Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия English version
Версия для печати

Media Lions: Money goes digital

Type Of Entry: Product and Service
Category: Financial Products & Services
Title: MONEY GOES DIGITAL
Advertiser/Client: ASB BANK
Product/Service: MONEY TRANSFER SERVICE
Entrant Company, City: OMD NEW ZEALAND, Auckland
Country: NEW ZEALAND
Media/Advertising Agency, City: OMD NEW ZEALAND, Auckland
Country: NEW ZEALAND
2nd Media/Advertising Agency, City: TBWAWHYBIN, Auckland
Country: NEW ZEALAND

 

Credit Details:
Name Position Company
Rebecca Houston Business Director OMD New Zealand
Will Douglas Media Planner/Buyer OMD New Zealand
Chloe Hardy Media Buyer OMD New Zealand
Sarah Goldring Group Account Director TBWA/Whybin New Zealand
Andy Blood Creative Director TBWA/Whybin New Zealand
Tracey Hazelwood Account Manager TBWA/Whybin New Zealand
Verity Butt Creative TBWA/Whybin New Zealand
Karen Maurice-O`Leary Creative TBWA/Whybin New Zealand

Innovative Media Strategy:
Pago is a financial innovation in New Zealand where, from a virtual wallet linked to an everyday bank account, users can text each other money, from one mobile phone to another. It was a dream brief - the client demanded and (research supported) non-conventional advertising. Key insight: The prospect target was defined as 'Digital Natives' - a tech savvy youth audience. Although highly cynical of conventional marketing messages they are captivated by innovation and digital development. Strategy: Capture attention through new technology and media innovation reflective of the Pago brand. The media solution discovers new touch points and embodies genuine media innovation.

Creative Execution:
Innovation and new media was key to engaging the target audience. The campaign utilised: - Hypertag and Bluetooth technology where recipients could download free money vouchers to their mobile phone - this directly motivated registration. - A totally new media channel by stickering the national currency - Pixelated a billboard using 30,000 Post-It-Notes to create an interactive outdoor experience where train commuters could take the message with them, Pago in one hand, mobile phone in the other….

Target Audience:
The 'youth' audience are mobile and seldom at home. - Radio promoted a new destination everyday where Hypertags (integrated into Street Furniture) gave away free money. - Bluezone technology got Pago onto the targets' mobile at the Big Day Out (BDO), the country's largest youth music festival. - The NZ$5 note was stickered and seeded into circulation at the BDO and key youth retailers. - The Post-It-Note billboard was constructed at the largest central train station encompassing the target.

Effectiveness:
Awareness goal +21% 2-months from launch. Registration +300% 1st-week. Mobile content downloaded to 76.4% of the registration goal "It was going to be a big challenge, after all there aren't too many campaigns that have created a brand, articulated a complex service and delivered acquisition all within one smallish(!) budget." V.Chong, Pago

Обсуждение закончено
Каннские Львы 2007 г.
27.06Итоги Cannes Lions 2007. Россиянам нужно набираться опыта 
9
26.06Promo Lions Winners 2007 Гран - при 
1
26.06Promo Lions Winners 2007
26.06Young Creatives Winners 2007
26.06Radio Lions Awards Winners 2007 Гран-При 
1
26.06Radio Lions Awards Winners 2007 Золото
26.06Radio Lions Awards Winners 2007 Серебро
26.06Radio Lions Awards Winners 2007 Бронза
26.06Special Lions Awards Winners 2007
26.06CYBER LIONS WINNERS 2007 Гран-При 
3
26.06CYBER LIONS WINNERS 2007 Золото
26.06CYBER LIONS WINNERS 2007 Серебро
26.06CYBER LIONS WINNERS 2007 Бронза
26.06Media Lions: Гран-при
26.06Media Lions: Серебро
26.06Media Lions: Золото
26.06Media Lions: Бронза
26.06OUTDOOR Lions Winners 2007 : Гран - при.
26.06OUTDOOR Lions Winners 2007 : Золото.
26.06OUTDOOR Lions Winners 2007 : Серебро.
26.06OUTDOOR Lions Winners 2007 : Бронза.
25.06Direct Lions Winners 2007 : Гран - при.
26.06Direct Lions Winners 2007 : Золото.
26.06Direct Lions Winners 2007 : Серебро.
26.06Direct Lions Winners 2007 : Бронза.
25.06Film Lions Winners 2007: Гран-при
25.06Film Lions Winners 2007: Золото
25.06Film Lions Winners 2007: Серебро
25.06Film Lions Winners 2007: Бронза
25.06Cannes Lions 2007: победители в номинации Press Lion - Гран-При 
41
25.06Cannes Lions 2007: победители в номинации Press Lion - Золото
25.06Cannes Lions 2007: победители в номинации Press Lion - Серебро
25.06Cannes Lions 2007: победители в номинации Press Lion - Бронза
25.06Dove "Evolution" стал лучшим рекламным роликом 2007 года 
7
22.06«Титановый лев» назвал своих возможных обладателей. 
1
22.06Наши снова в шорт-листе! В Каннах оценили живительное действие крабовых палочек VICI на медведя от Saatchi&Saatchi Moscow 
42
21.06Объявлены победители номинация Cyber Lions, Cyber Young Creatives, Press Lions и Interactive Agency of the Year. У России нет шансов, полагают эксперты 
8
20.06Если я кажусь тебе красавицей, ты слишком много выпил. Sostav.ru представляет работы победителей номинации Media Lions 
6
20.06Названо лучшее медиа-агентство года: «Каннского льва» получило OMD USA
20.06Объявлены победители в номинациях Radio, Outdoor и Media. Сеть BBDO стало обладателем «Каннских львов»
19.06Жюри определило победителей в номинациях Direct Lions и Promo Lions. «Каннских львов» получили Испания и Новая Зеландия
19.06IQ не сдается. Сегодня опубликованы шорт-листы в категории Cyber Lions. Наши снова в списке 
10
19.06Наша креативная молодежь пока не подросла. В конкурсе Young Creatives категории Print победили чилийцы 
49
18.06Объявлены первые шорт-листы фестиваля. И снова IQ marketing в числе претендентов на «Каннских Львов». Украина и Россия вошли в список  
11
18.06Каннские прогнозы. Семерка фаворитов Боба Гарфилда 
5
18.06Открылся фестиваль Cannes Lions 2007 
10
© "ООО Состав.ру" 1998-2012

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов