Все итоги
Ролик
Слоган
Кампания
За рубежом
Маркетинг
Бренд
Персона
Событие
PR

Лучший бренд года

Экспертный совет Sostav.ru, BFM.ru и радио Business FM определил самые успешные бренды уходящего года

В этом году среди победителей номинации «Бренд года» российских марок не оказалось: не по силам им тягаться с гигантами рынка, представленными в шорт-листе. С большим отрывом вперед ушли Facebook и iPad. Но в первую десятку отечественные работы все же попали: «Сапсан», «Ё», МТС, Yota и даже Marussia.

Всего в шорт-лист редакция «Состава» и совет экспертов внесли 70 брендов, так или иначе присутствующих в России или ставших здесь популярными и известными. Есть в списке и новинки этого года – «Лаймон фреш», Old Bobby, «Веранда».

Первое место
Facebook

 20 июня 2009 социальная сеть Facebook объявила о запуске русскоязычной версии сайта, но в прошлом году в «Итогах года» Sostav.ru бренд не сумел подняться выше 8 места. Что неудивительно, учитывая то, что у нас уже имелись раскрученные социальные сети.

Однако в этом году все обстоит иначе – теперь Facebook безусловный лидер номинации «Лучший бренд».

С прошлого лета количество русскоязычных пользователей Facebook превысило 3,2 миллиона человек, и это число продолжает расти. Конечно, пока нельзя говорить о том, что западная социальная сеть прижала «Вконтакте» и «Однокласников» к стенке, но рост популярности Facebook в России поистине феноменальный.

Стоит отметить, что особенно сильный рост популярности этого сайта возник после выхода фильма Дэвида Финчера «Социальная сеть». Как отмечает директор по маркетингу «Синема 360» Сергей Болотин, укрепление бренда на территории России связано именно с этим: «Многие здесь знали про «Фейсбук», но занялись им предметно сразу после хорошего фильма «Социальная сеть».

Генеральный директор Pro-Vision Communications Владимир Виноградов, в свою очередь считает, что продвижению Facebook способствует активная интеграция в Рунете и вообще в России: перевод интерфейса сайта сети на русский, намерение открыть представительство компании в Москве и договор с операторами «Большой тройки» о предоставлении пользователям дополнительных услуг.

Интересно, что после того, как осенью Facebook получила уведомление о разрешении на регистрацию слова «face» в качестве собственного бренда или торговой марки в сфере телекоммуникаций и интернет-сервисов, предоставляющих пользователям возможность онлайн-общения, «Торговый дом «Перекресток» обратился в Роспатент с заявкой о регистрации товарных знаков «Facebook», «Фейсбук». Причем заявитель пытается зарегистрировать их по классам «алкогольные и безалкогольные напитки» и «пиво».

Второе место
iPad

И снова продукция Apple собирает лавры. В прошлом году Лучшим брендом стал новый iPhone 3GS, выпущенный 8 июня 2009, а в этом - на втором месте номинации оказался планшетный ПК Apple iPad.

Новинка появилась в продаже в США в начале апреля, и по данным Apple, с апреля по сентябрь во всем мире было продано 7,46 миллиона таких планшетов. В России iPad появился в продаже только 10-11 ноября, причем по оценкам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина на этот момент у нас в стране уже могло быть до 200 тысяч «серых» планшетов Apple. 

В России самая дешевая модель iPad стоит от 19 тысяч рублей, а самая дорогая стоит в районе 33 тысяч - это несколько дороже, чем, например, в США и Японии, но дешевле, чем в Великобритании, Италии и Германии. Несмотря на высокую стоимость, за несколько первых дней магазины распродали почти четверть всех поставленных в Россию планшетников.

Как признался Стив Джобс, идея сделать подобный планшетный компьютер родилась еще до того, как было решено наладить производство iPhone. По его словам по ходу разработки планшета было решено сделать из него именно телефон, поскольку этот девайс был на тот момент важнее. Так на свет появился iPhone, который на несколько лет задвинул идею планшетного ПК в дальний угол.

По оценкам западных экспертов, в 2010 году объемы продаж iPad в основном обеспечены энтузиастами и поклонниками продукции Apple – предполагается, что до Нового года в мире будет продано до 8 миллионов экземпляров. В 2011 продажи удвоятся, а в 12-м году количество проданных iPad достигнет 21 миллиона.

По данным рекламного агентства AdMob, 16 % сегодняшних пользователей iPhone планируют приобрести iPad в течение шести месяцев. Также стоит отметить, что популяризации девайса в России содействует тот факт, что одним из обладателей iPad является президент Дмитрий Медведев, получивший устройство в подарок еще весной.

Третье место
Cirque du Soleil

 Появление Cirque du Soleil Rus с уверенностью можно назвать грандиозным событием, потому что до настоящего времени ни в одном европейском городе у Цирка не было постоянной программы со стационарной площадкой. Как правило, представление европейцев об искусстве Cirque du Soleil формируется исключительно по регулярным визитам гастролирующих шоу. У россиян же в ближайшем будущем появится возможность наблюдать это потрясающее шоу регулярно.

Активное участие в создании российского филиала приняли канадский бизнесмен Джордж Кохон, основатель сети ресторанов McDonald's в Канаде и России и его сын Крейг Кохон, который способствовал появлению в девяностых годах в нашей стране компании Coca-Cola.

О перспективах развития Cirque du Soleil в России Крейг Кохан высказался так: «Два года назад, когда мы начинали свой бизнес в России, у нас не было ничего. Сегодня Cirque du Soleil Rus это 20 постоянных сотрудников компании, кстати, все - русские; это более 500 человек, которые работали с нами на out-source (не в штате компании) в 2008-2009 годах, в нынешнем году цифра привлеченных сотрудников возросла до 1000 человек (учитывая Санкт-Петербург и Казань). CdS Rus - это также наши прекрасные партнеры; это постоянно развивающийся бизнес. Если в 2009 году мы инвестировали около 11 миллионов долларов, то в 2010-2011 годах мы намерены инвестировать около 30 миллионов долларов. Мы 25 лет ждали, чтобы выйти на российский рынок, и теперь мы чувствуем, что сделали это своевременно и успешно».

На сегодняшний момент Cirque du Soleil можно назвать одним из признанных лидеров в коммерческой индустрии развлечений. А его проекты дают путевку в жизнь совершенно новым идеям и обеспечивают значительное количество рабочих мест по всему миру. Предполагается, что создание шоу в России потребует инвестиций порядка 60 миллионов долларов, в дополнение к инвестициям в строительство специальной площадки в объеме 150-200 миллионов долларов.

Для того, чтобы узнать, кто именно отдал голос за бренд, который вам интересен, кликните на его названии. Кроме того, кликнув на имени эксперта, можно посмотреть, как он распределил призовые места. К каждому номинанту прилагается небольшая статья о достижениях.

