Лучшая кампания года

Sostav.ru представляет лидера, вырвавшегося вперёд

Сегодня Sostav.ru объявляет победителей третьей номинации проекта «Итоги 2011». В течение года портал отслеживал успешные, креативные и даже скандальные рекламные кампании игроков рынка.

Точку в этом отборе поставило профессиональное жюри, определившее лидера, победившего соперников с довольно значительным отрывом.

Первое место

100 000 книг - Книги-освежители, 76 баллов

Заказчик: 100 000 книг
Автор: РА «Восход»

Лидерство в сегодняшней номинации по праву досталось кампании, открывшей «свежий» формат в книгопечатании. Не секрет, что рекламисты часто используют двери общественных кабинок туалетов в качестве рекламного пространства. В РА «Восход» решили развить эту тему. Агентство выяснило, что чаще всего люди читают в туалете то, что есть под рукой – надписи на баллончиках с освежителями воздуха. И придумало для крупнейшей книжной сети Екатеринбурга «100 000 книг» идею, в итоге имевшую огромный успех у аудитории.

Вот что рассказывают в самом агентстве: «Как привлечь внимание аудитории к широкому ассортименту бестселлеров, продающихся в книжных магазинах? Мы задались этим вопросом, и решили разместить  увлекательные отрывки из книг на освежителях воздуха – непременном аксессуаре туалетных комнат».

В ходе кампании в туалетах торговых, развлекательных и бизнес-центров, в офисах, ресторанах и барах была представлена серия книг-освежителей. В хозяйственных магазинах новинка была выставлена в качестве подарка. Необычная литература настолько понравилась горожанам, что немало образцов из общественных мест было унесено посетителями в качестве сувениров.

Итог кампании – рост посещаемости магазинов сети на 23% в течение следующего после акции месяца. А также – «золото» в третьей номинации проекта «Итоги 2011».

Второе место

MARS LLC - 20 лет в России (Ностальгия). 51 балл

Рекламное агентство BBDO Moscow в этом году разработало рекламную кампанию в честь 20-летия появления батончиков Mars и Snickers в России. Агентство сделало два ролика, которые показывали, как выглядели детские мечты нынешних потребителей шоколадок в начале девяностых.

«Прекрасные ностальгические ролики для тех, кому уже не по возрасту ностальгировать по СССР. Всё так, всё было, - говорит Константин Токарев, креативный продюсер IQ marketing. - Разве что «шестёрку» стоило заменить на «девятку» «мокрый асфальт». Но какой смысл придираться? Это, в любом случае, выше средней температуры по больнице».

Действительно, ролики, созданные BBDO Moscow, уже получили высокую оценку в первой номинации проекта Sostav.ru «Итоги года 2011» - «Лучший ролик года». Ведущие специалисты рекламного рынка России, составляющие жюри проекта, выдвинули их на первое место. В этот раз кампания «заработала» на ностальгии 51 балл и стала «серебряным призером» третьей номинации.

Состав творческой группы:

Креативный директор — Эдриан Эли
Арт-директор - – Балинт ХайягосКопирайтер - Полина Жучкова
Директор по работе с клиентами - Ирина Грасе
Старший менеджер по работе с клиентами – Юлия Мартынова
Младший менеджер по работе с клиентами – Виктория Газарян
Старший продюсер – Стас Артимович
Ассистент продюсера – Полина Свинухова
Музыкальный продюсер – Игорь Медведев
Продакшн - AmberРежиссер - Крис Хупер

Третье место

Сбербанк - 170 лет всегда рядом.  38 баллов

Заказчик: Сбербанк России
Авторы: Mccann Erickson Russia, Lowe Adventa

В честь своего 170-летия Сбербанк запустил имиджевую рекламную кампанию, проходившую под слоганом «170 лет всегда рядом». Основой креативной концепции стало смешение современности и реалий девятнадцатого века - в роликах показаны кадеты, пользующиеся мобильными телефонами, и вельможа в костюме николаевской эпохи, стремящийся развивать Интернет-банкинг.

Микс из эпох привел кампанию в тройку лидеров третьей номинации «Итогов 2011».

«Для создания серии роликов, посвященных 170-летию, была сформирована Временная творческая лаборатория из представителей агентств McCann Erickson Russia и LOWE Adventa, входящих в блок АДВ - IPG, - рассказали Sostav.ru в пресс-службе Сбербанка. - Данная кампания соответствует текущему позиционированию банка – мы надежный друг и помощник в финансовых вопросах, который всегда рядом».

Состав творческой группы:

Временная творческая лаборатория, созданная в рамках проекта коммуникационной и маркетинговой поддержки подготовки празднования 170-летия Сбербанка России

Юрий Медведев - Директор направления развития брендированного контента АДВ-IPG.
Творческая команда McCann Erickson Russia:
Лариса Тимошина - директор отдела по работе с клиентами
Наталья Ломакина - директор группы по работе с клиентами
Кирилл Коновалов - стратег
Творческая команда Lowe Adventa:
Андреас Тоскано
Бруно Рибейро