Выпуск 4.
Рубрикатор

Дискуссию о стратегии рекламных продаж, которую я обещал на прошлой неделе, теперь мне хочется несколько перенести. У нас в "ОВА-Пресс" только создается наша собственная рекламная служба, и она сейчас отлаживает взаимоотношения с прежним эксклюзивным селлером - "Видео Интернешнл Пресс". Мне не хочется, чтобы наше обсуждение вносило нервозность в этот деликатный процесс. Пока скажу только, что комментарии в этом форуме насчет эффективности "ВИ Пресс" мы учитываем, а наши общие с "ВИ Пресс" акционеры с ними ознакомились.

Так что подождем еще немного. А пока хочу обсудить с вами рубрикатор обновляемого "Огонька", тем более что он почти уже "созрел" - структура, к которой мы пришли к текущему номеру, уже очень близка к плановой.
Задача, как я уже говорил, - сделать некий срез внутреннего мира человека из нашей аудитории. Человек иной раз и не признается, что думает о чем-то - например, боится, как бы не заработать аденому простаты, - но все равно ведь думает… Но и то, о чем он думать только хотел бы - об искусстве, например - мы ему предложим. Понимаю, что тут рискованная игра в угадайку, но предпочтения и вкусы среднего класса достаточно хорошо исследованы, и мы считаем, что риск можно свести к минимуму.

Мы принципиально решили сделать очень жесткий рубрикатор, чтобы читатель каждую неделю находил в каждой части журнала именно то, чего он ждет. Это означает, что число полос, отводимое на каждую рубрику и каждый раздел, практически не будет меняться, как и порядок, в котором рубрики следуют одна за другой. Вот как это все выглядит, если совсем схематично.

ДЛЯ НАЧАЛА (12 полос)

Раздел посвящен наиболее важным и актуальным событиям недели и разбит на следующие блоки:

Письма

Аргументы

(3 полосы). Люди, авторитетные или просто интересные для нашей аудитории, комментируют три избранных события недели. Здесь мы сразу заявляем, что "Огонек" несколько отходит от традиционного формата "журналистского журнала". Задача репортера - просто найти человека, чье мнение по этой теме может найти отклик у читателя. На этих же полосах - комикс про Пушкина и Гоголя. Первые реакции на него были отрицательными, но нам здесь кажется, что эта серия улучшается от номера к номеру.

Победитель

(герой недели)

Проигравший (главный неудачник недели)

Вызов (человек, совершивший важный поступок с неочевидными последствиями). Две полосы на все три вышеназванные рубрики плюс колонку "Зацепило" (острая реакция колумниста на что-то, что случилось на неделе, пусть даже только в жизни самого колумниста, но чаще - в новостном поле).

Письмо счастья" Дмитрия Быкова. Попросили его писать только в стихах - это у него получается интереснее, чем в прозе.

Фоторепортаж

. Мы отошли от традиции последнего времени давать одну агентскую фотографию на разворот - теперь практически все фоторепортажи будем делать сами и через них рассказывать некую историю, а не просто демонстрировать большую картинку.

ДЛЯ УМА

(17 полос)

Самые большие и важные материалы номера:

"Знаем как"

- главная тема номера. Обсуждается общественно значимая проблема и предлагается рецепт ее решения. Четыре полосы - собственно главный текст, две или три полосы - репортаж, иллюстрирующий тему, полоса или две - интервью.

Разность

мнений: берем проблему, не связанную уже с темой номера, приводим два разных взгляда - в большинстве случаев от значимых для аудитории личностей, иногда от колумнистов, штатных и внешних. Две полосы, по одному на каждую точку зрения.

Разговор

- интервью на три с половиной полосы. Никогда не с чиновником, почти никогда не с политиком. Ищем людей, которые являются для читателя интеллектуальными авторитетами, или тех, кто сделал что-то интересное и теперь может об этом не менее интересно поведать. После интервью - колонка "Рефлексия" - размышления умных авторов о том, как устроен мир. Здесь определенный круг колумнистов: Дмитрий Пригов, Сергей Лукьяненко, Александр Дугин, будет еще Эдвард Радзинский, если ничего с ним не сорвется. Они будут чередоваться в этом пространстве.

Цивилизация

- статьи о научных открытиях, история, футурология. Наша фирменная фишка - история в сослагательном наклонении: как бы все сложилось, если бы в какой-то исторический момент дела приняли иной поворот. Три полосы.

Новость

науки/технологий - одна полоса, на ней же комикс про Кулибина и Мичурина.

Центральный разворот журнала мы отдали под постер, который каждую неделю заказываем кому-то из известных дизайнеров. Смысл - чтобы вырвали и повесили на стену в офисе. Постеры у нас двух разновидностей: "на один взгялд" и "для рассматривания".

ДЛЯ ЖИЗНИ (17 полос)

Раздел потребительской информации. Тут мы разговариваем с нашим читателем как с эгоистом - человеком, которого волнуют совсем приближенные к частной жизни проблемы: взаимоотношения на работе и в семье, семейный бюджет, здоровье и пр.

Карьера: человек рассказывает о ситуации, возникающей на работе, внешний эксперт ее комментирует. Две полосы.

Финансы: Что делать с личными деньгами. Берем какую-нибудь узкую тему и пишем "руководство по эксплуатации". Вообще, весь этот блок - фактически сборник советов. Кого-то это раздражает, но я бы подходил к делу без снобизма. Что, на самом деле есть люди, которым советы совсем не нужны? Две полосы, включая колонку "Прагматик" от Ярослава Скворцова, когда-то видного финансового журналиста, а теперь доцента МГИМО.

Прибавочная стоимость. Изучаем, откуда берется цена какого-нибудь товара. Одна полоса.

Гаджеты (обзор технических новинок). Одна полоса.

Автомобили. Тест-драйв в исполнении известной личности плюс новости рынка. Две-три полосы.

Недвижимость. Одна две полосы. Когда две - здесь колонка "Быт и я Опять же известный персонаж рассказывает о каких-то своих чисто потребительских, бытовых впечатлениях.

Здоровье

(диеты, фитнес - тут советы знаменитых спортсменов, - психологическое здоровье). Одна - две полосы, разбитые на несколько небольших элементов.

Адреналин

: всякие спортивные и околоспортивные забавы. Эту рубрику начнем публиковать со следующего номера.

Дети

(путеводитель по миру подростка. Это для тех, у кого дети вышли из младенческого возраста, и с ними начинает возникать кризис взаимопонимания. Здесь же - колонка психолога.)

Рецензии

- кино, музыка, книги. Написаны по определенной чисто потребительской формуле (см. журнал). Цель - не сделать красиво, а дать читателю ясную рекомендацию. Здесь же колонка "Вкус" - в ней выходили так раздражившие многих Лоза и Токарев, но цель этой колонки - показать, что люди, чей образ в общественном сознании уже сложился, сложнее и интереснее этого образа. Да и потребительская ценность имеется - не нравится вам Токарев, даже философствующий о музыке, ни в коем случае не слушайте то, что ему нравится. И наоборот. Две полосы.

ДЛЯ ДУШИ

- 13 полос.

Раздел о культуре и искусстве: литература, репродукции.

Арт

: возрождаем огоньковскую традицию репродукций, но печатаем не классику, а актуальное искусство. Здесь же колонка "Личное" - люди искусства о своем месте под солнцем. Две -четыре полосы.

Публикации

(главы из готовящихся к выходу книг). Скоро это место займут рассказы, написанные на наш конкурс (уже собрали жюри, победителю в конце года заплатим $5000). Общая идея конкурса - ищем современного героя. Четыре - шесть полос.

Феномен

(история о замечательном артисте или важной культурной тенденции). Четыре полосы.

Кто

на новенького (новые люди, которые могут стать звездами в ближайшем будущем). Полоса.

Колонка Мистера Паркера (который придумал Vladimir.vladimirovich.ru) о телевидении в текущем номере тоже в этом разделе, но в дальнейшем переедет в раздел "Для жизни".

ПОСКРИПТУМ

- 3 полосы.

Где

они сейчас (чем занимаются известные персонажи прошлого)

О

чем писал "Огонек" много лет назад (ретроспектива публикаций за последние 105 лет)

Символ

(советские и российские артефакты)

Энциклопедия

(расшифровываем сложный термин, упомянутый в одном из материалов номера)

Комикс

про Путина и его собаку, сделанный Константином Яворским, автором Путина и Акимыча", не нужного нынче, как оказалось, "Большому городу". Путину наверху одиноко, с кем ему пообщаться по душам, если не с собакой? А она иной раз выступает его либеральным оппонентом.

Кроссворд.

Вопрос традиционный при обсуждении рубрикатора: что убрать? Что добавить? Тут можно начинать обсуждать и конкретных авторов, в том числе рекомендовать нам кого-то.

Спасибо. Жду конструктива. По-прежнему предпочитаю комментарии тех, кто видел журнал, желательно последний номер.