Ритейлеры делают ставку на радиорекламу
Доля розничных сетей на рынке выросла до 20%
|
Юлия Селезнева
Директор по продажам "Медиа Плюс"
|
|
|
|
"В мае рост общего объема закупки рекламы на радио по сравнению с 2009 годом продолжился.
Традиционно в период праздников рекламодатели на радио в целом становятся менее активными. На этом фоне самыми заметными стали ритейлеры. Их доля от всех затрат на радио в мае составила по оценке Медиа Плюс около 20%. Кроме того, в этом году объем рекламы ритейлеров к маю прошлого года вырос в несколько раз.
Ближе к летнему сезону активизировались тур.операторы и авиакомпании. По прежнему активен банковский сектор. А вот автомобили пока выходят очень дозировано. По маю их объемы рекламы ниже, чем год назад".
|
|
Объемы рекламы на радио за май 2010 года в сравнение с маем 2009 года по длительности в минутах
Май 2010 |
Май 2009 |
Динамика |
Дл-сть, мин |
Дл-сть, мин |
33 780 |
29 289 |
15 |
Тор-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за май 2010 года в сравнении с маем 2009 года
Рекламодатель |
Май 2010 |
Май 2009 |
Динамика |
Дл-сть, мин |
Дл-сть, мин |
MEDIA MARKT |
943 |
386 |
144 |
X5 RETAIL
GROUP |
768 |
27 |
2 764 |
РОСМЕД |
738 |
1 625 |
-55 |
OBI |
643 |
574 |
12 |
МАСТЕР БАНК |
499 |
343 |
45 |
МОСМАРТ |
477 |
- |
- |
METRO |
466 |
3 |
13 404 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
395 |
30 |
1 221 |
ПЕНСИОННЫЙ
ФОНД РФ |
393 |
64 |
513 |
РОССИЯ 1 |
377 |
152 |
147 |
РОСТЕЛЕКОМ |
370 |
93 |
298 |
INFON |
354 |
- |
- |
RSP (ГРУППА
КОМПАНИЙ) |
353 |
35 |
913 |
МЕДИАСОЮЗ |
341 |
349 |
-3 |
МИНИСТЕРСТВО
СВЯЗИ И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ РФ |
341 |
- |
- |
ФЕДЕР. АГЕН.
ПО ПЕЧАТИ И МАССОВЫМ КОММУНИКАЦИЯМ |
340 |
- |
- |
ON CLINIC |
338 |
110 |
206 |
Б1 MAXIMUM |
319 |
171 |
86 |
IKEA |
307 |
22 |
1 306 |
ОРИГИТЕКС-А |
306 |
- |
- |
Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за май 2010 года в сравнении с маем 2009 года
*В состав обобщенных категорий не входят : социальная реклама, реклама торговой марки, косвенная реклама, промоушен-акции.
Приведенные категории*
|
Май 2010 |
Май 2009 |
Динамика |
Дл-сть, мин |
Дл-сть, мин |
Бытовые услуги / Сервис |
7 550 |
3 766 |
100 |
Развлечения |
6 440 |
5 996 |
7 |
СМИ |
4 874 |
3 657 |
33 |
Медицинские услуги |
3 081 |
3 783 |
-19 |
Лекарственные препараты / Пищевые добавки |
2 381 |
2 857 |
-17 |
Недвижимость |
1 963 |
2 206 |
-11 |
Финансовые услуги |
1 662 |
1 415 |
17 |
Продукты питания |
1 581 |
105 |
1 409 |
Транспорт |
1 469 |
2 626 |
-44 |
Связь |
1 424 |
1 611 |
-12 |
Аудио-видео техника, продукция |
1 272 |
749 |
70 |
Туризм и отдых |
1 041 |
849 |
23 |
Строительство и ремонт |
967 |
676 |
43 |
Мебель / Интерьер / Хоз. принадлежности |
825 |
361 |
128 |
Компьютеры |
742 |
425 |
74 |
Страхование |
690 |
660 |
5 |
Общественные, политические и спортивные организации |
689 |
888 |
-22 |
Образование и трудоустройство |
631 |
167 |
277 |
Оборудование и материалы |
491 |
354 |
39 |
Интернет |
490 |
230 |
113 |
Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за май 2010 года в сравнении с маем 2009 года
Холдинги
|
Май 2010 |
Май 2009 |
Динамика |
Дл-сть, мин |
Дл-сть, мин |
ЕВРОПЕЙСКАЯ МЕДИА ГРУППА |
6 195 |
4 217 |
47 |
ГАЗПРОМ-МЕДИА |
5 911 |
5 083 |
16 |
ВЕЩАТЕЛЬНАЯ
КОРПОРАЦИЯ ПРОФ-МЕДИА |
5 536 |
4 786 |
16 |
РУССКАЯ МЕДИА
ГРУППА |
4 645 |
4 576 |
2 |
МЕДИА ХОЛД |
2 909 |
1 901 |
53 |
NEWS MEDIA
RADIO GROUP |
1 257 |
1 507 |
-17 |
ARNOLD PRIZE |
1 073 |
1 431 |
-25 |
ВГТРК |
957 |
1 130 |
-15 |
ОБЪЕДИНЕННЫЕ
МЕДИА |
934 |
1 252 |
-25 |
КОНЦЕРН
РАДИО-ЦЕНТР |
397 |
85 |
369 |
Другие |
3 965 |
3 321 |
19 |
Total |
33 780 |
29 289 |
15 |
15.06.2010
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|