1 место 202 балла

Лучший бренд года

Facebook
Распределение мест:
1 Facebook 202 балла
25 ВКонтакте 12 баллов
49 РусГидро 3 балла
2 iPad 171 балл
26 Samsung 10 баллов
50 Beeline 2 балла
3 Cirque du Soleil 68 баллов
27 ГЛОНАСС 9 баллов
51 Essa 2 балла
4 Uniqlo 58 баллов
28 Лаймон фреш 9 баллов
52 Ресторан Артемия Лебедева 2 балла
5 Ё - Прохоромобиль 52 балла
29 Burger King 8 баллов
53 Saturn 1 балл
6 Marussia 51 балл
30 Пермь 8 баллов
54 Трава "Путинская" 1 балл
7 Вувузела 51 балл
31 Печень трески 8 баллов
55 Adrenaline Rush Nature 0 баллов
8 Yota 45 баллов
32 Серябь 8 баллов
56 Coco Pops и Miel Pops 0 баллов
9 МТС 36 баллов
33 AYYO 7 баллов
57 Comapinta 0 баллов
10 Сапсан 29 баллов
34 Dolce Iris 5 баллов
58 Dirol Shift 0 баллов
11 IKEA 28 баллов
35 Nemiroff 5 баллов
59 Hand Gum 0 баллов
12 Сбербанк 26 баллов
36 Old Bobby 5 баллов
60 Lada Granta 0 баллов
13 Сочи-2014 26 баллов
37 Pepsi Max 5 баллов
61 oodji 0 баллов
14 Nike 22 балла
38 Red Apple 5 баллов
62 Ozon Kindle 0 баллов
15 Dunkin' Donuts 16 баллов
39 Tuborg 5 баллов
63 Panasonic 0 баллов
16 Lada Kalina 16 баллов
40 Агуша 5 баллов
64 Somersby 0 баллов
17 Сколково 16 баллов
41 Мегафон 5 баллов
65 Wal-Rus 0 баллов
18 Eve 15 баллов
42 Dirol Senses 4 балла
66 ZF-МЧС Шойгу 0 баллов
19 Kent Convertibles 15 баллов
43 Nokia 4 балла
67 Автоваз 0 баллов
20 Белая дача 15 баллов
44 PricewaterhouseCoopers 4 балла
68 Зворыкинский проект 0 баллов
21 Евросеть 14 баллов
45 TUI 4 балла
69 Оверсан 0 баллов
22 Коммерсантъ FM 14 баллов
46 Eclipse Karma 3 балла
70 РЕН 0 баллов
23 Тинькофф. Кредитные системы 14 баллов
47 Marlboro Ice Boost 3 балла
 
24 Granfor 13 баллов
48 Веранда 3 балла
 
Проект "Итоги года" появился семь лет назад, в 2003 году. С 2005 года "Итоги" вышли на новую ступень развития, которую обозначило сотрудничество Sostav.ru и журнала "Индустрия рекламы". В этом году "Итоги года" Sostav.ru представляет вместе с порталом BFM.ru и радио Business FM.

Для подведения "Итогов 2010" Sostav.ru обратился к экспертам, представляющим все отрасли рекламного рынка: креаторам, маркетологам, режиссерам, PR-специалистам и топ-менеджерам. В открытом голосовании они определили победителей в девяти номинациях.

В этом году, как и в прошлом, "Итоги" будут публиковаться постепенно: с 17 по 29 декабря. Таким образом, все победители будут представлены в последние рабочие дни.

