Иллюстрации Wellhead
Брендинговое агентство Wellhead завершило проект по смене позиционирования и рестайлингу марки армянского коньяка Great Valley. Целью работы являлось усиление позиции бренда на российском рынке.
Работа над проектом велась в сотрудничестве с Whitehall – дистрибьютором и партнером армянской компании «Грейт Велли», занимающейся производством на собственном заводе коньяка под одноименной маркой. Первым этапом стала работа по уточнению позиционирования и выработке рекомендаций по развитию бренда.
В частности, была установлена высокая популярность армянского коньяка как категории. Однако нередко она сопровождается опасениями потребителей в отношении качества и достоверности происхождения продукта в силу большого числа недавно появившихся новых марок. Параллельно был установлен высокий уровень консервативности в представлении клиентов о визуальных образах и дизайне настоящего армянского коньяка.
Ключевыми рекомендациями Wellhead были создание собственного узнаваемого образа бренда в рамках классических тенденций категории и смена англоязычного названия марки.
По мнению агентства, армянский коньяк для российского рынка с таким названием выглядит не аутентично. Заказчик согласился с доводами агентства и изменил название «Great Valley» (сохранено в качестве названия предприятия) на «Севан». Так называется легендарное высокогорное озеро, один из символов Армении.
Важную роль в проекте сыграл анализ истории этикеток армянского коньяка. Итоговый результат получился ближе к классическим прямоугольным этикеткам, характерным для 60-80-х годов прошлого века.
«В разработке упаковки необходимо было, используя традиционную символику армянских коньяков, создать более лаконичный стиль, придающий бренду солидности и узнаваемости, одновременно отстраивающий бренд «Севан» от большого числа золотых «арочных» этикеток» - рассказывает арт-директор Wellhead Ярослав Железняков.
Состав творческой группы:
Директор по стратегическому планированию - Олег Ткачев
Креативный директор - Алексей Астахов
Арт-директор - Ярослав Железняков
Препресс подготовка - Антон Минаев, Петр Пореш
Старший менеджер по работе с клиентами - Елена Туманова