Современный, насыщенный предложениями рынок не только предъявляет высокие требования к качеству и цене товаров, но и стимулирует бренды к запоминающимся кампаниям. Чтобы сохранить свои позиции и отвоевать новые в условиях жесткой конкуренции, бренды активно используют все органы чувств. К традиционным зрительным образам сегодня подключаются также тактильные, обонятельные, вкусовые и аудиальные обращения к аудитории, и чем шире этот спектр, тем больше запоминается реклама.
Элегантным и необычным примером такого обращения не только к образу, но и звуку, а также наглядной демонстрацией связи музыки и коммуникаций стал совместный проект российского музыканта Петра Главатских с ZTE. В партнерстве с компанией ZTE, вдохновленный линейками смартфонов ZTE Axon и ZTE Blade, а также 5G-технологиями, он создал три эксклюзивных рингтона, используя один из древнейших ударных инструментов — маримбу.
Магия древних звуков
Маримба, родственница ксилофона, появилась на свет в Малайзии свыше двух тысяч лет назад, а затем распространилась по всему свету и особенно полюбилась в Африке. Благодаря системе резонаторов она имеет мягкий, богатый и глубокий тембр, которому приписывают целебные свойства. Считается, что инструмент, названный так в честь богини здоровья Маримбы, способен врачевать и душу, и тело.
Этот своеобразный первобытный орган сегодня стал настоящей тенденцией и в академической музыке, и в различных электронных направлениях.
В одном из хитов Rolling Stones — Under My Thumb, в песне Mamma Mia группы ABBA и в песнях группы Queen можно услышать звучание маримбы. Его используют и для мелодий вызовов на современных телефонах, хотя многие пользователи даже не догадываются об этом.
Например, мелодия, исполненная на этом инструменте, стала стандартным рингтоном для iPhone. Базирующаяся в Голливуде группа Mars Argo даже взяла этот культовый рингтон, названный без затей — просто «Маримба», за основу своего нового музыкального клипа Don’t Call Me.
В свою очередь, российский мультиперкуссионист Петр Главатских, который считает мистический звук маримбы связующим звеном между прошлым и настоящим, а также между различными музыкальными школами, не стал ограничиваться созданием одной мелодии.
Петр Главатских, мультиперкуссионист:
Музыка — древнейшее средство коммуникации, и поэтому, когда компания ZTE предложила мне рассказать о ее связи с мобильными технологиями, я с удовольствием согласился. Записал для бренда три разных мелодии. Одна из них — об инновациях и стремительном развитии технологий 5G.
По словам постоянно находящегося в творческом развитии и поиске путей продвижения своей любимой музыки в России исполнителя, желание делиться новостями было заложено в нас с самых древних времен, и уже несколько тысячелетий назад, задолго до голубиной почты, был изобретен своеобразный телефон — барабан джембе. С его помощью отдельные сигналы можно было передавать на расстояние до 50 км, но, конечно, с современными технологиями 5G это не сравнится.
Теперь же, благодаря скоростной связи и новейшим смартфонам, есть возможность наладить коммуникации с кем угодно даже на другом конце Земли. Этой теме была посвящена первая мелодия.
Петр Главатских, мультиперкуссионист:
Вторая мелодия — мои впечатления от топовых и технологичных смартфонов флагманской линейки ZTE Axon. В древней Африке был другой интересный инструмент — маримба. Нам ее звук знаком. Мы слышим ее, когда приходит СМС, электронная почта, на вокзалах, в метро, так что маримба скорее ассоциируется с современностью, чем с древней Африкой. Также были использованы и своеобразные беседы в африканских племенах, когда человек задавал тот или иной вопрос, а шаман отвечал ему, играя на инструменте.
Третья мелодия посвящена яркой и жизнелюбивой молодежи, которая живет на пике трендов.
Ролик с процессом создания мелодий с комментариями самого Петра посмотрели уже более 300 тысяч раз.
Петр Главатских с увлечением рассуждает о том, что в наши дни искусство перестало быть уделом избранных.
Петр Главатских, мультиперкуссионист:
Еще каких-то 500 лет назад, чтобы получить свой портрет, вам пришлось бы выдержать 6−7 долгих сессий. А сегодня нажатием одного пальца вы получаете 2−3 снимка и через несколько секунд их видят уже все.
С музыкой точно так же. Каких-то пять лет назад при просвещенной Европе вы могли услышать ее лишь при королевском дворе или в церкви. Сегодня каждый имеет свой концертный зал прямо у себя в кармане и может просыпаться под звуки древних инструментов в мире современных технологий.
Музыка нас связала
Получив три авторских мелодии, ZTE представила их во «ВКонтакте», предложив на конкурсной основе дать композициям названия.
Многие участники конкурса говорили о том, что первая мелодия ассоциировалась у них с джунглями, вторая — с дождем, а третья манила в галактические дали. В результате жюри, в состав которого вошел и сам композитор, выбрало следующие варианты:
- Мелодия № 1 с легкой руки Арсена Шахбанова получила название «Каскад», а он, в свою очередь, — отличную новинку — смартфон ZTE Axon 9 Pro.
- Мелодия № 2 за нежное имя «Первоцвет» принесла автору идеи Валентине Протасюк смартфон ZTE Blade V10.
- Мелодия № 3 была названа «Галактика». «Космос — это первое, что я представил, когда начал прослушивание», — написал Владислав Владимиров, который был вознагражден за живое воображение смартфоном ZTE Axon 9 Pro.
С помощью конкурса команда ZTE привлекла внимание аудитории к творчеству Петра Главатских, а выбранные названия стали официальными для мелодий ZTE в России. Не исключено, что эта акция получит свое продолжение — уже в исполнении иных мистических, загадочных, древних музыкальных инструментов, чье звучание так освежает чувства современных слушателей, давно оторвавшихся от корней и теперь вновь обретающих гармонию единения с необъятным миром благодаря магии звука.
Что это будет — сантур, мбира, габонская лира? Пока предсказать трудно, и тем интереснее продолжение этой истории.
Состав творческой группы:
ZTE Devices Россия:
Галина Аникина — Marketing Director ZTE Devices Russia
Анна Халтурина — Senior Brand Manager ZTE Devices Russia
Mediaplus Digital (входит в 
Mediaplus Group ):
Ольга Голубина — Digital director | CEO MP Digital
Вячеслав Митягин — Senior digital media manager
Константин Подкутов — Targeted Advertising Manager
Carrot blogging agency:
Анна Бушля — старший менеджер проектов
Анастасия Жемчужникова — менеджер проектов
Максим Улаханов — руководитель клиентской группы
Rabbit Digital Agency:
Елизавета Клещёва — менеджер проектов
Лидия Емельянова — старший менеджер проектов