Sostav.ru поздравляет победителей и выражает благодарность профессиональному жюри за оценку реалий российской индустрии рекламы.
Состав экспертного совета:
Агеев Сергей - Bazelevs
Агре Наталья - Zavod consulting
Андреев Алексей - Depot WPF
Аносов Дмитрий - LBL
Балдин Евгений - Группа АДВ
Барская Ольга - Progression
Баушева Людмила - Instinct
Белоусова Екатерина - Gallery
Бенимана Бенжамин - Clever Creative
Богданов Василий - журнал "Маркетинг Менеджмент"
Болотин Сергей - Синема 360
Ботев Павел - Publicis United
Буренков Игорь - АВТОВАЗ
Бученков Максим - mfive
Вайнер Владимир - Центр рекламных исследований Grand Prix
Васюхин Влад - ИД "Бонниер Пабликешнс"
Веревкина Ирина - ЯрЧе!
Виноградов Владимир - Pro-Vision Communications
Винокурцева Екатерина - TWIGA
Волкош Олег - Media Arts Group
Воронин Леонид - MASMI Russia
Гарипов Марат - McCann Erickson
Гейшерик Михаил - Grape
Головань Евгений - IQ marketing
Горобец Марк - режиссер
Грамолина Ольга - BBDO Group
Губайдуллин Андрей - Восход
Губергриц Михаил - BBDO Branding
Гутиев Добрыня - MediaCom Россия
Давыдов Юний - R&I Group
Даллакян Арсен - АльфаСтрахование
Данилов Евгений - Lowe Adventa
Джинчарадзе Эльдар - Grey Moscow
Добрыднев Сергей - Родная Речь
Добрянская Анна - MediaVest
Дубик Наталья - Евросеть
Дубинский Кирилл - Креативное агентство "Аврора"
Дымшиц Михаил - Дымшиц и партнеры
Елагин Михаил - TWIGA TOUCH
Заболоцкая Ольга - Publicis United
Замарацкая Светлана - Next Media Group
Зеленкова Ирина - ФинЭкспертиза
Иванова Дарья - Trade Marketing Agency RusInfo
Иванян Мария - Media Arts Group
Игнатьева Людмила - Бегун
Камминз Шон - CumminsRoss
Карпова Елена - Рекламное агентство "Восход"
Квасов Иван - АББР
Кирикчи Игорь - BBDO Russia Group
Коваленко Нина - Газпром-Медиа
Коканович Татьяна - Advance Digital
Кокошко Виталий - Кинограф
Коломиец Виктор - Аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ)
Конева Елена - Synovate Comcon
Кудряшов Вадим - ЕвроПаблисити
Лапшин Олег - Родная Речь
Лещук Олег - ARENA MAGIC BOX, HAVAS
Логвин Сергей - ЛОГВИНDESIGN
Лукаева Валерия - Ассоциация брендинговых компаний России
Майорова Марина - mfive
Макаров Владислав - Рекламное агентство "Небо"
Макаров Дмитрий - Great
Марчуков Эрнест - Hidalgo Image
Минина Татьяна - X5 Retail Group
Миронов Павел - РУМЕДИА (Business FM, BFM.ru, Radio Chocolate)
Можаев Александр - TWIGA CG
Мосеева Татьяна - Saatchi&Saatchi Russia
Надеин Андрей - Журнал Рекламные Идеи
Нарышкина Елена - Фестиваль Red Apple
Орлов Ярослав - Инстинкт
Панова Елизавета - АКОС
Перепелкин Владимир - Видео Интернешнл
Пёрышков Дмитрий - DDVB (Direct Design Visual Branding)
Плотникова Лариса - BBDO Russia Group
Пузырев Денис - РБК daily
Пынти Николай - Instinct
Родионов Александр - Креативное бюро Sahar
Романенко Наталья - Euro RSCG Moscow
Ротман Сэм - The Creative Factory
Санкова Людмила - ИГ "Парлан"
Смелова Наталья - Рекламное агентство "Небо"
Смольская Ульяна - Евросеть
Сорокин Григорий - Leo Burnett
Трубников Александр - Sostav.ru
Фадеев Алексей - Брендинговое агентство Depot WPF
Фарбер Александр - Парк Продакшн
Филин Илья - ВГТРК
Фирайнер Роман - Instinct
Форменская Анастасия - Bazelevs
Фролов Дмитрий - Research&Trends
Фурманчук (Хохлома) Ирина - РМГ, радиостанция "ХитFM"
Хитеева Вера - Бегун
Цоколова Елена - Sostav.ru
Цуканова Ольга - Lowe Adventa
Чичилимов Антон - Консультант по брендингу
Чуйкова Дарья - РА Объединенные медиа
Шадрин Семен - Pravda.ru
Шанович Сергей - SHANDESIGN
Шипиева Ирина - ИОН Цифровой центр
Шифрин Алекс - The Creative Factory
Шматова Софья - Ogilvy Group Russia
Архив проекта:
Итоги 2012 годИтоги 2011 годИтоги 2010 годИтоги 2009 годИтоги 2008 годИтоги 2007 годИтоги 2006 годИтоги 2005 годИтоги 2004 годИтоги 2003 год
© Состав.ру 1998-2010 фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов