит об учреждении новой премии для социально ориентированной коммерческой рекламы. Название премии "Для людей".
Премия «Для людей» будет вручаться - работам и проектам, рекламирующим коммерческий продукт или услугу и при этом пропагандирующим социально значимые аспекты жизни.

Подражание западным нормам не всегда приемлемо для нас, что было доказано многократно.
В России, в отличие от западных стран, "метод шока" в социальной рекламе практически не применяется. В Комитет рекламы поступило множество жалоб от жителей города по поводу кампании по борьбе с курением, проведённой одной, я считаю, социально безответственной рекламной фирмой. Напомню, что на плакатах был изображен младенец с затушенной об него сигаретой.
Если в Европе дизайнеры, например, антитабачных плакатов могут в качестве иллюстрации своих слоганов показать натуралистично изображенные легкие курильщика, умершего от рака, а тема безопасного движения на дорогах раскрывается картинкой с изображением ребенка-инвалида, то у нас социальная реклама намного более мягкая, не столь пугающая.
Но использовать опыт, наработанный западными мастерами, мы обязаны.

Обсуждения этого шли, идут и будут идти. Специфика у нашей страны, которая преимущественно православная, а где-то мусульманская, бесспорно, есть. Это затрагивает не только тему "шока", но и тему "секса" в рекламе. Его у нас в рекламе, по сравнению с Западом, не так много. Думаю, отдельные работы появляться будут, но назвать точно день, когда вся социалка станет жесткой, сложно.

Готова обсудить варианты продвижения Вашей книги - пишите, мои контакты есть на сайте фестиваля

Я считаю, что оценка справедлива, но сбрасывать со счетов нас не стоит. У нас есть все возможности для роста, нужно только их реализовать.

Конец 80-х, начало 90-х было революционным временем в обществе, в мировоззрении, в искусстве, в журналистике. Это время породило и революционную российскую рекламу, которая была оценена мировым сообществом. Сегодняшнее время принято называть стабильным.

Сделать правильный выбор спонсора.

Я считаю, что фестивалю следует развиваться , прирастая участниками из российских регионов.

Большего признания и благожелательности родного рекламного сообщества

Со стороны Комитета рекламы препятствий нет! Это я гарантирую.

А в интернете такой проблемы не стоит. Тут огромное количество нестандартных решений.

Я думаю, что одна из причин, не самая последняя - затраты на изготовление нестандартных конструкций. Нестандартные решения всегда и везде сложно пробиваются в жизни, не только в рекламе

Год от года меняется не сила жюри, а его индивидуальность.

Очень нравится!

С учётом улучшения экономической ситуации постановлением Правительства Москвы скидка будет сокращена до 20% и будет действовать до конца 2010 года.
На 2011 год скидка не запланирована.

Мое частное мнение - после того, как из рекламы алкогольной продукции исчезли люди, реклама стала менее эстетичной, утратила сексапил, и я надеюсь, что хотя бы этим она уменьшила привлекательность рекламируемого продукта

Мне всегда больше всего нравилась тв реклама - игровая, зрелищная, иногда это целые фильмы. Всегда с трепетом жду, кто же получит Гран при.
Еще очень внимательно слежу за молодыми творцами. Бывают удивительно яркие работы.

Я уверена, что в этом году нас ждет еще много приятных сюрпризов, причем зачастую эти приятности бывают сюрпризами и для нас.
Рекламный город - это инсталляция, имитирующая элементы городского ландшафта - музей, кинотеатр, магазины, офисы, кафе. Я хочу, чтобы в фойе ЦМТ кипела городская жизнь.

Прежде всего, поправки в закон «О рекламе».
По инициативе Комитета рекламы на рассмотрение в Государственную Думу РФ внесён проект постановления об изменениях в статье 19 Федерального закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе».

Целью принятия настоящего законопроекта является повышение эффективности деятельности органов местного самоуправления муниципального района и городского округа, на территории которых осуществляется установка и эксплуатация рекламных конструкций. Внесение предлагаемых изменений позволит более оперативно принимать решения по установке и демонтажу рекламных конструкций, повысит качество рекламной продукции, усилит защищенность добросовестных рекламораспространителей, сократит расходы бюджетов публичных образований, на территории которых осуществляется установка и эксплуатация рекламных конструкций.

