Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Volkswagen проехался по детским страхам

13.04.2015 в 18:00

В новом ролике автобренд и агентство DDB запугали ложью


Скриншот видео

 

Volkswagen запустил кампанию, отличающуюся своей масштабностью и социальной ориентированностью. Свой новый видеоролик автобренд, принадлежащий концерну Volkswagen AG, посвятил родительской лжи, сыграв тем самым на глубинных чувствах клиентов, чтобы с их помощью привлечь внимание к своим поддержанным автомобилям. За эмоциальный креатив кампании отвечало подразделение агентства DDB в Париже.

В новом ролике Volkswagen родители запугивают детей с одной единственной целью - сделать их более послушными. Мама, например, говорит дочке, что ее посадят в тюрьму, если та не будет хорошо учиться в школе, а папа обещает сыну, что у того навсегда останется страшная гримаса на лице, когда он будет продолжать строить рожицы.

Вся эта ложь, вроде кажущаяся забавной, так как давно вошла в привычку, в итоге сравнивается с речью тех, кто желает продать нам новый автомобиль. Однако на непосредственную кампанию в поддержку авто с пробегом - «Das WeltAuto» - Volkswagen в рамках одноминутного ролика выделяет всего три секунды. В итоге в ролике преобладает не реклама, а обилие лжи, ставшей для детей привычной, и вызванные ей сильные и понятные эмоции, которые, по задумке Volkswagen и DDB, не должны оставить равнодушными ни одного их зрителя.

Напомним, что автобренд не в первый раз запускает столь пронзительную рекламную кампанию в поддержку своих автомобилей. Так, именно за убедительность наградой «Золотой руль» была в 2013-м году отмечена рекламная кампания марки Volkswagen «Der Golf. Das Auto».

 

Новости по теме
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.