Всемирно известный музыкант и продюсер, один из создателей группы The Black Eyed Peas Уильям Джеймс Адамс, более известный как will.i.am, стал лицом и голосом рекламной кампании первого внедорожника в портфеле автобренда Lexus.

will.i.am спел в ролике Lexus NX песню «Dreamin' About the Future» («Мечтая о будущем»), которая стала гимном всей рекламной кампании. Креативную концепцию проекта разрабатывало американское агентство CHI & Partners.

Сама кампания получила название «Striking Angles» («Поразительные углы»), она опирается на особенности дизайна нового авто. Углами изобилует и сам рекламный ролик, который по хронометражу приближается скорее к музыкальному клипу.