В сфере интернет-рекламы можно говорить скорее о создании законодательства, чем о его реформировании. Сейчас в России начат процесс по созданию механизмов саморегулирования интернет-индустрии в целом, а реклама - один из ее сегментов. На развитых рынках Запада законодательство сильно отстает от развития технологий: пока пишут один закон, рынок успевает измениться...

Комитет рекламы вечеринку не планирует. Надеемся на Елену Нарышкину:)))

Планируется две церемонии награждения - первая 21 сентября Церемония Награждения победителей Первого фестиваля интерактивной рекламы Red Apple Mixx Awards и 20-я Юбилейная Церемония награждения победителей Московского
Международного Фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple, 21 числа после церемонии будет вечеринка, а 22 сентября - церемония пройдет в новом для фестиваля формате - в виде банкета и развлекательной программы.
Ведущие церемоний - Иван Ургант, Ольга Шелест и Антон Комолов

Количество социальной рекламы, размещаемой в Москве, составляет 15% от общего количества наружной рекламы.
Данную цифру пересматривать не планировалось.
Она формируется из 5% прописанных в ФЗ «О рекламе», и 10% согласно договору между операторами рынка наружной рекламы и Правительством Москвы.

Комитет рекламы готов выйти с инициативой по разработке такой программы, но она должна быть общегосударственной.

Думаю, что наши креативщики неоднозначно могут воспринять идею государственного вмешательства в их жизнь... По опыту могу сказать, что большинство компаний в России озабочено тем как сделать такую рекламу, которая продает, чем ту, которая получает награды. Это просто этап развития отрасли. "Все только начинается" ;-)

Сегодня на сайте отображается 26 страниц, перечисляющих участников - это около 520 компаний и регистрация продолжается

В состав жюри 10 Московского Фестиваля Социальной Рекламы и 20 Московского Международного фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple вошли профессионалы в области рекламы и маркетинга, а также представители компаний-рекламодателей. Полный состав вы можете посмотреть на сайте фестиваля. Хочу отметить, что в этом году жюри будет международным, а возглавит его обладатель дюжины «Каннских львов» Жан-Реми фон Матт. В этом году привлечение многодетных семей в жюри не планируется.

Результаты первого тура конкурса будут определены 13 или 14 сентября, во время первого заседания жюри. Оценивать работы будет большое жюри

Рада, что понравился состав, в настоящий момент мы ждем подтверждения еще нескольких членов жюри.

Надеюсь, что кроме программы и нового фестиваля - атмосферой, ретроспективными показами из коллекции фестиваля, необыкновенной экспозицией "Рекламный город", приятными сюрпризами на церемонии.

Да данная категория принципиально отсутствует на Red Apple, так как все, что связано с интерактивной рекламой мы выделили в отдельный фестиваль - Первый фестиваль интерактивной рекламы Red Apple Mixx. Теперь интерактивные номинации, которых стало гораздо больше, чем в предыдущие годы, будет судить отдельное международное жюри и победители будут награждаться на отдельной церемонии награждения. Так же соз дается отдельная большая научная программа Red Apple Mixx Conference. Фестиваль пройдет 21 сентября в ЦМТ. Данный фестиваль мы сделали совместно с Российским представительством IAB при поддержке Ассоциации Интерактивных Агентств

Уважаемый Александр, я думаю, что интерактив действительно дает нам дополнительные возможности. Интерактивная реклама- отрасль даже в Европе еще молодая. Уверен, у нас все впереди. Так, на Западе много говорят про новые инструменты и форматы, которые рекламе дают смарт-фоны и другие мобильные устройства. Уровень проникновения мобильных устройств среди населения в России- один из самых высоких в мире! Мы также одна из немногих стран, где национальные интернет бренды имеют большую популярность. Все знают Яндекс, Мейл, Рамблер, Одноклассники, В Контакте. И это хорошие предпосылки для создания сильной индустрии интерактивной рекламы.

Добрый день! Действительно, международная премия MIXX за лучшие работы в сфере интерактивной рекламы, учрежденная IAB, в России в этом году будет вручаться впервые. В США, на самом большом в мире рынке интернет-рекламы, у этой премии конкурентов практически нет. В европейских странах MIXX появился несколько лет назад и быстро набирает темпы, что обусловлено ростом значения интерактива как отрасли.

У нас в стране до появления MIXX не существовало крупной и всемирно известной специализированной площадки для специалистов молодой, но динамично развивающейся отрасли интерактивных коммуникаций. Мы проводим первый MIXX в России как раз на базе фестиваля Red Apple, который в этом году отмечает свое 20-летие. Отсюда и название - Red Apple MIXX!

