Рекламный инквизитор

Фредерик Бегбедер

Вот уже 8 лет один из самых ярких французских писателей не имеет отношения к рекламе. Бывший копирайтер, а ныне знаменитый автор книги "99 франков" Фредерик Бегбедер не устает хулиганить на страницах своих бестселлеров. Его называют циником и балагуром, смотрящим на рекламу через призму личного разочарования. "Это не цинизм, а честность", - возражает им Бегбедер.

Для многих его проза слишком провокационна, слишком смела. Но это не мешает книгам Фредерика Бегбедера продаваться на ура. Роман "99 франков" взорвал рекламную индустрию талантливой пародией на общество потребления, жесткой сатирой на мир, живущий по законам денег. Его критиковали за излишний эротизм, пытались оправдаться, найти аргументы, но тщетно. Скандальная книга, вышедшая в 2000, все так же волнует читателей, задевая за живое рекламистов по всему миру. "Я не думаю, что мои книги воспевают распутство, упадок или разврат, скорее, это книги, в которых поднимаются вопросы свободы: что можно делать с этой свободой? Делает ли она нас счастливыми, или с ней мы становимся страшно одинокими? Естественно, ответа я не знаю", - заявляет Бегбедер.

Фредерик Бегбедер родился 21 сентября 1965 в небольшом французском городке Нейн-сюр-Сен под Парижем. Его мать проводила дни за переводом романов на французский язык, а отец был успешным хедхантером. Брат писателя, Шарль, также вошел в историю Франции, став основателем первой в стране электросети Poweo и брокерской конторы Selftrade. Для начала Фредерик закончил Парижский институт политических исследований, а потом получил диплом DESS в области рекламы и маркетинга в CELSA (Высшая школа информации и коммуникации).

Его рекламная карьера стремительно шла вверх. Вскоре будущий бунтарь уже был редактором-разработчиком в Young and Rubicam и принес в 1999 агентству бронзового Каннского льва за ролик для France Telecom. Фредерик Бегбедер также написал хрестоматийный слоган для рекламы Wonderbra c Евой Герциговой: "Смотри мне в глаза, я сказала, в глаза". Кроме того, он работал литературным критиком в журналах Elle, Voici ou encore VSD и Paris Match, а также радиопередаче "Маска и перо" на станции France Inter.

В "золотой клетке" "Young and Rubicam" Бегбедер провел 10 лет, продавая людям товары, которые им совсем не нужны, говорит прозаик. Он и написал "99 франков", потому что устал от рекламы, понял всю тщетность растраты таланта в агентстве. Бегбедера уволили через 1,5 месяца после того, как директор "Young and Rubicam" увидел книгу. Официальной версией ухода стало то, что Фредерик уехал в отпуск, не подписав необходимые бумаги.

Рекламная индустрия приняла его роман как личное оскорбление. Экранизацию фильма "99 франков" отказались финансировать все французские телекомпании: рекламодатели потребовали не пропагандировать критику рекламы. Но кинокартина все же увидела свет и вызвала положительные отзывы критиков. Стоит отметить, что Фредерик Бегбедер участвовал в написании сценария и диалогов для кинокартины и даже сыграл в ней эпизодическую роль. А режиссер Ян Конен намеренно выбрал актера на роль Октава Паранго, похожего на автора бестселлера.

После ухода из мира рекламы, Бегбедер стал вести авторскую передачу о литературе "Книги и я" на телеканале Paris Premiere, а потом и программу l'Hypershow на Canal+, которую вскоре закрыли. В 2003 он становится редактором в издательской группе Flammarion и активно участвует в общественной жизни Франции, выступая против глобализации от имени анархистов Black Blocs. Более того, Фредерик Бегбедер основал литературную "Премию Флоры", которую вручают молодым талантливым писателям. В его биографии есть и пикантные факты: Бегбедер снялся в порнографическом фильме "Дочь лодочника" со звездой "клубничного" кино Эстель Дезанж.

Главный противник рекламы Фредерик Бегбедер все же не может вырвать ее из своей жизни. Он стал лицом кампании сети магазинов Galleries Lafayette: на постере он фигурирует с обнаженным торсом. Писатель сразу заявляет, что там его тело полностью отретушировано на компьютере. "Мне показалось прикольным, написав книгу о манекенщицах ("Идеаль"), побыть немного в их шкуре, - отмечает автор. - Забавно то, что в рекламе нам показывают физический облик людей, которого не существует. И очень забавно, что я сам очутился в подобной ситуации".


Один из самых читаемых и переводимых французских прозаиков - частый гость в России. А действие вышеупомянутого романа "Идеаль" происходит в Москве. "Почему я написал роман о России? Я почувствовал, что меня здесь любят, и мне захотелось приезжать сюда почаще". Как и его книги, Фредерик Бегбедер не появляется незаметно. На дебатах на винзаводе с писателем Мишелем Уэльбеком он на пару, не закусывая, выпил бутылку водки. Публика не удивлена, публика в восторге.

Незнание французского не помешает вам пообщаться с Фредериком Бегбедером. Задавайте свои вопросы автору «99 франков» на русском языке. Он ответит вам с помощью переводчика. Sostav.ru благодарит ММФР Red Apple 2008 за помощь в организации "Прямого эфира"