Что бы быть конкурентоспособными наряду с иностранными рекламистами, и выигрывать призы на европейских фестивалях, нужно повышать уровень образования, набираться опыта и раскрывать свой творческий потенциал!

Надо смотреть на то, что делают зарубежные коллеги, терпеливо учиться на их успехах и ошибках, и очень много работать. Думаю, когда мы перестанем жить ради того, чтобы "догнать и перегнать", а сосредоточимся на качестве и эффективности нашей рекламы, тогда и другие станут нас уважать. Посмотрите на Японию. Там самобытная рекламная индустрия, в которую хотят "зайти" многие европейские и американские рекламисты со своими стандартами и правилами, но мало кому из них это удается...

Наверное, Вы имеете в виду всё же транспарант-перетяжки. Я считаю, что нужно.
Работа по сокращению количества транспарант-перетяжек, размещаемых на территории города Москвы уже ведётся в рамках реализации действующих нормативных правовых актов города Москвы. Сокращение количества транспарант перетяжек было осуществлено в рамках реализации постановлением Правительства Москвы «О мерах по освобождению отдельных исторических территорий города Москвы от наружной рекламы» от 22.07.2008 № 584-ПП.
В 2011-2013 годах договоры на эти объекты наружной рекламы закончатся. Скорее всего, мы больше не будем выставлять их на конкурс и выдавать разрешения.

Я успеваю отдохнуть, а то, чем я занимаюсь, это уже не просто работа - это жизнь, как не пафосно звучит. Я даже живу на улице Фестивальной. За эти годы работы на фестивале я познакомилась с таким количеством замечательных, творческих, ярких и талантливых людей, что без преувеличения могу сказать, их творчество - это искусство.

Распоряжением Правительства Москвы «О создании Межведомственной комиссии Правительства Москвы по размещению рекламы» утверждён состав межведомственной комиссии и положение о Межведомственной комиссии. В целях принятия объективных и взвешенных решений при размещении социальной рекламы в состав комиссии вошли представители различных отраслевых органов исполнительной власти города Москвы, федеральная антимонопольная служба, представители общественных организаций. Кроме того, в работе комиссии на постоянной основе принимают участие психологи, социологи и специалисты в области рекламы.
В настоящее время Комиссию возглавляет заместитель Мэра Москвы С.Л. Байдаков. Состав Комиссии будет в ближайшее время опубликован на сайте Комитета рекламы.

Состав жюри определен и будет опубликован 19 или 20 августа.

Конечно, 23 августа, это я просто тороплюсь жить :)

Жаль, что и в этом году мы не увидим Ваших работ...
Программу объявим в понедельник 23 сентября.

Выражаю благодарность всем участникам конференции за проявленный интерес и актуальные вопросы, а так же хочу извиниться за ожидание ответов.

На сегодняшний день в штате Комитета работают 72 человека. Из них 30 человек работники отделов (Территориальных агентств Комитета рекламы расположенных в административных округах города Москвы). Со структурой комитета рекламы вы можете ознакомиться на сайте комитета.

Система подачи работ отлажена, но редко бывают технические сбои. Регистрация на сайте необходима, чтобы Ваша компания попала в он-лайн каталог, ответы на технические вопросы можно задавать в техподдержку E-mail и E-mail и Вам немедленно ответят. Если есть сложности с доставкой работ - у Вас есть возможность выложить их на ftp, обратитесь в службу поддержки. Но, в любом случае, оригиналы упаковки, сувениры, многостраничные издания - нужно присылать в офис.
Вы правы, каждый год одно и тоже, все работы начинают присылать за три дня до финального срока приема. Все линии телефона неумолкают.
Не отказывайтесь, сделайте еще одну попытку в этом году, а в следующем - попробуйте подать работы чуть раньше.

Принимая участие в фестивале, агентство обращает на себя внимание общественности, тем самым формирует свой положительный имидж.
Одной из целей фестиваля является привлечение участников рекламного рынка к реализации государственных социальных программ, что для серьёзного агентства должно быть интересно.
Считаю, любой бизнес должен нести социальную ответственность, понимая, что его цель заключается не только в зарабатывании денег. В рекламной отрасли - это создание и размещение социальной рекламы.

В этом году Red Apple объединился с МФСР и сосредоточил все свои социальные номинации в отдельном фестивале. Это объединение позволит нам судить все работы социального фестиваля профессиональным международным жюри, работы - победители войдут в рейтинги АКАР. Нами совместно с Комитетом рекламы и АКАР создается научная и образовательная программа этого дня. Поэтому, соревнование с коллегами в социальной рекламе можно продолжить на МФСР, задать свои вопросы тем, кто является заказчиками социальной рекламы о трендах будущего года.
Занимательные беседы обеспечат Вам студентки и студенты из 20 российских ВУЗов, которые приедут на "Ярмарку вакансий":), а вместо плюсика при разговоре с клиентами возможен жирный плюс социальной активности и ответственности.

Петр, спасибо Вам за вопрос. Не буду отвечать за всю рекламу, но прокомментирую ситуацию с интерактивной рекламой.
Пока не только в России, но и на многих европейских рынках, интерактивная реклама - это молодая индустрия. Уровень ее развития во многом обусловлен уровнем проникновения интернета в отрдельно взятой стране. И чем больше у интернета скорость, там больше возможностей для "креатива". Поэтому в этом сегменте рекламного рынка для российских рекламщиков "все только начинается"...
Теперь о том, что делать. Как это не банально звучит, надо учиться. Ассоциация интерактивной рекламы IAB, которая, в частности, занимается образованием рекламистов и маркетологов в сфере цифровых коммуникаций, работает в США с 1996 года. Российская IAB официально стартует в сентябре этого года и одна из наших главных задач - популяризация международного опыта в сфере интерактива у нас в стране и развитие отечественной отрасли. Для этого мы и проводим Red Apple MIXX и планируем другие мероприятия и программы.

Нет, не будет.

Комитет к информированию общественности по данному вопросу отношения не имеет. Информация о ремонте моста размещалась вдоль трассы департаментом ЖКХ.

За указанный Вами период, Комитетом рекламы реализованы две среднесрочные городские целевые программы: Городская целевая программа развития наружной рекламы, информации и оформления города Москвы на 2005-2007 год, утверждённая Постановлением Правительства Москвы и Городская целевая программа развития рекламы, информации и оформления города Москвы на 2008-2010 год, утверждённая Правительство Москвы от 12.02. 2008 №111-ПП. Данные нормативные акты содержали целый комплекс мероприятий, направленных на упорядочения размещения рекламных конструкций на территории города Москвы и создания благоприятной архитектурной среды

Кроме того, был реализован ряд отдельных нормативных правовых актов, направленных на формирование гармоничного архитектурного облика города Москвы в части оптимизации размещения рекламных конструкций на отдельных территориях города Москвы.
В рамках реализации Постановления Правительства города Москвы от 22 июля 2008 г. № 584-ПП «О мерах по освобождению отдельных исторических территорий города Москвы от наружной рекламы» в 2008 – 2009 годах были освобождены от наружной рекламы охранные зоны объектов, включенных ЮНЕСКО в Список всемирного наследия: территории вокруг ансамбля Московского Кремля, Новодевичьего монастыря, музея-заповедника "Коломенское".
Всего демонтировано:
- вокруг ансамбля Московского Кремля 351 рекламная конструкция;
- вокруг Новодевичьего монастыря 31 рекламная конструкция;
- музея-заповедника "Коломенское" 65 рекламных конструкций.
В соответствии с концепциями по основным трассам города (Вернадского проспект, Волоколамское шоссе, Ленинградский проспект (от Белорусского путепровода (ст.м. Белорусская) до площади Эрнста Тельмана (ст.м. Аэропорт), Ленинский проспект, Проспект Мира, Краснопресненский проспект (территория от МКАД до моста, включая ул. Крылатская, проспект Маршала Жукова, ул. Мневники и Звенигородское шоссе) подлежит демонтажу 708 конструкций, из которых 478 конструкций с переносом на компенсационные места в рамках данных трасс.
В настоящее время (по состоянию на 23.08.2010) в рамках реализации данных концепций в общей сложности демонтированы 575 отдельно стоящих щитов формата 3х6м, часть из них перенесены на компенсационные места.
Концепция оптимизации использования рекламного пространства по территории Проспекта Мира в части демонтажа ОНРИ – реализована.
Реализация оставшихся 5 концепций будет завершена до 01 сентября 2010 года.

Почему опять?
В прошлом году инициативная группа молодых креаторов обратилась ко мне с просьбой сократить время на реализацию 1 тура конкурса до суток, но мы дали неделю.
В этом году планируем запустить тему первого тура 1 сентября, когда основная масса студентов приступит к занятиям.